Практические материалы об арбитраже трафика: работа с Google Ads, вертикали, инфраструктура, разборы сервисов и партнёрских сетей.
«Видео — это про охват и брендинг, а продают поиск и ретаргетинг» — с этой установкой медиабайеры живут годами и оставляют деньги на столе. В 2026 видеореклама на YouTube и в Shorts — полноценный перформанс-канал: с целями на конверсии, умными ставками и ремаркетингом со зрителей. Но работает она только при трёх условиях: правильный формат, креатив…
Раньше A/B-тест в поиске выглядел просто: два объявления в ротации, у кого CTR выше — тот и жив. RSA сломал эту механику: Google сам собирает объявление из твоих заголовков и описаний, комбинаций тысячи, и «объявления А против Б» больше не существует. Но A/B-тесты объявлений не умерли — они поднялись на уровень выше: теперь ты тестируешь…
Ноябрь: аукцион кипит, CPM в потолке, а у тебя внезапно «кончился бюджет» на лучших кампаниях. Февраль: трафик дешёвый, но бюджет уже урезан, «потому что не сезон». Так выглядит реактивное управление деньгами — и оно стабильно проигрывает планированию. Сезонность в перформансе — это не сюрприз, а расписание: пики и ямы спроса повторяются из года в год,…
Красные флаги инфокурсов, бесплатная база, которая закрывает 80% теории, и почему бюджет обучения — это бюджет тестов, а не доступ к лекциям.
Ты платишь за каждый клик на аукционе, где напротив стоят конкретные компании со своими ставками, офферами и креативами. Не знать их — значит играть в покер, не глядя на стол. Конкурентный анализ в PPC — это не промышленный шпионаж, а системное чтение открытых данных: кто с тобой торгуется, какими углами заходит и где оставил зазоры,…
Классическая цепочка «клик → лендинг → форма» теряет мобильных пользователей на каждом шаге: лендинг грузится, поля не заполняются, палец промахивается. Лидген-формы (нативные lead forms) убирают эти шаги: форма открывается прямо в рекламе, поля подставляются из профиля, лид уходит в два тапа. Цена лида падает — но вместе с ней, если не управлять процессом, падает и…
Дешёвый клик не равен дешёвому лиду. Честное сравнение тизерных сетей и Facebook: CPA по апруву вместо CPC, метод теста и когда какой источник выбирать.
Медиабайер тратит часы на одно и то же: проверить, не упёрлись ли кампании в бюджет, не вылезли ли мусорные запросы, не сломался ли трекинг, собрать отчёт. Всё это — работа для машин. Автоматизация Google Ads в 2026. Это скрипты и правила, которые несут вахту 24/7 и будят тебя только когда нужно решение. Разница между байером…
Выбор вертикали по трём осям — порог входа, экономика, риски — вместо хайпа в чатах. Разбор товарки, нутры и гемблинга для старта с ограниченным бюджетом.
Каждый год медиабайеры хоронят трекинг: «cookies умирают, всё пропало». Реальность 2026 прозаичнее: сторонние cookies в Chrome остались (Google отменил их отключение ещё в апреле 2025), но давление приватности никуда не делось — Safari ITP, iOS ATT, блокировщики и главное, обязательные согласия. Consent Mode v2 — это способ Google жить в этом мире: собирать сигнал с…
