Боты не читают твои креативы, но исправно их кликают. Антифрод в закупке трафика — это не паранойя, а статья экономики: часть любого бюджета уходит на недействительные клики, фейковые заявки и мусорные плейсменты, и разница между байерами — только в том, кто эту долю видит и режет, а кто оплачивает молча. Разберём, как выглядит фрод в…
Можно идеально настроить кампании, собрать сильные креативы и чистый трекинг — и всё равно работать в минус, потому что выбор оффера был сделан по «высокой ставке» из каталога. Оффер и партнёрка — это фундамент экономики байера: апрув, холд, капы и надёжность выплат влияют на прибыль сильнее, чем десятая итерация креатива. Разберём, как выбирать офферы математикой,…
«Добавим ещё пять стран в таргетинг» — так выглядит самый дорогой способ выйти на международку. Международный запуск — это не расширение галочек, а открытие нового бизнеса: другой спрос, другой аукцион, другая цена доверия и другие законы. Кто выходит пилотом на одно гео и считает юниты — масштабируется; кто «включает мир» — оплачивает обучение алгоритмов десяти…
Запрос с твоим брендом — самый горячий трафик в аккаунте: человек уже знает, кого ищет. И именно поэтому над твоей органикой любят вставать конкуренты со ставкой на твоё имя. Брендовая защита — вечный спор перформанса: «зачем платить за тех, кто и так пришёл бы» против «нельзя отдавать свою выдачу чужим офферам». Правильный ответ не идеологический,…
В Black Friday аукцион дорожает в разы, сайты падают, склады заканчиваются, а половина рекламодателей запускает «скидку −20%» вечером четверга и удивляется результату. Промо-пик — это не день распродажи, а операция из четырёх недель: оффер, креативная волна, прогрев аудиторий, стресс-тест сайта и план на «после». Деньги пика распределяются заранее — в сам день ты только исполняешь…
Поиск ловит существующий спрос. А что делать, когда спрос выкуплен, аукцион перегрет и масштабироваться некуда? Создавать спрос самому — и именно под это Google построил Demand Gen: кампании для визуальных площадок (YouTube, Shorts, Discover, Gmail), которые работают как «лента» у Meta, но внутри экосистемы Google. Для медиабайера это способ выйти за пределы поиска, не уходя…
Retail media — самый быстрорастущий сегмент рекламы не случайно: реклама на маркетплейсах ловит покупателя в один клик от корзины, с деньгами и намерением. Но у этого аукциона свои законы: здесь нет лендинга — есть карточка, нет «своего» трафика — есть алгоритм площадки, а ставка считается из маржи, из которой маркетплейс уже забрал комиссию, логистику и…
Медиабайер думает о ретеншне в последнюю очередь: «моё дело — привести, удерживать — не моя работа». Это дорогая ошибка. Email-ретеншн — единственный канал, где ты касаешься клиента без аукциона, CPM и алгоритмов: база принадлежит тебе, письмо стоит копейки, а каждая повторная продажа поднимает LTV — и вместе с ним допустимую ставку на холодный трафик. Байер,…
Утро медиабайера без дашборда: десять вкладок кабинетов, CRM, таблица с курсами валют и вопрос клиента «а что по цифрам?». Час уходит только на сбор картины — до решений дело доходит к обеду. Дашборды переворачивают это уравнение: один экран правды, где спенд склеен со сделками, план с фактом, а аномалии подсвечены до того, как ты открыл…
«Включил показ по городу» — это не геотаргетинг, а его имитация. Настоящая локальная реклама начинается там, где ты понимаешь: клиент из соседнего района и клиент с другого конца города стоят по-разному, конвертятся по-разному и ищут по-разному («рядом со мной», «в центре», «с доставкой в X»). Гео — полноценный слой стратегии: от радиусов вокруг точек до…
