Утро медиабайера без дашборда: десять вкладок кабинетов, CRM, таблица с курсами валют и вопрос клиента «а что по цифрам?». Час уходит только на сбор картины — до решений дело доходит к обеду. Дашборды переворачивают это уравнение: один экран правды, где спенд склеен со сделками, план с фактом, а аномалии подсвечены до того, как ты открыл…
«Включил показ по городу» — это не геотаргетинг, а его имитация. Настоящая локальная реклама начинается там, где ты понимаешь: клиент из соседнего района и клиент с другого конца города стоят по-разному, конвертятся по-разному и ищут по-разному («рядом со мной», «в центре», «с доставкой в X»). Гео — полноценный слой стратегии: от радиусов вокруг точек до…
В app-кампаниях Google почти нет привычных ручек: ни ключей, ни аудиторий, ни плейсментов — алгоритм сам решает, кому показать рекламу в поиске, YouTube, сетях и Google Play. Снаружи это выглядит как «кнопка залива установок». Внутри — система, где всё решают две вещи: качество креативных ассетов и близость конверсионного сигнала к деньгам. App-кампании прощают отсутствие настроек,…
Перенеси e-commerce-подход в B2B — и утонешь: заявок мало, клик по «CRM для производства» стоит как ужин, а «конверсия» случается через три месяца после первого касания, когда решение согласовали пять человек. B2B PPC — это другая физика: длинный цикл, комитет закупки, узкий спрос. Правила под неё тоже другие — и тот, кто их знает, забирает…
«Видео — это про охват и брендинг, а продают поиск и ретаргетинг» — с этой установкой медиабайеры живут годами и оставляют деньги на столе. В 2026 видеореклама на YouTube и в Shorts — полноценный перформанс-канал: с целями на конверсии, умными ставками и ремаркетингом со зрителей. Но работает она только при трёх условиях: правильный формат, креатив…
Раньше A/B-тест в поиске выглядел просто: два объявления в ротации, у кого CTR выше — тот и жив. RSA сломал эту механику: Google сам собирает объявление из твоих заголовков и описаний, комбинаций тысячи, и «объявления А против Б» больше не существует. Но A/B-тесты объявлений не умерли — они поднялись на уровень выше: теперь ты тестируешь…
Ноябрь: аукцион кипит, CPM в потолке, а у тебя внезапно «кончился бюджет» на лучших кампаниях. Февраль: трафик дешёвый, но бюджет уже урезан, «потому что не сезон». Так выглядит реактивное управление деньгами — и оно стабильно проигрывает планированию. Сезонность в перформансе — это не сюрприз, а расписание: пики и ямы спроса повторяются из года в год,…
Красные флаги инфокурсов, бесплатная база, которая закрывает 80% теории, и почему бюджет обучения — это бюджет тестов, а не доступ к лекциям.
Ты платишь за каждый клик на аукционе, где напротив стоят конкретные компании со своими ставками, офферами и креативами. Не знать их — значит играть в покер, не глядя на стол. Конкурентный анализ в PPC — это не промышленный шпионаж, а системное чтение открытых данных: кто с тобой торгуется, какими углами заходит и где оставил зазоры,…
Дешёвый клик не равен дешёвому лиду. Честное сравнение тизерных сетей и Facebook: CPA по апруву вместо CPC, метод теста и когда какой источник выбирать.
