Изменения Google Ads за октябрь 2026: 12 правок в аккаунте
Изменения Google Ads идут волнами, но октябрь 2026 оказался одним из самых плотных месяцев года — и большая часть из них включилась по умолчанию, без вашего участия. Две метрики поменяли определение, одна настройка таргетинга превратилась из жёсткого ограничения в подсказку, а Google начал сам доставать промокоды с вашего сайта и вставлять их в объявления.
Ниже — 12 конкретных правок, которые имеет смысл внести в аккаунт до декабря, и три дедлайна, которые нельзя пропустить. Каждый пункт в формате «что изменилось → почему это важно → что сделать». Отмечу сразу: раскатка у Google поэтапная, поэтому часть функций может ещё не появиться в вашем интерфейсе — проверяйте по своему аккаунту, а не по дате из обзора.
Блок 1. Метрики, которые поменяли смысл
1. View-through конверсии в Demand Gen считаются по-другому
Что изменилось. Для Display-инвентаря внутри Demand Gen критерий засчитывания показа сместился с «видимого показа» (половина площади объявления на экране не меньше секунды) на факт отрисовки — то есть показ засчитывается существенно раньше и чаще.
Почему важно. Количество VTC в отчётах выросло само по себе, без изменения эффективности. Если VTC входит в столбец «Конверсии» и по нему оптимизируется стратегия, алгоритм получил искажённый сигнал. Если по VTC считают ROAS — он тоже стал «лучше» на пустом месте.
Что сделать. Проверьте, какие действия у вас помечены основными, и выведите VTC из основного столбца, если он там оказался. Отчёты с октября сравнивайте только с октябрём: сравнение «месяц к месяцу» по этой метрике бессмысленно. Детали механики — в разборе изменения метрик Google Ads, а про саму модель оплаты Demand Gen мы писали в материале про биллинг Demand Gen по CPM.
2. Порог вовлечения в видео поднят с 5 до 10 секунд
Что изменилось. Взаимодействие с видео теперь засчитывается после десяти секунд просмотра вместо пяти — для in-stream, in-feed, мастхедов и Shorts. Небропускаемые и bumper-форматы изменение не затрагивает.
Почему важно. Engagement rate и число взаимодействий в отчётах просели — по оценкам отраслевых обзоров, в диапазоне 30–50% (это ориентир, а не гарантированная цифра). Никакого ухудшения кампаний при этом не произошло. Опасность в том, что команда увидит падение, решит «креатив перестал работать» и начнёт чинить то, что не сломано.
Что сделать. Перестройте базовую линию: зафиксируйте в отчёте дату изменения и не сравнивайте через неё. Если есть автоматические правила или алерты на падение engagement — отключите их на период перенастройки, иначе они отработают по ложному сигналу. Где в видео реально теряется зритель, показывает другой отчёт — кривая удержания видео, и вот она от переопределения порога не зависит.
Блок 2. Настройки, которые включились сами
3. Наложение текста на видео в Demand Gen — по умолчанию включено
Что изменилось. Google генерирует текстовую подложку из ваших же заголовков и описаний и накладывает её на видео в YouTube, Discover и Gmail. Обоснование — большинство пользователей смотрят ленту без звука.
Почему важно. На роликах с собственной типографикой, плотным монтажом или юридическими дисклеймерами наложение перекрывает кадр. Для регулируемых вертикалей это прямой риск несоответствия: обязательная приписка может оказаться под автоматическим плашкой.
Что сделать. Откройте кампании Demand Gen, раздел оптимизации ассетов, и посмотрите превью. Не устраивает — выключается оптом в настройках оптимизации ассетов. Подробный разбор с примерами — в статье про наложение текста на видео в Demand Gen. Про требования к юридическим припискам — текстовые дисклеймеры в Google Ads.
4. Lookalike-сегменты в Demand Gen стали подсказкой, а не ограничением
Что изменилось. Уровни похожести — узкий 2,5%, сбалансированный 5% и широкий 10% — больше не работают как жёсткая граница охвата. Теперь это сигнал, который система учитывает, но может выйти за его пределы. В октябре в интерфейсе появились соответствующие элементы управления и пометки.
Почему важно. Если вы строили экономику на узком сегменте и считали, что показы идут только по нему, фактический охват давно шире заявленного. Это объясняет часть необъяснимых скачков CPA в кампаниях Demand Gen за последние месяцы.
Что сделать. Поднимите динамику CPA по Demand Gen за весь год и найдите точку, где стоимость поехала. Дальше — либо принимаем расширение и перестраиваем целевые показатели, либо усиливаем контроль через исключения аудиторий и сид-листы. Механика сегментов разобрана в материале про lookalike-сегменты в Demand Gen.
5. Google достаёт промокоды с вашего сайта
Что изменилось. Автоматические промоакции читают посадочные страницы, находят действующие предложения и подставляют их в подходящие кампании поиска и Performance Max. Функция работает по принципу отказа: отдельного согласия не требуется.
Почему важно. Если на сайте висит прошлогодний баннер «−30% до 31 марта» или тестовая страница с промокодом, который давно не работает, Google может честно вытащить это в объявление. Дальше — недовольный пользователь, жалоба и в худшем случае вопрос к соответствию объявления посадочной.
Что сделать. Провести инвентаризацию офферов на сайте: что реально действует, что забыли убрать. Всё устаревшее — снести или закрыть от индексации. Если акции меняются хаотично, лучше отказаться от функции и управлять промоакциями вручную. Разбор — автоматические промоакции Google Ads.
Блок 3. Новые рычаги, которыми стоит воспользоваться
6. Приоритизация каналов и распределение бюджета
Что изменилось. Глобально раскатаны элементы управления приоритетом: Search, Shopping, Performance Max и Demand Gen можно пометить как высокий или низкий приоритет. Автоматика сначала полностью финансирует высокоприоритетные кампании в рамках целевого CPA или ROAS и только потом отдаёт остаток низкоприоритетным. Для низкого приоритета доступен процентный потолок дневного бюджета. Настройка работает на уровне аккаунта, кампании и общего бюджета.
Почему важно. Это первый за долгое время честный рычаг против ситуации «PMax съел бюджет, который планировался на брендовый поиск». Фактически — управление каннибализацией на уровне денег, а не ключей.
Что сделать. Разметить кампании по приоритету исходя из юнит-экономики, а не из привычки. Полный разбор с примерами раскладки — приоритизация каналов в Google Ads; про саму каннибализацию — PMax, Search и Shopping делят один спрос.
7. Conversion Lift открыли в самообслуживание
Что изменилось. Исследования инкрементальности для Search и Performance Max можно запускать самостоятельно, через раздел экспериментов, без участия менеджера Google. Порог допуска по отраслевым данным — порядка тысячи конверсий и бюджета около $5 000 на кампанию (ориентир, точные условия проверяйте в своём аккаунте).
Почему важно. Это единственный способ ответить на вопрос «сколько конверсий реклама реально добавила», не споря об атрибуции. Особенно для брендового поиска и PMax, где атрибуция по клику систематически льстит.
Что сделать. Заложить одно lift-исследование в план на Q4 — лучше по кампании, в ценности которой сомневаетесь. Подробности — Conversion Lift для Search и Performance Max, а общая методология — в статье про эксперименты в Google Ads.
8. Эксперименты с ассетами в Performance Max — для всех
Что изменилось. A/B-тестирование наборов креативов в PMax доступно всем рекламодателям, а не ограниченной группе.
Почему важно. До этого креатив в PMax был зоной веры: поменяли — вроде стало лучше. Теперь есть управляемое сравнение двух наборов на одном трафике.
Что сделать. Запускать тест заранее: на накопление статистики нужны недели, а не дни, и в пик сезона начинать такое уже поздно. Как устроено — эксперименты с ассетами в Performance Max.
9. Отчёт AI Max по поисковым запросам и комбинациям объявлений
Что изменилось. Начал раскатываться отчёт, связывающий запрос, сработавшие заголовки и описания и посадочную страницу в одной строке.
Почему важно. Главная претензия к AI Max была в непрозрачности: система сама расширяет запросы и сама собирает текст. Теперь путь видно целиком, а значит можно управлять им через минус-слова, бренд-листы и правила для текста.
Что сделать. Выделить час на разбор отчёта по самой дорогой кампании — обычно первый проход сразу даёт пачку минус-слов. Подробно — отчётность AI Max.
10. Бета AI-локализации кампаний
Что изменилось. Инструмент переводит поисковую кампанию целиком — заголовки, описания, ключевые слова, изображения и посадочную — на новые языки. Доступ появляется через меню инструментов или рекомендации.
Почему важно. Порог входа в соседнее гео падает с «нужен носитель языка и неделя работы» до «запустить тест на части бюджета». При этом машинный перевод по-прежнему требует вычитки: юридические формулировки и названия продуктов он портит стабильно.
Что сделать. Если есть очевидный соседний рынок — протестировать на ограниченной доле бюджета, но обязательно с ручной вычиткой ассетов перед запуском. Разбор — AI-локализация поисковых кампаний.
Блок 4. Товарная реклама и AI Mode
11. Бейджи промоакций в AI Mode
Что изменилось. Товарные объявления брендов с активными промоакциями в Merchant Center начали получать в AI Mode пометку об акции.
Почему важно. Доля видимости товарных объявлений в AI Mode пока невелика, но бейдж — редкий визуальный дифференциатор в среде, где карточек в ответе в разы меньше, чем в обычной выдаче.
Что сделать. Завести промоакции в Merchant Center заранее — с учётом окна модерации (см. дедлайны ниже). Как оформлять — промоакции Merchant Center.
12. Universal Cart и регистрация продавца
Что изменилось. В США запущена единая корзина в поиске и приложении Gemini: пользователь складывает товары разных продавцов и оформляет заказ, не уходя на сайты. Регистрация — через соответствующий раздел Merchant Center. Параллельно появился дашборд видимости товаров в AI Mode.
Почему важно. Покупка без перехода на сайт означает, что ваша веб-аналитика этой сделки не увидит так, как привыкла. Отчётность по каналу придётся достраивать.
Что сделать. Решить осознанно, участвуете вы или нет, и не узнать об этом постфактум из отчёта. Что это ломает в измерении — нативная оплата в AI Mode.
Три дедлайна
| Дата | Что происходит | Кого касается |
|---|---|---|
| 16 ноября 2026 | Data Manager перестаёт требовать предварительное SHA-256-хеширование клиентских данных и принимает зашифрованные данные, расшифровываемые в доверенной среде | Всех, у кого свой пайплайн хеширования перед загрузкой аудиторий и офлайн-конверсий |
| Конец ноября 2026 | Окно подачи промоакций к пикам распродаж: модерация занимает до 72 часов, подавать нужно заранее | Всех, кто крутит Shopping и PMax с товарным фидом |
| Февраль 2027 | Сворачивание прежних элементов управления Display и завершение миграции динамических поисковых кампаний | Всех, у кого остались DSA и отдельные Display-кампании |
Первый дедлайн самый технический и самый болезненный: если инженер настроил хеширование год назад и ушёл, а загрузка ломается в ноябре, восстанавливать её будут в авральном режиме. Проверьте пайплайн сейчас. Как устроена передача первичных данных — Data Manager и данные первой стороны и confidential matching.
Третий дедлайн кажется далёким, но действие по нему — октябрьское: если у вас есть Display-трафик, его стоит заранее перевести на низкий приоритет с ограниченной долей бюджета, чтобы к моменту отключения прежних настроек расклад уже был устоявшимся.
Какие ещё изменения Google Ads заметили в октябре
- Метрика Data Strength Uplift появилась в интерфейсе — оценка того, насколько полнота ваших данных влияет на результат. Полезна как аргумент в пользу вложений в трекинг.
- Бета корректировки стоимости в Demand Gen по результатам продлена с трёх недель до 60 дней — окно оценки стало заметно длиннее.
- Представители Google подтвердили, что правка целей и бюджетов на стабильной кампании масштабирует ставки пропорционально и не сбрасывает обучение. Это снимает часть мифов, но не отменяет осторожности с резкими изменениями — подробности в статье про период обучения Smart Bidding.
Главный вывод октября: три из двенадцати изменений Google Ads поменяли не кампании, а цифры в отчётах. Прежде чем что-то чинить, убедитесь, что показатель действительно упал, а не был переопределён.
Как за 20 минут проверить, затронули ли вас изменения Google Ads
Не все изменения касаются всех. Быстрая диагностика по трём срезам:
- Разрыв в метриках. Постройте недельную динамику по вовлечению и view-through конверсиям с августа. Переопределение метрики всегда выглядит как ступенька в один день: до — одно плато, после — другое, при неизменных показах и расходе. Органическая деградация креатива выглядит иначе — как плавный спуск. Если ступенька совпадает с 7 или 10 октября, причина административная, и чинить кампанию не нужно.
- Чужие правки в истории изменений. Откройте историю за октябрь и отфильтруйте по системным изменениям. Включённые по умолчанию функции и автоприменённые рекомендации видны именно там. Это же первое место, куда стоит смотреть при любой необъяснимой просадке — методика в материале про историю изменений Google Ads.
- Деньги против метрик. Сравните расход и выручку по неделям с промежуточными показателями. Если промежуточные метрики скачут, а деньги идут ровно — изменилось измерение, а не результат. Если поехали деньги — вот это повод разбираться всерьёз, и начинать стоит с аудита аккаунта по чек-листу.
Отдельно про отчётность для клиента или руководства. Если вы отдаёте отчёт, где вовлечение упало на 40%, а VTC вырос вдвое, без пометки о причинах — вопросы будут не к Google. Добавьте в октябрьский отчёт одну строку-сноску о переопределении метрик: это снимает разговор до того, как он начнётся.
Порядок действий на ближайшую неделю
- Проверить, какие конверсионные действия помечены основными, и убрать оттуда VTC, если он туда попал.
- Зафиксировать в отчётности даты переопределения метрик и отключить алерты, которые сработают на ложном падении.
- Открыть Demand Gen: наложение текста, lookalike-сегменты, динамика CPA с начала года.
- Провести инвентаризацию офферов на сайте — до того, как их найдёт автоматика.
- Разметить кампании по приоритету каналов исходя из экономики.
- Проверить пайплайн загрузки клиентских данных до 16 ноября.
- Подать промоакции в Merchant Center с запасом на модерацию.
- Поставить в план одно lift-исследование и один эксперимент с ассетами.
Если после прохода по списку обнаружатся отклонённые объявления или спорные решения модерации — порядок обжалования разобран в материале про Policy Manager и апелляции, а что в этой ситуации реально может сделать сотрудник Google — в сегодняшней статье про поддержку Google Ads и аккаунт-менеджера. Для тех, кто снимает отчётность через API: часть октябрьских правок меняет значения выгружаемых метрик — об этом в разборе запросов GAQL к Google Ads API.
Если аккаунт большой и проходить список руками долго — имеет смысл посмотреть на агентские аккаунты Google Ads с нормальной структурой доступов, гайд по Google Ads для систематизации процесса и команду PPC Rebels, если нужна внешняя пара рук на аудит.
FAQ
Почему у меня в аккаунте нет части описанных функций?
Google раскатывает изменения поэтапно — по странам, типам аккаунтов и объёму расхода. Дата анонса не равна дате появления в конкретном кабинете. Ориентируйтесь на то, что видите у себя, и перепроверяйте раз в пару недель.
Нужно ли что-то делать прямо сейчас, если я не веду Demand Gen?
Да. Приоритизация каналов, автоматические промоакции, Conversion Lift и ноябрьский дедлайн по загрузке клиентских данных не зависят от Demand Gen и касаются большинства аккаунтов.
У меня резко упал engagement rate по видео. Это из-за порога в 10 секунд?
Скорее всего да, если падение совпало по датам и при этом показы, клики и конверсии не изменились. Проверьте в первую очередь дату: изменение метрики даёт разрыв в один день, а реальная деградация креатива — плавное снижение.
Как отключить наложение текста на видео?
В настройках оптимизации ассетов кампании Demand Gen есть опция отключения автоматических улучшений. Перед этим стоит посмотреть превью: на части роликов наложение действительно помогает.
Что будет, если ничего не делать с автоматическими промоакциями?
Google сам подставит найденные на сайте предложения в подходящие кампании. Если все офферы актуальны, это может быть полезно. Если на сайте есть просроченные акции — риск несоответствия объявления посадочной странице.
Стоит ли ставить Performance Max на низкий приоритет?
Зависит от того, кто у вас приносит маржу. Общее правило: высокий приоритет — кампаниям с подтверждённой инкрементальностью, низкий — тем, что подозреваются в перехвате уже существующего спроса. Проверять это лучше lift-исследованием, а не ощущениями.
Что именно ломается 16 ноября?
Ничего не ломается само: меняется требование к формату передаваемых данных. Риск в том, что собственные пайплайны, заточенные под старую схему предварительного хеширования, нужно привести в соответствие заранее.
Нужно ли регистрироваться в единой корзине?
Это решение про канал продаж, а не про рекламу. Плюс — присутствие там, где пользователь завершает покупку. Минус — сделка проходит вне вашего сайта, и привычная веб-аналитика её не увидит. Решайте осознанно и заранее продумайте, как будете считать такие продажи.
Можно ли вернуть прежнее поведение lookalike-сегментов?
Вернуть жёсткое ограничение охвата нельзя. Контроль остаётся на уровне качества сид-листа, исключений аудиторий и целевых показателей, под которые работает стратегия.
Как понять, что изменения не сломали экономику?
Смотрите на деньги, а не на промежуточные метрики: расход, число сделок и выручку по неделям. Переопределение метрик видно сразу — вовлечение и VTC меняются скачком, а расход и выручка остаются прежними.
Как часто выходят изменения Google Ads?
Крупные обновления идут волнами, обычно несколько заметных в месяц, плюс регулярные релизы API. Разумная практика — раз в месяц выделять час на проход по изменениям и правкам в аккаунте, а не узнавать о них из просевшего отчёта.
Что делать, если изменение уже навредило кампании?
Сначала зафиксировать дату и подтвердить причинно-следственную связь по истории изменений, затем откатить то, что откатывается, и пересчитать целевые показатели под новую реальность. Паническая правка ставок в этот момент обычно только добавляет шума.
