Google Ads 账户转移 2026：代理商之间的 billing transfer、七天停投期限与 Sequential Liability

代理商之间的 Google Ads 账户转移，看上去只是一个动作——“把账户交给新的服务商”。实际上，这是三个不同的对象，它们各自搬迁、遵循各自的规则：用户访问权限、账户与经理账号的归属关系，以及付款责任。代价最高的错误就藏在它们之间：账户已经换了付款方，却没来得及关联到新的经理账号，于是广告停止展示。Google 帮助文档给这一步留了七天。

下文拆解 2026 年的两套官方流程：按钮和字段的确切名称、两个不同的计时器、Sequential Liability 的机制（一张账单由两个付款资料共同负责）、合并账单的要求，以及余额和信用额度会怎样。另外单独讲 Google Ads API 自 2026 年 12 月 7 日那一周起的变化，它关系到所有以程序方式授予访问权限的人。

说“转移账户”时，转移的到底是什么

把三个实体分开——之后的整个操作顺序就一目了然了。

对象	它是什么	通过什么变更	出错时什么会坏
用户访问权限	在账户中拥有角色的具体邮箱	邀请和移除用户	原服务商仍能查看和修改广告系列
与经理账号的关联	客户账户与代理商 MCC 之间的关联	由 MCC 发出邀请以及解除关联	无法访问结算和共享资源，严重时广告停止展示
付款责任（paying manager）	由哪个付款资料接收消耗账单	只能通过 Change who pays 流程	账单继续发给原代理商，消耗累积在错误的资料上

访问级别和邀请机制，我们在 Google Ads 代理账户接入与管理所有权一文中详细讲过；层级结构的搭建则见经理账号 MCC 的解析。这里我们关心的是第三个对象：付款方。它正是通过一套单独的流程转移的，“发个邀请”办不到。

两套流程，两个不同的计时器

Google 有两个帮助页面从两端描述同一次搬迁——而且其中的期限不同。这不是笔误：两个计时器对应的是不同的步骤。

	转出方：External Billing Transfer	转入方：接受 Change who pays 请求
由谁发起	当前的 paying manager（原代理商）	新代理商只是回应请求
所需权限	当前 paying manager 中的 Admin	指定经理账号或其上级层级中的 Admin
计时器	接收方有 7 天时间做决定，之后请求自动取消	双方提交后，Google Support 审核最长 48 小时
流程状态	常规功能	被描述为 beta 版，带有一系列限制
转移后的关键条件	—	7 天内把账户关联到自己的 MCC，否则广告停止展示

有一个容易读错的重要细节。接受流程允许选择另一个付款 MCC，但只能在同一棵经理账号树之内。搬到另一家公司，恰恰就是 External Billing Transfer，由离开的代理商发起。如果你是接收方，而下拉列表中没有你需要的 MCC，正确的做法是注明原因拒绝请求，并要求对方用正确的 ID 重新提交，而不是试图用现有列表“凑合”。

如何把客户账户交给另一家代理商

离开的服务商的操作顺序（官方说明——Transfer your client account to another agency）：

1. 登录作为该客户 paying manager 的经理账号。谁是 paying manager，可以在客户账户的 Billing Settings 页面查看。
2. 在账户选择器中选择客户账户。
3. 打开 Billing。这必须正是管理该子账户 billing setup 的那个 MCC。
4. 进入 Billing transfers，点击铅笔图标，再点 Change who pays。图标呈灰色，说明你不是以 paying manager 身份登录的。
5. 选择 External Billing Transfer。
6. 填写字段：Manager account ID——新代理商 MCC 的十位数 ID；Email——接收方的联系人，可不填（默认通知新 MCC 的管理员）；Future payer name；Transfer date——具体日期或“As soon as possible”；Notes。
7. 点击 Submit request，并在弹出窗口中确认。

提交后，通知会出现在 Billing Transfers 页面顶部——从那里可以查看详情或取消请求。接着计时器启动：新代理商有七天时间。如果它既没有批准也没有拒绝，请求会自动取消，必须重新提交。

另一个陷阱是把转移日期设在过去。帮助文档明确警告：使用这样的日期时，已开出的账单可能触发自动重开。如果过去那段时间的消耗对与客户的结算至关重要，就把日期往后设，并在发给双方的邮件中写明。之后如何核对金额，见 Google Ads 消耗对账与服务商报告一文。

如何从原代理商手中接收账户

转入方按第二份说明操作——Transfer an existing client account to your agency。请求会以主题为“Request to Change Who Pays initiated”的邮件，从 ads-noreply@google.com 发给指定经理账号的所有管理员。打开它有三种途径：邮件中的 View Request 按钮；Notifications 版块中的“Incoming request to change who pays”提醒；或者通过 Billing → Billing setups → Change who pays requests。

请求卡片中可以看到这些字段：Transferred account ID、Manager account、Expected transfer date、Expiration date、Status、Notes from requestor 以及可执行的操作。状态 Open 表示轮到你行动；Pending approval 表示双方都已处理完毕，请求已送交 Google Support 审核。

1. Decline——拒绝并注明原因。原代理商能看到原因，所以要把它写成一条工作信息，而不是敷衍的回复。
2. Proceed——继续。从允许的 ID 下拉列表中选择 paying manager。
3. 选择 billing setup：现有的合并账单或新建的独立账单，并填写 Transfer date。
4. Save and continue。
5. 填写协议和预算：协议类型（Budget Service Agreement 或 Google Ads master service agreement），Budget amount——金额或“unlimited”，Budget dates——开始日期不早于转移日期，Budget name——这个名称会出现在账单上，Purchase order 和 Notes 可选填。
6. Submit request。状态变为 Pending approval。

之后由 Google Support 审核请求：它可能联系你，也可能驳回请求让你重新提交；正常情况下，批准会在 48 小时内到来。同样在这一步，如果你的代理商配置了特殊的合同模式，可以为新账户创建带 Sequential Liability 的 billing setup。

七天之后，广告停止展示

这是两份说明中唯一明确提到广告停止的地方。当前版本的流程不会自动解除与原 MCC 的关联，与新经理账号的关联也不会自动建立。接收的代理商必须在转移后七天内手动把账户关联到自己的 MCC——否则广告将不再展示。

Billing transfer 转移的是付款责任，而不是账户与你的经理账号之间的关联。这是两个独立的操作，第二个需要在七天窗口内手动完成。

对合同的实际启示：转移日期和关联日期在计划中应作为两个不同的事项，各有不同的负责人。而且两者都不应落在长假前的星期五。

接受流程目前还做不到什么

接受页面标注为 beta 版，并直接列出了限制。在本文准备之时，以下功能不可用：

• 关于转移正在等待处理的通知；
• 自动解除账户与原经理账号的关联；
• 选择服务协议类型：仅兼容 Master Service Agreement，Budget Service Agreement 则需要联系支持团队；
• 自行为 Loi Sapin 模式配置付款资料——同样要通过支持团队。

这意味着部分步骤必然要走工单，搬迁的期限并不只由界面上的计时器决定。请留足余量：按两周来安排，而不是“一天搞定”。

Sequential Liability：代理商没付款时由谁来付

这是中文圈里最被低估的一项设置。在 Sequential Liability 模式下，一个账户及其账单对应两个付款资料：主资料属于代理商，账单开给它；附加资料属于广告主，按帮助文档的表述，它“sequentially liable for invoice payment if the agency does not pay”，也就是在代理商不付款时承担付款责任。

从经理账号创建这种 billing setup 的顺序（说明——How to create a new billing setup with Sequential Liability）：Billing 图标 → Billing setups → “加号”按钮 → 选择账单国家和币种 → 指定 Agency payments profile → 指定 Advertiser payments profile → 在“How you pay”版块中设置账单名称 → Create Billing Setup。广告主资料的下拉列表中只显示已关联到 MCC 的资料；如果没有需要的那个，“Create or link an advertiser payments profile”选项会跳转到联系支持团队的表单。

一个往往很晚才被发现的主要限制：在关联了 Sequential Liability 资料的经理账号之下，无法创建不带该模式的普通 billing setup。要用两种不同的方案服务客户，就得另开一个 MCC 并把它指定为付款方。如果你是从零设计代理商的结构，请一开始就把这点考虑进去——在有预算正在消耗的情况下改造层级，代价更高。

对广告主来说，结论正好相反：签下这种方案，你就成了一张形式上并非开给你的账单的第二道责任人。这一条值得在签约前讨论——与账户权利同等重要，后者我们在如何选择 Google Ads 代理商一文中写过。

合并账单：要求与上限

把 Google Ads 账户转移到代理商，几乎总会以一个问题收尾：它会不会进入总账单。合并结算的要求很严格，并且在转移之前就要核实：

• 需要一个经理账号，且同一张账单中的所有账户都关联到同一个付款 MCC；
• 必须设置按月账单结算：“You must use the monthly invoicing payment setting to pay for advertising costs”；
• “All accounts that share an invoice must use the same currency”——有多种币种时，每种币种单独开一张合并账单；
• 上限：“A single consolidated billing invoice can have up to 50,000 Google Ads accounts”，再多就需要另一套设置；
• 合并结算“isn’t available to media agencies”，并且由于 Loi Sapin，不再向法国的广告主提供。

账单本身附带按广告系列统计消耗的 CSV，包括点击、展示、调整和抵免，以及一个含每个账户月度报告的 ZIP 压缩包。顺便说一句，这是获得与服务商报告对账的正式依据最省钱的方式。

在账户内切换到按月账单——一扇单向门

2026 年，Google 把切换到按月账单结算的入口直接放进了账户界面。路径：Billing → Summary，侧边栏中的 Get Started 按钮。接下来：选择一个拥有 Admin 权限的现有 MCC，或新建一个；勾选要切换的账户——帮助文档警告“Ensure you select all accounts to avoid suspension”；设置预算（金额或不限额、开始日期不早于转移日期、账单名称、订单号）；核对组织和地址（修改需通过支持团队）；上传企业注册证明，例如带税务识别号的文件；确认并提交。申请状态有“In-progress/Under Review”，以及文件未通过审核时的“Action Required”。批准后会发放信用额度，并通过邮件收到需要接受的 Master Service Agreement。

还有最重要的一条警告：切换之后“you won’t be able to switch back to an unaccepted payment option”——无法再回到不受支持的付款方式。同一部分还有两条说明：切换入口只有在通过广告主验证后才会出现；批量转移只显示具有单一付款资料和单一币种的账户。关于起付金额和付款被拒，见 Google Ads 结算：起付金额与按月账单的解析；关于验证，见账户验证页面。

余额、信用额度和未结清的费用

在账户转移中，这是各方预期最常出现分歧的地方。

事项	官方的说法
切换到账单结算时卡上的正余额	退回原付款方式；促销资金和部分调整不予退还
退款期限	Google 一侧最长两周，另加银行处理时间
负余额	在 30 天内从主要付款方式扣除
按月账单的准入条件	企业注册不少于一年；账户在最近十二个月中的任意三个月消耗达到 5000 USD 以上；以往账户的消耗不计入
信用额度的大小	决定最高平均每日预算；月度消耗上限为平均每日预算乘以 30.4
额度的余量	若每 30 天付款一次、每月消耗 10 000，额度应不低于 20 000：第一个月还在付款时，第二个月的消耗已在累积

至于在代理商之间做 billing transfer 时余额的去向，帮助文档没有说明——这是一个单独的空白，我们下面还会谈到。完全退出账户时的退款机制，见如何关闭 Google Ads 账户并取回余额一文。

自 2026 年 12 月 7 日那一周起：API 中的多方审批

如果你账户中的访问权限不是手动授予，而是通过 Google Ads API 授予的，搬迁的期限还取决于这一点。据行业媒体 2026 年 11 月 8 日的报道，自 12 月 7 日那一周起，多方审批（multi-party approval）的行为将发生变化：

• 用户邀请只有在批准之后才会创建——资源不再立即出现，需要审批时返回的资源 ID 为空；
• 对于目标已被修改或删除的请求，引入单独的错误 STALE_MULTI_PARTY_AUTH_REQUEST（在 v23–v25 版本中，它以 UNKNOWN 返回，并在错误详情中说明）；
• 新增批量审批——一次调用最多处理 100 个待审请求，而不是一个。

多方审批机制本身是 2026 年夏季出现在 API 中的；每个请求有 20 天的决定期，之后过期。还有一处不一致值得注意：帮助页面说只读角色和 API 用户免于审批，而面向开发者的发布内容则描述 API 请求同样需要审核。对实践来说这只意味着一件事：在 12 月 7 日之前检查你的代码，不要把批量授予访问权限安排在那一周。关于 API 访问的背景，见 2026 年 Google Ads API 访问一文。

Google Ads 账户转移：两周的操作顺序

1. 第 1–2 天。确认当前谁是 paying manager（客户账户中的 Billing Settings 页面）、账单的币种和国家，以及结算类型——自动付款还是按月账单。
2. 第 2–3 天。记录基准线：按广告系列导出的数据、转化操作列表、更改历史记录。完整的事项清单见 54 项账户审核清单。
3. 第 3 天。以书面形式约定转移日期。把日期设在过去——只能是有意为之，并且清楚已开出账单会被重开。
4. 第 4 天。转出方用新 MCC 的十位数 ID 提交 External Billing Transfer。
5. 第 4–7 天。接收方回应请求。七天是硬性期限：过期后请求取消。
6. 第 5–9 天。通过邮件接受邀请：Account Transfer Agreement、Budget Agreement、Service Agreement。不接受，转移就无法完成，帮助文档还特别提醒不要拖延这几封邮件。
7. 第 7–9 天。Google Support 审核——正常情况下最长 48 小时。
8. 转移当天。把账户关联到自己的 MCC。窗口期为七天，否则广告会停。
9. 转移后第 1 天。移除原团队多余的访问权限，并检查跨账户转化没有绑定在别人的经理账号上。
10. 第 10–14 天。把第一张账单和消耗与基准线核对。

转移前要在合同中写明什么

条款	为什么是它
付款方转移日期和关联到 MCC 的日期——分列两行	这是两个不同的操作；两者之间有七天窗口，过期广告停止展示
转移日期之前产生的消耗由谁支付	帮助文档没有说明；日期设在过去时，已开出的账单可能被重开
责任模式：普通 setup 还是 Sequential Liability	后一种情况下，广告主是账单付款的第二道责任人
谁接收协议邀请，以及在什么期限内接受	三封邮件不接受，转移就无法最终完成
随账户一并移交什么：导出数据、转化列表、分析工具的访问权限	帮助文档没有说明历史记录、转化和受众群体如何迁移
移除原团队访问权限的顺序	流程不会自动解除关联

让人丢掉展示和资金的五个错误

1. 以为 billing transfer 就等于账户搬迁。付款方换了，却没有关联到新 MCC，七天后广告停止。
2. 由错误的一方发起。搬到另一家公司，要由离开的代理商从自己的 paying manager 提交。接收方只能接受或拒绝——而且只能在同一棵树内选择 MCC。
3. 漏掉协议邮件。三份邀请都必须接受，否则转移悬而未决，双方却以为一切就绪。
4. 为了“结清当月”把转移日期设在过去。已开出的账单可能触发自动重开，与客户的结算就会乱套。
5. 设计代理商层级时没有考虑 Sequential Liability。在带有这种资料的 MCC 之下无法创建普通 setup——需要单独的经理账号。

Google 帮助文档中没有的内容

• 更换付款方时，账户历史、转化操作和受众群体会怎样——没有任何一个页面列出这一点。
• 在 billing transfer 这一具体情形下，资金余额和信用额度的去向：只描述了切换到账单结算时的退款。
• 如果账单尚未开出，转移日期之前产生的消耗由谁支付。
• 可使用 Sequential Liability 模式的国家和地区清单。
• 在提交请求与请求获批之间的这段时间里，广告展示会怎样——只提到了转移后的七天。
• 最后更新日期：本文所分析的帮助页面都没有标注，而接受流程还被标为 beta 版。
• 两套流程之间的对照：48 小时和 7 天这两个计时器分别在不同的页面上，没有任何地方把它们汇总成一张图。

本博客不越过的界线

这篇文章讲的是广告平台的官方流程：谁发起付款方转移、在什么期限内，以及过程中什么会出问题。我们不讨论绕过 Google 审核的办法，也没有绕过验证或审核的教程。如果你需要可用的基础设施和严谨的账户管理——请查看 Google Ads 代理账户和服务目录；服务商的经济账，我们在 Google Ads 代运营费用一文中分析过。

FAQ：Google Ads 账户转移

只把新代理商邀请进账户，就算转移账户了吗？

这样转移的是访问权限和关联，而不是付款方。如果消耗账单要发给新代理商，就需要单独的 Change who pays 流程——内部的或外部的。

搬到另一家公司，应由谁发起？

由当前的付款经理账号，也就是离开的代理商，以 Admin 权限发起。接收方负责回应请求。

新代理商有多长时间回应？

七天。如果在此期间请求既未被批准也未被拒绝，它会自动取消，需要重新提交。

为什么界面中 Change who pays 图标是灰色的？

你不是以当前付款经理账号的身份登录的，或者付款资料没有关联到它。外部转移需要的正是 paying manager 中的 Admin 权限。

转移后不把账户关联到自己的 MCC，会怎样？

说明中写得很明确：必须在转移后七天内完成关联，否则广告将不再展示。

用通俗的话说，Sequential Liability 是什么？

一种让一个账户对应两个付款资料的模式：账单开给代理商，如果代理商没有付款，则由广告主承担付款责任。

同一个 MCC 下能同时保留普通设置和 Sequential Liability 设置吗？

不能。在关联了 Sequential Liability 资料的经理账号之下，无法创建普通的 billing setup——需要另一个 MCC 充当付款方。

按月账单结算的准入条件是什么？

企业注册必须不少于一年，账户须在最近十二个月中的任意三个月消耗达到 5000 USD 以上。其他账户的消耗不计入。

一张合并账单最多能包含多少个账户？

最多 50 000 个，前提是同一个付款经理账号和同一种币种。币种不同时，每种币种单独开一张账单。

切换到账单结算时，卡上的余额会怎样？

正余额会退回原付款方式，促销资金和部分调整除外：Google 一侧最长两周，另加银行处理时间。负余额在 30 天内扣除。

切换到按月账单后，还能改回用卡付款吗？

不能。帮助文档明确警告，切换之后无法再回到不受支持的付款方式。

自 2026 年 12 月 7 日起，API 有什么变化？

用户邀请只有在批准之后才会创建，针对过期请求会有单独的错误，并新增一次调用最多 100 个审核的批量审批。代码最好提前检查。