Google Ads 消遣性药物政策 2026：禁止什么、外用 CBD 例外与合规投放方案
Google Ads 消遣性药物政策拦下的联盟营销投手，比多数人想象的要多。举个例子：投手推广一款“放松”类产品，标题写得很温和，结果仍然因为“药物”被拒登。随后警告到来，账户的倒计时也就开始了。所以我们来拆解一下：这项政策究竟禁止什么，唯一的例外在哪里，哪些合规的投放方案依然可行。
首先，我们梳理政策原文及其确切边界。接着，看看 Google 和联合国的最新数据。之后是一个示意性案例、一套真实的投放方案、一份检查清单和 FAQ。
Google Ads 消遣性药物政策：规则怎么说
这条规则属于“危险产品或服务”政策。Google 在这里的目标很明确：不希望广告在线上或线下造成伤害。因此措辞很宽泛，既涵盖产品，也涵盖信息。
消遣性药物政策禁止什么
按照 Google 的说法，以下广告不被允许：
- 为消遣目的改变精神状态或带来“快感”的物质；
- 以“便于使用消遣性药物”为卖点的产品或服务；
- 关于制造、购买或使用消遣性药物的指导性内容；
- 压片机、胶囊填充机及相关部件，例如冲模、模具、印模和冲头。
Google 的政策总览补充了更多细节。其中列举的例子包括化学类和草本类消遣性药物、精神活性物质，以及辅助吸食的器具。因此，广告里写上“合法”二字并不能保护你。
唯一允许的例外：外用 CBD
Google 允许投放外用的、源自大麻（hemp）的大麻二酚（CBD）产品广告，前提是 THC 含量不超过 0.3%。不过，广告主必须先申请认证。此外，广告只能定位到加利福尼亚州、科罗拉多州和波多黎各。部分广告格式（例如 YouTube Masthead）仍不可用。 如果您还不了解谷歌广告代理账户是什么，可以先阅读我们的介绍页面。
还要注意它与医疗保健规则的关联。获 FDA 批准的药用 CBD 广告主同样需要 CBD Ads Certification。相邻的规则，我们在2026 年 Google Ads 医疗保健政策一文中讲过。
消遣性药物政策：先警告，后暂停
违反这项政策不会导致账户被立即暂停。Google 会在暂停账户前至少 7 天发出警告。不过，在此期间广告一直处于拒登状态，所以从第一天起你就在损失流量。
统计数据：问题有多大
数字能解释 Google 为什么在这个领域执行得如此严格。下面是官方来源给出的数据。
Google 2025 年广告安全报告
2025 Ads Safety Report 给出了执行的规模：
- Google 拦截或移除了超过 83 亿条广告，其中 99% 以上在展示之前就被拦下；
- “危险产品或服务”类别中，被拦截或移除的广告超过 1310 万条；
- “医疗保健和药品”类别中，被拦截或移除的广告超过 8780 万条。
与数十亿的总量相比，危险产品这一类看起来不大。然而，它在同一份报告中仍与“仿冒商品”和“助长不诚实行为”并列。
UNODC《2025 年世界毒品报告》
联合国给出的是需求侧的数据。根据 World Drug Report 2025，2023 年约有 3.16 亿人使用过毒品，相当于 15 至 64 岁人口的 6%。大麻仍是使用最多的毒品，使用者为 2.44 亿人；其次是阿片类 6100 万人、安非他明类 3070 万人、可卡因 2500 万人和“摇头丸”2100 万人。
这些数字对联盟营销投手意味着什么
需求巨大，围绕这些话题的搜索量也随之增长。于是，很多 offer 试图用温和的措辞来蹭这部分流量。然而，Google 审核的是广告、落地页和结账页。所以，如果页面卖的是违禁产品，含糊的标题救不了它。
联盟营销投手在消遣性药物政策上常栽在哪里
大多数拒登都来自几种反复出现的模式。我们逐一来看。
消遣性药物政策与以“快感”为卖点的产品
任何被描述为能让人“嗨”、“欣快”或陶醉的产品，都在禁止之列。即使卖家称其为草本或天然产品，也是如此。Google 看的是你如何营销产品，而不是你给它贴什么标签。
辅助使用的配件
这条规则涵盖以“便于使用消遣性药物”为卖点的产品。所以，一个销售吸食器具的落地页，可能与药物本身触发同样的拒登。
教程类内容
关于制造、购买或使用消遣性药物的指导性内容是被禁止的。例如，一个教人掌握某种消遣性物质剂量的“指南”漏斗就违反了规则。诊所发布的减害教育页面同样需要仔细审查。
压片机和胶囊填充机
这一部分让很多广告主感到意外。用于把粉末压成片剂或填充胶囊的设备被直接禁止，其中包括冲模、模具、印模和冲头。因此，即便是正规的膳食补充剂品牌，只要在同一域名下销售胶囊机，也可能触犯这条规则。
例外范围之外的 CBD offer
可食用的 CBD、含 CBD 的电子烟，以及任何不符合外用规则的产品，仍然被禁止。同样，定位到加利福尼亚州、科罗拉多州和波多黎各以外的任何地区，都会超出例外范围。没有认证，广告就是不被允许的。
案例：一次消遣性药物政策的翻车（示意性）
这是一个根据典型情形构建的示意性例子。它描述的并非真实客户，数字仅用于说明量级。
起点
一位媒介采买接了一个草本“放松”配方的 COD offer。他在一个国家上线搜索广告，每天预算 120 美元。最初的广告通过了审核。四天后，出现了因消遣性药物政策导致的拒登，随后收到警告。
哪里出了问题
- 落地页承诺“合法快感”的体验；
- 页面链接到一篇讲剂量的教程文章；
- 网站的侧边分类里还在卖吸食器具；
- 品牌名称影射了一种知名毒品。
如何修正
首先，投手暂停了广告系列并放弃了这个 offer。然后，他换成一款完整披露成分的外用健康产品。他还把域名下所有教程页面和所有侧边分类都删掉了。最后，他围绕成分、质地和配送重写了页面。新账户顺利通过审核，没有收到警告。
真实方案：守在消遣性药物政策的范围之内
现在我们来搭建一个可行的例子。它同样是示意性的，但结构与合规健康类广告系列的实际运作方式一致。
Offer 与地区
- offer：一款外用的、源自大麻（hemp）的 CBD 乳霜，THC 不超过 0.3%，页面上附有检测报告；
- 地区：仅加利福尼亚州，因为它在允许名单之内；
- 前提条件：在任何广告上线之前，CBD 认证已获批准。
广告系列类型与出价
先从搜索广告开始，使用全新的、具体的查询词。在账户积累 30 至 50 次转化之前，使用“尽可能提高转化次数”（Maximize Conversions）。之后再切换到目标每次转化费用（target CPA）。这里要避免使用 Performance Max，因为它会放宽定位，而地区规则很严格。
素材与落地页
- 标题围绕质地、成分和配送，绝不提“快感”；
- 检测报告、THC 百分比和“仅限外用”的说明放在页面靠上的位置；
- 域名下没有教程页面，也没有可食用产品；
- 清晰的联系方式、退货政策和条款。
预算：规划示例
- 测试阶段：10 天，每天 100 美元；
- 目标：每单成本低于 35 美元，佣金约 70 美元；
- 保留 10% 的预算，作为备用落地页的储备；
- CPA 稳定一周后，按 20% 的幅度逐步放量。
如何用 15 分钟按消遣性药物政策审核一个 offer
这次快速审核能为你日后省下好几天。在花出第一美元之前就做一遍。
- 通读整个落地页，包括页脚链接和隐藏菜单。
- 在域名内搜索“high”、“euphoria”、“dosage”和“pipes”这类词。
- 对照允许的外用 CBD 规则，核对产品类型。
- 打开结账页，查看有没有设备或配件。
- 把品牌名称与已知的毒品名称做比较。
- 把每一步的截图保存到该 offer 的文件夹里。
因消遣性药物政策被拒登：最初的 24 小时
按顺序行动，因为匆忙只会制造新的违规。
第 1 至 2 小时
暂停所有使用该 offer 的广告系列。然后阅读拒登原因，并对广告和页面截图。
第 3 至 8 小时
用上面的清单审核域名。此外，在你的其他广告系列中搜索同样的词，因为复制出来的广告有同样的风险。
当天结束前
修正页面和广告，然后保存更改，让 Google 重新审核。如果产品本身就是违禁的，那就更换 offer。否则你只会收到更多警告。
上线前要问联盟平台的问题
很多问题出在 offer 上，而不是出在你的设置上。因此，要向联盟经理直接问几个问题。另外，把答复以书面形式保存下来，因为在任何争议中它们都用得上。
- 产品究竟含有什么成分？由谁来确认？
- 该品牌是否在域名下的任何位置销售吸食器具、机器或教程类内容？
- 这款产品是否曾以别的名称投放过？
- 该 offer 在法律上覆盖哪些国家和州？
- 除了落地页，广告主还拥有哪些页面？
如果经理回避这些问题，就把它当作一个危险信号。例如，“秘方”往往隐藏着某种精神活性成分。因此，即使佣金看起来很诱人，也要放弃这个 offer。丢掉一个账户的代价，比放弃一个 offer 要高。
一次警告如何改变你的经济账
来看一个简单的规划示例。你在测试上花了 1000 美元，第四天遇到拒登。于是你损失了预算，还要搭上重建账户、域名和素材的时间。而且，警告会留在账户历史中。所以，一次 15 分钟的审核，从第一个 offer 起就能回本。
同样的逻辑在放量时也有用。如果你同时跑多个漏斗，一套审核流程就能一次性保护所有账户。之后只需把每个新 offer 加进表格，并标注它的状态。
消遣性药物政策检查清单
- 没有以带来“快感”或改变精神状态为卖点的产品；
- 域名下没有吸食器具、压片机或胶囊机；
- 没有关于制造、购买或使用消遣性药物的教程类内容；
- CBD 仅限外用、THC 不超过 0.3%、已获认证，且仅限三个允许的地区；
- 品牌名称不影射任何毒品；
- 在独立域名上备有一个备用落地页；
- 有人负责阅读 Google 的邮件，并在 7 天的警告期内回复。
PPC Rebels 代理账户与合规垂类
当垂类贴近政策红线时，稳定的账户最为重要。PPC Rebels 为高风险垂类提供 Google Ads 代理账户，并且我们会在上线前审核落地页。如果你需要账户，或者想就某个方案听听第二意见，请在 Telegram 上联系 Alex：@ppc_rebels_alex。
在关联任何账户之前，先了解 Google Ads 代理账户的接入方式。相关的禁令，我们也在戒瘾治疗广告和令人震惊的内容广告两篇文章中讲过。在接手一个用过的账户之前，先做一遍 54 项账户审核。
跟踪器、主机和反检测工具都收录在我们的服务目录中。如果你为媒介采买开发工具，请查看我们的广告合作页面。
FAQ：Google Ads 消遣性药物政策
违反药物政策后，Google 会立即暂停我的账户吗？
不会。Google 会在任何暂停之前至少 7 天发出警告。不过，在你解决问题之前，广告会一直处于拒登状态。
我到底能不能投放 CBD 广告？
只能投放外用的、源自大麻（hemp）且 THC 不超过 0.3% 的 CBD。你必须先申请认证，并且只能定位到加利福尼亚州、科罗拉多州和波多黎各。
声称“合法”就能让产品获准投放吗？
不能。Google 禁止为消遣目的改变精神状态的物质，无论它在你所在国家的法律地位如何。
我可以投放关于毒品的教育类内容吗？
关于制造、购买或使用消遣性药物的指导性内容是被禁止的。中立的健康信息需要仔细审查，所以请先查看政策页面。
压片机真的被禁止吗？
是的。Google 把压片机、制片机、冲模、模具、印模和冲头列为违禁设备的例子。
被拒登后，我可以换一个新域名吗？
你可以给广告更换新的目标网址。即便如此，问题通常出在产品上，而不是域名上，所以要先解决 offer 的问题。
总结
Google Ads 消遣性药物政策关注的是产品以及你营销它的方式。Google 禁止“快感”类物质、辅助使用的产品、教程类内容和压片机，只允许在三个地区投放经过认证的外用 CBD。所以，请审核 offer、清理域名，并备好一个备用页面。这样，一次拒登只会让你损失一个下午，而不是一个账户。
