Google Ads 未获批准的物质 2026：规则与方案

未获批准的物质是 Google Ads 中保健品（nutra）投手最常栽跟头的一条规则。比如，你接了一个燃脂产品的 offer，做了漂亮的素材，却因为配方里的一种成分被拒登。接着是警示，然后账户被暂停。下面我们就来梳理：Google 到底把什么算作未获批准的物质，这条规则在实际中如何运作，以及什么样的投放方案可以不吃拒登。

我们先看政策原文及其涵盖的范围，然后是 Google 和 FDA 的统计数据、一个示意性案例和一套真实的投放方案。最后是检查清单和 FAQ。接手或复盘整个账户时，再用这份 Google Ads 账户审计清单。

Google Ads 中未获批准的物质：政策怎么说

这条规则属于“医疗保健和药品”政策。它还有一个独立页面——Google 的专门帮助文档。核心思想很简单：某些产品，即使你坚称它们合法，Google 也不允许为其投放广告。

换句话说，当地法律救不了你。原因在于 Google 使用的是自己的清单，所以“在我们国家可以”在申诉中不能作为理由。

哪些产品属于未获批准的物质

政策点名了几类产品，而且这份清单并不完整：

未获批准的药品和补充剂封闭清单中的品项；
含麻黄的产品；
用于减肥或与合成代谢类固醇搭配的含人绒毛膜促性腺激素（hCG）产品；
含有活性药物成分或危险成分的草本和膳食补充剂；
声称与处方药或管制物质效果相同的产品；
未获政府批准、却承诺预防、治愈或缓解某种具体疾病的产品；
已被监管机构采取措施或收到官方警告的产品；
名称与未获批准的药品或违禁物质相似的产品；
DHEA（脱氢表雄酮），面向美国的广告系列除外。

谁来认定补充剂“未获批准”

Google 参考的是 LegitScript 机构的数据。此外，公司还会考虑监管机构的警告。因此，一款产品今天可能通过审核，明天等监管机构发布新警告后就被列入禁止范围。

警告：未获批准的物质与账户暂停

好消息是：对于这类违规，Google 不会立即暂停账户。公司会先在暂停前至少 7 天发出警告。不过，这 7 天必须用起来：撤下广告、修改页面，并检查其余的广告系列。

统计数据：Google 拦截了多少健康类广告

数字有助于理解规模。下面是最新官方来源中已知的情况。

Google Ads Safety Report 2025

在 Google 2025 年广告安全报告中，Healthcare and Medicines 类别的情况如下：

超过 8780 万条广告被拦截或移除；
超过 1.193 亿条广告被限制展示；
按整份报告计，Google 拦截或移除了超过 83 亿条广告，其中 99% 以上在展示前就被拦下。

作为对比，Dangerous Products or Services 类别约有 1310 万次拦截。可见，医疗保健是审核中最“重”的主题之一。

FDA 在 2026 年的警告

监管机构也没闲着。下面是 FDA 公开数据库中的几个例子：

2026 年 4 月，FDA 向一些商店发出警告信，这些商店销售的“补充剂”含有未申报的双氯芬酸、地塞米松和奥美拉唑；
2026 年 10 月 26 日，FDA 就产品 Tawon Liar 向 Bella’s Nutri Shop 发出警告：实验室分析发现了标签上没有的地塞米松、他喷他多和美洛昔康；
2026 年 10 月 28 日，FDA 建议不要购买 Ort-Flx：其中检出了双氯芬酸、地塞米松和美索巴莫；
在 Health Fraud Product Database 中，2026 年有大量含西地那非、他达拉非、西布曲明和 DMAA 的品项。

数字意味着什么：你方案中的未获批准的物质

第一，被 Google 禁止的产品常常与 FDA 清单中的产品重合。第二，监管警告对应政策中的一个单独条目。所以，按 FDA 数据库核查 offer 是上线前的必要步骤，而不是走过场。

典型错误：保健品在哪里撞上未获批准的物质

通常，几乎所有拒登都来自几种反复出现的情形。

配方里有“多余”的成分

燃脂产品、壮阳产品和“关节”胶囊最常含有违禁添加物。例如减肥产品中的西布曲明，或“天然”增强剂中的西地那非。联盟平台并不总是知情，因为生产商不会把这类成分写进配方表。

治疗承诺与未获批准的物质

“治疗关节炎”或“替代处方药”这样的说法本身就会导致拒登。此外，Google 读的不只是广告，还有落地页。所以页面上只要有一段这样的话，整个广告系列就会被拒。

相似的名称：因名字而被认定为未获批准的物质

例如，“Viagra-Style”或“Xenical-Plus”这样的名称与药品名相似。Google 把这种相似视为违规，即使配方里只是普通草本。

麻黄、hCG 和 DHEA：政策中直接点名的未获批准的物质

这三种物质在政策中被直接点名。所以，如果你在配方里看到它们，这个 offer 最好别接。不过，DHEA 仅对面向美国的广告系列有例外。

褪黑素：有什么变化

自 2025 年 6 月起，Google 取消了美国和加拿大以外地区对褪黑素的禁令。现在广告主可以依照当地法律推广此类产品。详情见政策更新页面。不过，在目标国家要核实法律是否要求凭处方购买。

未获批准的物质与其他禁令有何不同

投手常把这条规则与相邻的规则混淆。所以最好一开始就把它们分清。

未获批准的物质——针对具体产品的禁令，与措辞无关；
处方药——仅允许经过认证的广告主投放，且仅限部分国家；
误导性声明——禁止虚假承诺，即使产品本身是允许的；
消遣性药物——危险产品政策中的另一条规则。

例如，一款看似无害的茶可能同时违反两条规则：因为隐藏成分，也因为“治愈高血压”的承诺。此外，处罚是叠加的，所以一个 offer 一次就可能带来好几个警示。关于误导性措辞这一相邻主题，请阅读 Google Ads 虚假陈述的解析。

24 小时处理流程：账户中出现未获批准的物质

如果拒登已经来了，请按顺序行动。在这里，匆忙比暂停的害处更大。

最初两小时

先暂停所有涉及该产品的广告系列。然后打开广告状态，阅读原因。之后对广告和落地页截图，因为申诉时用得上。

接下来的六小时

第一，按 FDA 数据库和生产商文件核查配方。第二，重读落地页，找出与治疗有关的说法。同时也看看相邻的广告系列：同样的措辞常常存在于多条广告中。

当天结束前

最后，修正页面和广告。然后保存更改，Google 会自动将其送交重新审核。如果产品是被禁止的，不要试图给它“换包装”。最好直接更换 offer，否则你只会积累警示。

如何为保健品 offer 写出不带治疗承诺的素材

好的文案卖的是生活方式，而不是诊断。因此，广告围绕三件事来构建：成分、便利性和买家体验。

可以说什么：未获批准的物质不在其列

描述成分的构成和来源；
展示服用的便利性和包装形式；
说明配送和付款条件；
引用生产商的证书（如果有的话）。

最好避免什么

“治疗”、“治愈”、“替代药片”这类词；
与处方药的比较；
带医疗承诺的“前后对比”照片；
与知名药品谐音的名称。

顺便说一句，落地页也应按同样的规则来写。Google 评估页面与评估广告一样严格，所以两处都需要中性的文字。对页面的其他要求见我们关于落地页要求的文章。

案例：保健品 offer 中的未获批准的物质（示意性）

下面是一个示意性的例子。它由典型情形拼合而成，与真实客户无关。数字显示的是量级，而不是某个具体广告系列的结果。

初始情况：offer 中的未获批准的物质

一位投手接了一个货到付款的减肥胶囊 offer。他在一个国家上线搜索广告，每天预算 100 美元。广告起初通过了，但四天后收到因未获批准的物质导致的拒登。

哪里出了问题

落地页上有“替代药片”的承诺；
生产商在配方中列出了一种提取物，监管机构曾将其与未申报的西布曲明联系起来；
产品名称让人联想到一种知名药物。

投手如何修正

他先暂停了所有广告系列，换了一个配方完整、证书齐全的 offer。然后重写了落地页，去掉治疗承诺。此外，他把名称换成中性的，并用单独的版块说明该产品不是药品。新的广告系列一次就通过了审核。

不含未获批准的物质的真实方案

现在我们来搭建一套可行的方案。这个例子同样是示意性的，但结构取自保健品广告系列的实践。

Offer 与地区

offer：标签上有完整配方、并附生产商文件的美容或健康（wellness）产品；
地区：法律允许该产品的国家，例如波兰或西班牙；
核查：上线前按 FDA 数据库和 LegitScript 清单核对配方。

广告系列类型与出价

因此，从搜索广告开始。在获得 30–50 次转化之前，选择手动出价或“尽可能提高转化次数”。之后切换到目标每次转化费用。在账户有历史记录之前，不要上 Performance Max。

素材与落地页

标题讲成分、舒适感和生活方式，而不是治疗；
落地页上有“本品不是药品”的免责声明；
评价中没有医疗承诺；
有联系方式、政策和条款页面。

预算（规划示例）

测试：10 天，每天 100 美元；
目标：每个申请的成本低于 15 美元，佣金 30 美元；
预留 10% 的预算用于备用账户和页面；
指标稳定一周后，按 20% 的幅度逐步放量。

如何用 15 分钟核查 offer 是否涉及未获批准的物质

这项核查能省下好几天时间和不少钱。所以请在广告上花第一分钱之前就做。

向联盟平台索取完整配方和生产商证书。
在 FDA Health Fraud 数据库中查找产品和生产商的名称。
把每种成分与政策中的清单逐一核对：麻黄、hCG、DHEA 等。
阅读落地页，删除任何治疗承诺。
检查名称：它不应让人联想到药品。
把核查截图保存到该 offer 的文件夹。

上线前要问联盟平台哪些问题

很多问题始于 offer，而不是设置。所以请向联盟经理直接问几个问题。另外，把答复以书面形式保存下来，因为在与 Google 的争议中它们会有帮助。

产品是否有带剂量的完整配方？由谁确认？
生产商有哪些文件：证书、检测报告？
这款产品以前是否以别的名称销售过？
生产商是否收到过监管机构的警告？
该 offer 在哪些国家可以无法律问题地运作？

如果经理回避回答，这就是一个警示信号。例如，不公开的配方往往意味着隐藏成分。因此，这样的 offer 最好放弃，即使佣金很高。毕竟，一个被封的账户比一个放弃的 offer 代价更大。

未获批准的物质如何改变方案的经济账

用一个例子算一个简单的模型。假设你在测试上花了 1000 美元，第四天收到拒登。那么你损失的不只是预算，还有用于新账户、域名和素材的时间。此外，警示会留在历史记录中。所以，15 分钟的核查从第一个 offer 起就能回本。

顺便说一句，这条规则在放量时同样有用。当你搭建多套方案时，统一的核查流程能一次性保护所有账户。之后你只需把新产品加进表格，并标注每个产品的状态。

检查清单：如何避免拒登

配方中没有麻黄、hCG、DHEA（美国以外）和隐藏的药物成分；
页面上没有关于治疗和替代处方药的说法；
名称与药品名称不相似；
offer 没有出现在 FDA 的警告中；
定位符合所选国家的法律；
每个广告系列都有备用落地页；
你会阅读 Google 的邮件，并在 7 天内回应警告。

PPC Rebels 代理账户与保健品垂类

保健品需要稳定的账户和严谨的方案。正因如此，PPC Rebels 为高风险垂类提供 Google Ads 代理账户。此外，我们会在上线前帮你检查落地页。如果你需要账户，或者想就某个方案听听第二意见，请在 Telegram 上联系 Alex：@ppc_rebels_alex。

在接入账户之前，请先阅读如何接入 Google Ads 代理账户，其中讲解了权限和所有权。其他受限主题，我们在关于电子烟和烟草广告、仿冒商品和酒精饮料的文章中讲过。想了解这个垂类的整体背景，可以参考保健品流量套利一文。

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FAQ：Google Ads 中未获批准的物质

账户会因为未获批准的物质被立即暂停吗？

不会。Google 会在暂停前至少 7 天发出警告。不过，在你解决问题之前，广告会一直处于拒登状态。

膳食补充剂到底能不能投广告？

可以，只要它们不在上述禁令范围内，并且不承诺治疗。但仍请核查医疗保健政策和目标国家的法律。

如果产品在上线后被列入 FDA 清单，该怎么办？

立即暂停广告系列。然后把该产品从所有广告中撤下，并检查落地页。这样可以降低收到警示的风险。

褪黑素被允许吗？

自 2025 年 6 月起，Google 允许在美国和加拿大以外的地区依照当地法律投放褪黑素广告。美国和加拿大适用其他限制，所以请查看最新政策。

被拒登后可以更换域名吗？

可以，你能用新页面更新广告。不过，问题通常出在产品上，而不是域名上。所以要先解决 offer 的问题。

修改后，Google 多快会重新审核广告？

保存后，广告会自动进入重新审核。通常在一个工作日内就能在广告状态中看到结果，但 Google 并不承诺确切时限。

总结

未获批准的物质是产品层面的问题，而不是靠巧妙设置能解决的。Google 依据的是清单、LegitScript 的数据和监管机构的警告。所以，请核查配方，把落地页改写成不含治疗承诺的版本，并准备好备用方案。这样，一次拒登只会耗费你几个小时，而不是一个账户。