Неодобренные вещества в Google Ads 2026: правила и связка

Неодобренные вещества — это правило Google Ads, на котором чаще всего спотыкаются нутра-арбитражники. Например, вы берёте оффер на жиросжигатель, делаете красивый креатив и получаете отклонение за один компонент в составе. Затем страйк, потом блокировка аккаунта. Итак, разберём, что именно Google считает неодобренными веществами, как правило работает на практике и какую связку можно запускать без отказов.

Сначала посмотрим на текст политики и на то, что в неё входит. Затем перейдём к статистике Google и FDA, иллюстративному кейсу и реальной связке. В конце вас ждут чек-лист и FAQ.

Неодобренные вещества в Google Ads: что говорит политика

Правило входит в политику «Здравоохранение и лекарственные препараты». У него есть и отдельная страница — отдельная справка Google. Главная мысль простая: Google не разрешает рекламу некоторых продуктов, даже если вы уверяете, что они легальны.

Иначе говоря, местный закон не спасает. Дело в том, что Google применяет собственный список, поэтому «в нашей стране можно» не работает как аргумент в апелляции.

Какие продукты входят в неодобренные вещества

Политика называет несколько групп продуктов. Список при этом остаётся неполным:

позиции из закрытого перечня неодобренных лекарств и добавок;
продукты с эфедрой;
продукты с хорионическим гонадотропином (hCG) для похудения или в связке с анаболическими стероидами;
травяные и пищевые добавки с активными фармацевтическими или опасными ингредиентами;
продукты, которые якобы действуют так же, как рецептурные препараты или контролируемые вещества;
негосударственно одобренные продукты, которые обещают предотвратить, вылечить или облегчить конкретную болезнь;
продукты, к которым уже применяли меры регуляторы или которые получили официальное предупреждение;
продукты с названием, похожим на неодобренное лекарство или запрещённое вещество;
ДГЭА (DHEA), кроме кампаний на США.

Кто решает, что добавка «неодобренная»

Google ссылается на данные организации LegitScript. Кроме того, компания учитывает предупреждения регуляторов. Поэтому продукт может пройти проверку сегодня и попасть под запрет завтра, когда регулятор опубликует новое предупреждение.

Предупреждение: неодобренные вещества и блокировка

Хорошая новость: за такие нарушения Google не блокирует аккаунт сразу. Сначала компания присылает предупреждение минимум за 7 дней до приостановки. Однако эти 7 дней нужно использовать: убрать объявления, поменять страницу и проверить остальные кампании.

Статистика: сколько объявлений о здоровье Google блокирует

Цифры помогают понять масштаб. Итак, вот что известно из свежих официальных источников.

Отчёт Google Ads Safety Report за 2025 год

В отчёте Google о безопасности рекламы за 2025 год категория Healthcare and Medicines выглядит так:

больше 87,8 млн объявлений заблокировано или удалено;
больше 119,3 млн объявлений получили ограничение показа;
по общему отчёту Google заблокировала или удалила более 8,3 млрд объявлений, и больше 99% остановила до показа.

Для сравнения, категория Dangerous Products or Services набрала примерно 13,1 млн блокировок. Следовательно, здравоохранение — одна из самых «тяжёлых» тем для модерации.

Предупреждения FDA в 2026 году

Регуляторы тоже не сидят без дела. Например, вот несколько примеров из публичной базы FDA:

в апреле 2026 года FDA выпустила письма-предупреждения магазинам, которые продавали «добавки» с недекларированными диклофенаком, дексаметазоном и омепразолом;
26 октября 2026 года FDA предупредила Bella’s Nutri Shop о продукте Tawon Liar: лабораторный анализ нашёл дексаметазон, тапентадол и мелоксикам, которых не было на этикетке;
28 октября 2026 года FDA посоветовала не покупать Ort-Flx: в нём нашли диклофенак, дексаметазон и метокарбамол;
в базе Health Fraud Product Database за 2026 год много позиций с силденафилом, тадалафилом, сибутрамином и DMAA.

Что цифры значат: неодобренные вещества в вашей связке

Во-первых, продукты под запретом Google часто совпадают с продуктами в списках FDA. Во-вторых, регуляторные предупреждения попадают под отдельный пункт политики. Поэтому проверка оффера по базе FDA — это обязательный шаг до запуска, а не формальность.

Типичные ошибки: где нутра ловит неодобренные вещества

Как правило, почти все отказы приходят из нескольких повторяющихся ситуаций.

Состав с «лишним» компонентом

Жиросжигатели, средства для потенции и «суставные» капсулы чаще всего содержат запрещённые добавки. Например, сибутрамин в похудалке или силденафил в «натуральном» усилителе. Партнёрка не всегда знает об этом, потому что производитель не пишет такие компоненты в составе.

Обещание лечения и неодобренные вещества

Фразы «лечит артрит» или «заменяет рецептурное средство» дают отказ сами по себе. Кроме того, Google читает не только объявление, но и лендинг. Поэтому достаточно одного абзаца на странице, и вся кампания слетает.

Похожее название: неодобренные вещества по имени

Например, название «Виагра-стиль» или «Ксеникал-Плюс» похоже на название лекарства. При этом Google считает такое сходство нарушением, даже если в составе обычные травы.

Эфедра, hCG и ДГЭА: неодобренные вещества прямо в политике

Эти три вещества встречаются в политике прямо. Поэтому, если вы видите их в составе, оффер лучше не брать. Однако с ДГЭА исключение есть только для кампаний на США.

Мелатонин: что изменилось

С июня 2025 года Google убрала запрет на мелатонин за пределами США и Канады. Теперь рекламодатель может продвигать такие продукты в соответствии с местным законом. Подробности есть на странице об обновлении политики. Однако в целевых странах нужно проверить, не требует ли закон рецепта.

Чем неодобренные вещества отличаются от других запретов

Арбитражники часто путают это правило с соседними. Поэтому полезно развести их сразу.

Неодобренные вещества — запрет на конкретные продукты, независимо от формулировок;
Рецептурные препараты — разрешены только сертифицированным рекламодателям и в отдельных странах;
Вводящие в заблуждение утверждения — запрет на ложные обещания, даже если продукт сам по себе разрешён;
Рекреационные наркотики — отдельное правило из политики опасных продуктов.

Например, безобидный чай может нарушить сразу два правила: из-за скрытого ингредиента и из-за обещания «вылечит гипертонию». Кроме того, санкции складываются, поэтому один оффер даёт несколько страйков за раз. Про смежную тему вводящих в заблуждение формулировок читайте в разборе искажения фактов в Google Ads.

Протокол на 24 часа: неодобренные вещества в аккаунте

Если отклонение уже пришло, действуйте по порядку. Спешка здесь вредит больше, чем пауза.

Первые два часа

Сначала остановите все кампании с этим продуктом. Затем откройте статус объявлений и прочитайте причину. После этого сделайте скриншоты объявлений и лендинга, потому что они пригодятся для апелляции.

Следующие шесть часов

Во-первых, проверьте состав по базе FDA и по документам производителя. Во-вторых, перечитайте лендинг и найдите фразы о лечении. Также просмотрите соседние кампании: те же формулировки часто живут в нескольких объявлениях.

До конца суток

Наконец, исправьте страницу и объявления. Затем сохраните изменения, и Google автоматически отправит их на повторную проверку. Если продукт запрещён, не пытайтесь его «переупаковать». Поэтому лучше сразу заменить оффер, иначе вы только накопите страйки.

Как писать креативы для нутра-офферов без обещаний лечения

Хороший текст продаёт образ жизни, а не диагноз. Следовательно, строим объявления вокруг трёх вещей: ингредиентов, удобства и опыта покупателя.

Что можно говорить: неодобренные вещества под запретом

описывать состав и происхождение ингредиентов;
показывать удобство приёма и формат упаковки;
давать условия доставки и оплаты;
ссылаться на сертификаты производителя, если они есть.

Чего лучше избегать

слов «лечит», «излечивает», «заменяет таблетки»;
сравнений с рецептурными препаратами;
фото «до и после» с медицинскими обещаниями;
названий, созвучных известным лекарствам.

Кстати, лендинг стоит писать по тем же правилам. Google оценивает страницу так же строго, как объявление, поэтому нейтральный текст нужен в обоих местах. Дополнительные требования к страницам описаны в нашей статье про требования к посадочной странице.

Кейс: неодобренные вещества в нутра-оффере (иллюстративный)

Ниже — иллюстративный пример. Он собран из типичных ситуаций и не относится к реальному клиенту. Цифры показывают порядок величин, а не результат конкретной кампании.

Исходная ситуация: неодобренные вещества в оффере

Арбитражник берёт оффер на капсулы для похудения с наложенным платежом. Он запускает Поиск на одну страну и выделяет бюджет 100 долларов в день. Объявления сначала проходят, однако через четыре дня приходит отклонение по неодобренным веществам.

Что пошло не так

на лендинге было обещание «заменяет таблетки»;
в составе производитель указал экстракт, который регулятор связывал с недекларированным сибутрамином;
название продукта напоминало известный препарат.

Как арбитражник исправил ситуацию

Сначала он остановил все кампании и взял оффер с полным составом и сертификатами. Затем переписал лендинг без обещаний лечения. Кроме того, он поменял название на нейтральное и вынес в отдельный блок информацию о том, что продукт — не лекарство. Новая кампания прошла проверку с первого раза.

Реальная связка без неодобренных веществ

Теперь соберём рабочую схему. При этом пример тоже иллюстративный, но структура взята из практики нутра-кампаний.

Оффер и гео

оффер: косметический или wellness-продукт с полным составом на этикетке и документами производителя;
гео: страна, где продукт разрешён законом, например Польша или Испания;
проверка: состав по базе FDA и по списку LegitScript до запуска.

Тип кампании и ставки

Поэтому начинайте с Поиска. Выбирайте ручные ставки или максимум конверсий, пока нет 30–50 конверсий. Затем переходите на целевую цену за конверсию. Не запускайте Performance Max, пока в аккаунте нет истории.

Креатив и лендинг

заголовки про ингредиенты, комфорт и образ жизни, а не про лечение;
на лендинге есть дисклеймер «не является лекарственным средством»;
отзывы без медицинских обещаний;
страница с контактами, политикой и условиями.

Бюджет (пример для планирования)

тест: 10 дней по 100 долларов в день;
цель: стоимость заявки ниже 15 долларов при выплате 30 долларов;
10% бюджета резервируем на запасной аккаунт и страницу;
масштабируем шагами по 20%, когда показатель держится неделю.

Как проверить оффер на неодобренные вещества за 15 минут

Эта проверка экономит дни и деньги. Поэтому сделайте её до первой копейки в рекламе.

Запросите у партнёрки полный состав и сертификат производителя.
Найдите название продукта и производителя в базе FDA Health Fraud.
Сверьте каждый компонент со списком из политики: эфедра, hCG, ДГЭА и другие.
Прочитайте лендинг и удалите любые обещания лечения.
Проверьте название: оно не должно напоминать лекарство.
Сохраните скриншоты проверки в папку оффера.

Какие вопросы задать партнёрке до запуска

Многие проблемы начинаются с оффера, а не с настроек. Поэтому задайте менеджеру партнёрки несколько прямых вопросов. Кроме того, сохраняйте ответы письменно, ведь они помогут в споре с Google.

Есть ли у продукта полный состав с дозировками, и кто его подтверждает?
Какие документы есть у производителя: сертификаты, протоколы испытаний?
Продавался ли этот продукт раньше под другим названием?
Получал ли производитель предупреждения регуляторов?
В каких странах оффер работает без юридических проблем?

Если менеджер уходит от ответа, это тревожный сигнал. Например, закрытый состав часто означает скрытый ингредиент. Следовательно, такой оффер лучше пропустить, даже при высокой выплате. Ведь один заблокированный аккаунт стоит дороже, чем один пропущенный оффер.

Как неодобренные вещества меняют экономику связки

Посчитайте простую модель на примере. Допустим, вы тратите 1000 долларов на тест и получаете отклонение на четвёртый день. Тогда вы теряете не только бюджет, но и время на новый аккаунт, домен и креативы. Кроме того, страйк остаётся в истории. Поэтому проверка за 15 минут окупается с первого же оффера.

Кстати, это же правило помогает при масштабировании. Когда вы строите несколько связок, единая процедура проверки защищает все аккаунты сразу. Затем вы просто добавляете в таблицу новые продукты и отмечаете статус каждого.

Чек-лист: как не получить отклонение

в составе нет эфедры, hCG, ДГЭА (вне США) и скрытых фарм-ингредиентов;
на странице нет фраз о лечении и замене рецептурных препаратов;
название не похоже на название лекарства;
оффер не фигурирует в предупреждениях FDA;
таргетинг совпадает с законами выбранной страны;
у каждой кампании есть запасной лендинг;
вы читаете письма Google и отвечаете на предупреждения в течение 7 дней.

Агентские аккаунты PPC Rebels и нутра-вертикали

Нутра требует стабильного аккаунта и аккуратной связки. Именно поэтому PPC Rebels предоставляет агентские аккаунты Google Ads для рискованных вертикалей. Кроме того, мы помогаем проверить лендинг перед запуском. Если нужен аккаунт или второй взгляд на связку, напишите Алексу в Telegram: @ppc_rebels_alex.

Прежде чем подключать аккаунт, прочитайте, как подключить агентский аккаунт Google Ads. Там разобраны права и владение. Другие запретные темы мы разбирали в статьях про рекламу вейпов и табака, контрафакт и алкоголь. Для общего контекста по вертикали полезна статья о нутра-арбитраже.

Прокси, трекеры и антидетект-браузеры собраны в нашем каталоге сервисов. А если вы делаете инструменты для арбитражников, загляните на страницу рекламы на сайте.

FAQ: неодобренные вещества в Google Ads

Заблокируют ли аккаунт сразу за неодобренные вещества?

Нет. Google присылает предупреждение минимум за 7 дней до приостановки. Однако объявления остаются отклонёнными, пока вы не исправите проблему.

Можно ли рекламировать БАДы вообще?

Да, если они не попадают под перечисленные запреты и не обещают лечения. Всё равно проверьте политику здравоохранения и закон в целевой стране.

Что делать, если продукт попал в список FDA после запуска?

Остановите кампанию сразу. Затем уберите продукт из всех объявлений и проверьте лендинги. Так вы снизите риск страйка.

Разрешён ли мелатонин?

С июня 2025 года Google разрешает мелатонин вне США и Канады по местному закону. В США и Канаде действуют другие ограничения, поэтому смотрите актуальную политику.

Можно ли сменить домен после отклонения?

Да, можно обновить объявление с новой страницей. Тем не менее проблема обычно в продукте, а не в домене. Поэтому сначала исправьте оффер.

Как быстро Google перепроверяет объявление после правки?

Объявление уходит на повторную проверку автоматически после сохранения. Обычно результат видно в статусе объявлений в течение рабочего дня, но точных сроков Google не обещает.

Итог

Неодобренные вещества — это вопрос продукта, а не хитрой настройки. Google опирается на списки, данные LegitScript и предупреждения регуляторов. Поэтому проверяйте состав, переписывайте лендинг без обещаний лечения и держите запасной вариант. Тогда одно отклонение стоит вам часов, а не аккаунта.