Стоимость ведения Google Ads в 2026: из чего складывается цена и когда подрядчик окупается

Фраза «ведение Google Ads — 15% от бюджета» не отвечает ни на один практический вопрос. Пятнадцать процентов от какого бюджета: от того, что вы перевели подрядчику, или от того, что реально дошло до Google? Входит ли в эти проценты настройка отслеживания конверсий, переделка фида, верификация, доступ к аккаунту после расторжения договора? И главное — при каком объёме расхода гонорар вообще возвращается прибылью, а при каком вы просто доплачиваете за то, что могли бы сделать сами за два вечера. Эта статья разбирает стоимость ведения Google Ads по частям: пять моделей оплаты и что каждая делает с мотивацией исполнителя, двенадцать статей сметы, которых в прайсе обычно нет, что подрядчик обязан раскрывать про деньги по политике Google, сколько вы платите самому Google помимо гонорара, и формула, по которой за десять минут считается, окупается ли подрядчик на вашем расходе.

Материал написан с позиции тех, кто платит. Никаких «средних цен по рынку» без источника: где цифра официальная — она подписана первоисточником, где это модель расчёта — так и сказано.

Что именно вы покупаете: четыре разных «ведения»

Первая причина, по которой прайсы несравнимы, — под словом «ведение» продают четыре разные услуги с разной себестоимостью. Пока вы не зафиксировали, какую из них покупаете, сравнение цен бессмысленно.

Что покупается	Чей аккаунт и платёжка	Что делает исполнитель	Где основная цена
Разовая настройка («сетап»)	Ваш аккаунт, ваша карта	Структура, семантика, объявления, базовое отслеживание — и уходит	Фиксированная сумма за проект
Ведение (менеджмент)	Ваш аккаунт, ваша карта	Ежемесячная работа со ставками, запросами, креативами, отчётность	Гонорар за месяц: процент, фикс или часы
Консультации и аудит	Ваш аккаунт	Разбор, план правок, обучение вашей команды	Час или пакет часов
Доступ к аккаунту + сопровождение	Аккаунт под чужим управляющим аккаунтом	Выдаёт доступ, решает вопросы допуска и модерации, не управляет кампаниями	Плата за доступ плюс комиссия с пополнения

Четвёртая строка — отдельный рынок, который часто путают с первыми тремя. Там вы платите не за работу с кампаниями, а за инфраструктуру: аккаунт с историей, прохождение допуска, оперативное решение проблем на стороне платформы. Если вам нужна именно она, разбор устройства этого рынка есть в отдельном материале про агентские аккаунты Google Ads и то, зачем они нужны, а механика прав и владения — в статье о том, как подключить агентский аккаунт и выйти из него без потерь. Смешивать эти две линии в одном прайсе — первый признак, что вам не покажут структуру цены.

Пять моделей оплаты и что каждая делает с мотивацией

Модель оплаты — не просто способ посчитать счёт. Она определяет, на что у исполнителя появляется стимул, и на какой месяц этот стимул начинает расходиться с вашими интересами.

Модель	Как считается	Стимул исполнителя	Где ломается
Процент от расхода	Доля от суммы, прошедшей через аккаунт	Наращивать расход	При падении эффективности выгоднее долить бюджет, чем чистить запросы
Фиксированный месячный гонорар	Одна сумма вне зависимости от расхода	Уложиться в минимум часов	На растущем аккаунте работы становится больше, а оплата та же — качество «размывается»
Почасовая	Ставка × отработанные часы	Фиксировать больше часов	Невозможно спланировать месяц; споры о том, что считать работой
За результат (CPA/CPL/доля выручки)	Плата за конверсию или долю от выручки	Гнать дешёвые конверсии	Качество лида падает первым; нужен безупречный учёт на вашей стороне
Гибрид: небольшой фикс + бонус за метрику	База плюс премия за достижение порога	Держать базовую работу и дотягивать метрику	Споры о том, чья заслуга в росте, если менялись цены, сезон или ассортимент

Нет «правильной» модели — есть подходящая вашей ситуации. Процент от расхода честнее всего работает, когда расход стабилен, а задача — удерживать эффективность. Фикс — когда объём работы предсказуем. Оплата за результат требует от вас зрелой аналитики: если конверсии считаются с ошибками, вы будете платить за мусор, причём добросовестно. Прежде чем выбирать модель с оплатой за конверсию, стоит честно ответить, доверяете ли вы своему учёту — для этого есть отдельный чек-лист аудита аккаунта из 54 пунктов.

Главный вопрос по модели оплаты не «сколько процентов», а «что произойдёт с гонораром, если расход вырастет вдвое, а продаж станет столько же». Ответ на него должен быть в договоре до первого платежа.

Что Google обязывает подрядчика раскрыть про деньги

Здесь начинается часть, которую почти не используют в переговорах, хотя она бесплатная и проверяемая. У Google есть отдельная политика прозрачности для третьих лиц — компаний, которые покупают и ведут рекламу от имени клиентов. Она не регулирует размер гонорара, но очень конкретно регулирует его раскрытие. Это значит, что часть вопросов вы имеете право задавать не как просьбу, а как ссылку на требование площадки.

Что требует страница требований прозрачности в справке Google (цитаты дословные):

• Расход Google — отдельно от гонорара. «When sharing Google advertising cost data with customers, report the exact amount charged by Google, exclusive of any fees that you charge». То есть в отчёте должна стоять сумма, которую списал именно Google, без подмешанной комиссии исполнителя.
• Минимальный состав месячного отчёта. Если условия обслуживания предусматривают ежемесячный отчёт, он должен содержать «data on costs, clicks, and impressions at the Google advertising account level» — расход, клики и показы на уровне рекламного аккаунта.
• Гонорар — письменно до первой покупки и в каждом счёте. «If you charge a management fee (separate from the cost of Google Ads or AdWords Express), you must clearly inform customers. At a minimum, inform new customers in writing before each first purchase and disclose the fee on all customer invoices».
• Идентификаторы аккаунтов по запросу. «Google requires that you provide your customers with the customer IDs for their Google Ads or AdWords Express accounts when requested». С этим номером вы можете самостоятельно проверить аккаунт.
• Отдельный аккаунт на каждого рекламодателя. Политика третьих лиц прямо требует: «Google requires that you use a separate account for each end-advertiser that you manage», и объясняет причину — история аккаунта влияет на показатель качества, а смешивание рекламодателей искажает его.
• Уведомление для малых бюджетов — на сайте исполнителя. «If 80% or more of your customers spend less than $1,000 USD (or local currency equivalent) per month on Google Ads or AdWords Express, you’re required to share that disclosure notice with all customers». Google прямо указывает, где его размещать: в видимом месте сайта — в футере главной, в разделе для рекламодателей, в дашборде отчётности, в разделе услуг.
• Альтернатива отчёту — прямой доступ. Требование считается выполненным и тогда, когда клиент может сам войти в свой рекламный аккаунт и смотреть расход и статистику напрямую.

Последний пункт — самый сильный рычаг в разговоре о цене. Если исполнителю нечего скрывать в структуре расхода, прямой доступ на чтение решает вопрос прозрачности навсегда и бесплатно. Если прямой доступ не дают, причина обычно не техническая.

Отдельно у Google есть короткое руководство для самого рекламодателя. В нём зафиксирован минимум ваших прав: «At a minimum, you have the right to know the number of clicks, impressions, and the total cost of your Google ads». Там же — формулировка про деньги: «Third-party partners will often charge a fee in addition to the cost of your advertising», и прямое указание получить письменный договор. Среди перечисленных рисков названа и «Deceptive pricing: The agency may not use the correct advertising budget as agreed with you» — то есть несоответствие фактического бюджета договорённости Google считает нарушением, а не рабочей практикой.

Чего Google не регулирует — и почему это важно для цены

Такой же честный второй вывод: политика прозрачности не делает за вас работу по выбору цены. Чего в этих страницах нет:

1. Потолка комиссии нет. Ни один документ не ограничивает, сколько исполнитель вправе брать. 10% и 40% одинаково законны — разница только в раскрытии.
2. Требования публиковать прайс нет. Обязанность — сообщить гонорар вам письменно, а не вывесить его на сайте.
3. Минимального стандарта сервиса нет. Самая близкая формулировка — про «такой же качественный опыт, как при работе напрямую с Google» — не измеряется и не содержит чисел.
4. Сроков исправления в днях нет. Страница о последствиях нарушений говорит про «corrective action within a certain time period» — конкретного числа дней там нет, а при серьёзных или повторных нарушениях Google оставляет за собой право действовать «immediately without notification».
5. Гарантий результата нет и быть не может. Страница условий участия в партнёрской программе вообще не содержит дисклеймера о том, что статус не гарантирует эффективность, — его отсутствие не делает гарантию существующей.

Практический вывод: политика даёт вам инструмент контроля над раскрытием, но цену и объём работ вы фиксируете сами, в договоре. Что именно туда писать — подробно разобрано в материале о том, как выбрать агентство Google Ads и какие вопросы задать до подписания.

Из чего складывается стоимость ведения Google Ads: двенадцать статей сметы

Гонорар — обычно от трети до половины реальной стоимости владения каналом. Ниже то, что всплывает уже после старта. Суммы не проставлены: они зависят от рынка, а ориентиры без источника только мешают. Вместо цифр — кто обычно платит и как проверить.

Статья	Кто платит	Когда всплывает	Как проверить до старта
Настройка отслеживания конверсий	Чаще отдельно	На первой неделе	Спросить: входит ли в сетап или это отдельный проект
Серверный контейнер / тег-менеджер	Вы (хостинг) + подрядчик (настройка)	Второй месяц	Уточнить, нужен ли он для вашей схемы вообще
Доработка лендинга и форм	Вы	После первых отчётов	Включить правки в план первых 60 дней
Работа с товарным фидом	Отдельная статья	Сразу, если есть товары	Спросить: кто чинит отклонённые товары
Верификация рекламодателя и бизнеса	Отдельно	При блокировке показов	Уточнить, чья ответственность и чьи документы
Креативы: тексты, изображения, видео	Почти всегда отдельно	Со второго месяца	Зафиксировать количество новых ассетов в месяц
Инструменты: отчётность, трекер, прокси	Вы	К третьему месяцу	Запросить список обязательных инструментов
Разбор отказов модерации и апелляции	Обычно входит	При первом отказе	Проверить, нет ли отдельного тарифа за апелляции
Внутренние часы вашей команды	Вы	Постоянно	Оценить часы на согласования и ответы
Обучение замены	Вы	При уходе подрядчика	Требовать документацию аккаунта как актив
Платёжные издержки и курс	Вы	Каждое пополнение	Считать итог в своей валюте, а не в долларах площадки
«Потерянный» месяц на обучении	Вы	Первые 4–6 недель	Заложить в план как расход, а не как провал

Самая недооценённая строка — последняя. Переход на нового подрядчика почти всегда означает период повторного обучения алгоритмов, и этот месяц нужно заранее считать частью цены перехода, а не поводом для разочарования.

Бейдж Google Partner как ценовой сигнал

Статус партнёра часто предъявляют как обоснование более высокого гонорара. Полезно знать, что именно он подтверждает. По условиям программы в справке Google требований три категории — Performance, Spend и Certifications, и проверяются они ежедневно:

• Performance: «minimum optimization score of 70%» на зарегистрированном управляющем аккаунте. В FAQ программы отдельно оговорено: «You are not required to adopt all recommendations or achieve a 100% optimization score».
• Spend: «needs to maintain a 90-day ad spend of $10,000 USD across managed accounts» — суммарный расход управляемых аккаунтов за 90 дней.
• Certifications: «a minimum of 50% of your account strategists certified in Google Ads (capped at 100 users)», плюс минимум по одной сертификации в каждом направлении, где за 90 дней прошло $500 и больше.
• Premier Partner: нужно выполнить требования Partner и попасть «in the top 3% of participating companies within a given country (determined annually)». Google прямо предупреждает, что оценка «is approximate, may vary by country» и что статус «may not be available in all countries».

Что из этого следует для цены. Порог $10 000 за 90 дней — это примерно $3,3 тыс. расхода в месяц на все клиенты вместе: барьер низкий, и бейдж сам по себе не говорит о масштабе. Требование 70% по оценке оптимизации означает, что подрядчику выгодно принимать рекомендации системы, даже когда они спорны, — об этом стоит спросить прямо: как он относится к рекомендациям, снижающим его оценку. Premier — единственный действительно отборочный критерий, и он относительный: «топ-3% в стране» в стране с десятком агентств и в стране с тысячей означает разное. И главное: ни одна из страниц программы не обещает эффективности, а условий по ценам Google не публикует вовсе.

Сколько вы платите самому Google — помимо гонорара

Половина споров о перерасходе объясняется механикой списаний, а не действиями подрядчика. Официальные правила стоит знать до того, как вы увидите первый счёт.

• Дневной бюджет — не дневной лимит. Справка о перерасходе формулирует это прямо: «On a given day, your campaign might spend up to twice your average daily budget to take advantage of fluctuations of traffic». Удвоение за сутки — штатное поведение, а не сбой.
• Месячный потолок считается через 30,4. «At the end of the month, you will have spent no more than 30.4 times your average daily budget». Отсюда простое правило: умножайте дневной бюджет на 30,4, а не на 30, когда планируете расход.
• Начисленное и списанное — разные числа. Если «served costs» превысили лимиты, «you’ll never actually pay more than your spending limits», а разницу считают вычитанием: «subtract “Billed cost” from “Served cost”». Проверять это нужно в отчёте по оплаченной стоимости, а не в интерфейсе кампаний.
• Месячные счета доступны далеко не всем. Условие из справки: бизнес зарегистрирован не менее года и «you spend a minimum of $5,000 USD for any 3 of the last 12 months». Отдельно оговорено, что расход на прежних аккаунтах не учитывается — аккаунт должен набрать порог сам.
• Кредитная линия должна быть вдвое больше месячного расхода. Пример из справки по контролю затрат на месячных счетах: «If you’d like to spend $10,000 USD per month and you have 30 days to pay your bill, your credit line has to be at least $20,000 USD». Это прямо влияет на планирование оборотных средств.

Разбор самих списаний, отказов платежей и счетов — в отдельном материале про биллинг Google Ads, пороги списаний и месячные счета. В контексте цены важно одно: сравнивая предложения подрядчиков, сравнивайте итог «гонорар + расход, посчитанный по 30,4», а не «гонорар + ваш план в 30 дней».

Формула окупаемости: сколько подрядчик должен добавить

Теперь арифметика, которая переводит разговор из «дорого или нет» в проверяемую плоскость. Подрядчик окупается, если прирост вашей прибыли от его работы больше его гонорара. Запишем это через величины, которые у вас уже есть.

Обозначим: S — месячный расход на рекламу, F — месячный гонорар, R — текущий ROAS (выручка, делённая на расход), m — валовая маржа в доле от выручки. Текущая валовая прибыль с канала до гонорара равна S × R × m − S. Чтобы гонорар окупился, нужен прирост ROAS ΔR, при котором дополнительная прибыль перекрывает F:

S × ΔR × m ≥ F, то есть ΔR ≥ F / (S × m). В процентах от текущего ROAS требуемый прирост равен F / (S × m × R).

Разбор на условных цифрах. Расход $8 000 в месяц, ROAS 3,0, маржа 35%, гонорар 15% от расхода, то есть $1 200. Тогда ΔR ≥ 1200 / (8000 × 0,35) = 0,43. В процентах: 0,43 / 3,0 ≈ 14,3%. Вывод: при этих параметрах подрядчик обязан улучшить ROAS примерно на 14% только для того, чтобы выйти в ноль по собственному гонорару. Всё, что выше — ваша прибыль.

Та же формула показывает, когда модель «процент от расхода» становится ловушкой. Подставьте F = 0,15 × S — расход сокращается: ΔR ≥ 0,15 / m. При марже 35% это 0,43 пункта ROAS независимо от размера расхода, то есть требуемый относительный прирост не зависит от бюджета, а зависит только от маржи. При марже 20% порог вырастает до 0,75 пункта ROAS — и подрядчик за те же 15% должен работать почти в два раза результативнее. Отсюда правило: чем ниже ваша маржа, тем менее вам подходит оплата процентом от расхода и тем сильнее аргумент в пользу фикса или гибрида.

Для расчёта вам нужны честные значения маржи и допустимой стоимости конверсии. Если их пока нет, начинать стоит не с выбора подрядчика, а с расчёта допустимого CPA из LTV и с понимания того, сколько вы в принципе можете платить за клик. Без этих двух чисел любая цена ведения выглядит либо дешёвой, либо дорогой наугад.

При каком бюджете что выгодно: таблица порогов

Ниже — ориентировочная сетка решений: при каком расходе какая стоимость ведения Google Ads вообще имеет смысл. Это модель на основе двух официальных ограничений: кампании нужен бюджет, сопоставимый с целевой стоимостью конверсии, чтобы набирать данные, а корректный эксперимент занимает недели. Пороги — ориентир, а не норма.

Месячный расход	Что обычно разумно	Почему	Чего делать не стоит
До $500	Самостоятельно + разовая консультация	Любой гонорар сопоставим с расходом; данных на оптимизацию почти нет	Платить процент — доля гонорара в итоге непропорциональна
$500–2 000	Разовый сетап + аудит раз в квартал	Работы мало, но ошибки структуры дороги	Покупать «полное ведение» с ежедневной работой — её физически нет
$2 000–10 000	Фиксированный гонорар или гибрид	Объём работы предсказуем, процент уже заметен в экономике	Оплата за конверсию без выверенного учёта
$10 000–50 000	Процент или гибрид с бонусом за метрику	Работа масштабируется вместе с расходом	Один человек на всём аккаунте без подстраховки
Свыше $50 000	Команда, SLA, месячные счета, свой аналитик	Цена ошибки выше цены контроля	Отсутствие независимой проверки цифр подрядчика

Нижние две строки нередко вызывают возражение «но ведь профессионал сделает лучше». Сделает — но формула выше показывает порог: на расходе $800 гонорар $400 требует удвоения результата, а не улучшения на 15%. Что реально работает на малых суммах, разобрано отдельно в материале про малый бюджет Google Ads и что получается на $20–50 в день.

Сколько ждать, прежде чем судить о работе

Цена связана со сроком: если вы платите за месяц, а делать выводы можно только через полтора, в договоре должен быть зафиксирован именно этот срок, а не ожидание «результата к концу первого месяца». Опорные ориентиры: автоматические стратегии ставок проходят период обучения после существенных изменений, а корректный эксперимент в Google Ads по рекомендациям самой платформы занимает примерно от четырёх до шести недель, чтобы различие между плечами перестало быть шумом. Отсюда практичный график: первый месяц — внедрение и сбор данных, второй — первые управленческие решения, третий — разговор об эффективности с цифрами. Любой прайс, обещающий измеримый результат раньше, продаёт ожидание, а не работу.

Красные флаги в прайсе

1. Единая сумма без разделения на расход и гонорар. Прямо противоречит требованию сообщать сумму, списанную Google, без подмешанных комиссий.
2. Отказ дать идентификатор аккаунта. Выдача номера по запросу — требование политики, а не любезность.
3. Отказ в доступе на чтение. Прямой доступ клиента к аккаунту сама справка называет допустимым способом выполнить требование прозрачности.
4. Один аккаунт на нескольких рекламодателей. Нарушает требование отдельного аккаунта и смешивает историю, влияющую на показатель качества.
5. Гарантия позиции или количества заявок. Политика прямо запрещает «false, misleading, or unrealistic claims».
6. Гонорар не указан в счёте. Раскрытие гонорара в каждом счёте — минимальное требование, а не вопрос формата документооборота.
7. Привязка к собственной «закрытой» отчётности без доступа к первоисточнику. Отчёты должны относиться именно к рекламным продуктам Google и сходиться с аккаунтом.
8. Отсутствие письменного договора. Руководство для рекламодателя прямо советует получить официальную копию соглашения.
9. Расход, не совпадающий с договорённым бюджетом. Названо в справке как «deceptive pricing» — то есть как нарушение.
10. Молчание о том, что останется у вас после расторжения. Активы — аккаунт, конверсии, аудитории, история — должны быть перечислены в договоре по именам.

Что получить в письменном виде до первого платежа

1. Модель оплаты и её поведение при росте и падении расхода.
2. Что входит в гонорар, а что считается отдельным проектом — списком, а не формулировкой «комплексное ведение».
3. Кто владеет аккаунтом и платёжным профилем.
4. Идентификатор рекламного аккаунта и уровень доступа, который вы получите.
5. Формат и состав месячного отчёта — с расходом Google отдельно от гонорара.
6. Кто отвечает за отслеживание конверсий и чья это стоимость.
7. Кто проходит верификацию и чьими документами.
8. Количество новых креативов и правок в месяц.
9. Срок, с которого стороны считают результат измеримым.
10. Порядок передачи активов при расторжении и срок передачи.
11. Список обязательных сторонних инструментов и кто их оплачивает.
12. Как считается расход при планировании — через 30,4 или по календарю месяца.

Если контрагент готов закрыть все двенадцать пунктов письменно, стоимость ведения Google Ads становится сравнимой величиной: вы сравниваете одинаковые объёмы, а не обещания. Наш собственный набор услуг с явными границами ответственности собран в разделе сервисов PPC Rebels; отдельно вынесена верификация аккаунтов, потому что это именно та строка сметы, которую чаще всего забывают учесть, и агентские аккаунты Google Ads — для случаев, когда нужна инфраструктура, а не менеджмент.

Первые 90 дней: что должно происходить

Период	Что должно случиться	Повод для разговора
Дни 1–7	Доступы выданы, идентификатор аккаунта у вас, отслеживание конверсий проверено	Доступ «пока не готов» на второй неделе
Дни 8–30	Структура перестроена, запущены кампании, первый отчёт с расходом Google отдельной строкой	Отчёт без разделения расхода и гонорара
Дни 31–60	Первые управленческие решения на данных: отсечение запросов, правки ставок, новые ассеты	Отсутствие изменений в истории аккаунта
Дни 61–90	Разговор об эффективности с цифрами и расчёт окупаемости гонорара по формуле	Объяснение результата без чисел или ссылками на «сезон»

Граница, которую этот блог не переходит

Разговор о цене иногда сползает в сторону «а можно дешевле, если обойти проверки». Нет. Экономия на соблюдении политик — это не скидка, а перенос риска на вас: страница о последствиях нарушений политики третьих лиц прямо описывает отзыв привилегий — расчётов по условиям оплаты, использования токена API, права создавать аккаунты, массовой верификации — и возможность постоянной приостановки рекламных и управляющих аккаунтов, причём Google оставляет за собой право «contact your customers to notify them accordingly». В терминах стоимости владения это самая дорогая строка из всех: она обнуляет накопленную историю аккаунта, то есть именно тот актив, за который вы и платили. Поэтому мы разбираем цену работы в рамках политик площадки — и не разбираем способы их обойти.

FAQ

Сколько в среднем стоит ведение Google Ads в 2026 году?

Универсального «среднего» не существует, и Google никаких ценовых ориентиров не публикует. Вместо поиска средней цены считайте свой порог по формуле ΔR ≥ F / (S × m): она показывает, какой прирост результата должен дать подрядчик, чтобы его гонорар вернулся. Цена, при которой требуемый прирост выглядит нереалистично для вашей нише, и есть «дорого» — независимо от рынка.

Какая модель оплаты выгоднее — процент или фикс?

Это определяется вашей маржой. При оплате процентом требуемый прирост ROAS равен доле гонорара, делённой на маржу, и от размера бюджета не зависит. При марже 35% и гонораре 15% нужен прирост ROAS на 0,43 пункта; при марже 20% — уже на 0,75. Чем ниже маржа, тем меньше процент от расхода подходит и тем разумнее фикс или гибрид.

Обязан ли подрядчик показывать, сколько реально ушло в Google?

Да. Требования прозрачности формулируют это прямо: сообщать точную сумму, списанную Google, без включения собственных комиссий. Если условия обслуживания предусматривают месячный отчёт, он должен содержать расход, клики и показы на уровне рекламного аккаунта. Альтернативой считается прямой доступ клиента к аккаунту.

Могу ли я требовать идентификатор своего рекламного аккаунта?

Да, это прямое требование политики: третья сторона обязана предоставить клиенту идентификаторы его аккаунтов по запросу. Отказ в выдаче номера — повод для вопросов, а не нормальная практика.

Что значит порог «80% клиентов меньше $1000 в месяц»?

Если у компании 80% и более клиентов расходуют меньше 1000 долларов в месяц, она обязана распространять среди всех клиентов официальное руководство для рекламодателя. Google указывает и места размещения: футер главной страницы, раздел для рекламодателей, дашборд отчётности, раздел услуг. Отсутствие такого уведомления у подрядчика, работающего с малыми бюджетами, — проверяемый сигнал.

Ограничивает ли Google размер агентской комиссии?

Нет. Ни одна из страниц политики третьих лиц не устанавливает потолка гонорара и не требует публиковать прайс. Регулируется только раскрытие: письменно новым клиентам до первой покупки и в каждом счёте.

Статус Google Partner гарантирует качество?

Нет. Он подтверждает три формальных требования: оценку оптимизации не ниже 70%, расход 10 000 долларов за 90 дней по управляемым аккаунтам и сертификацию минимум половины специалистов. Premier Partner — верхние 3% компаний в стране, оценка годовая и приблизительная. Обещания эффективности в условиях программы нет.

Почему расход за месяц оказался больше дневного бюджета, умноженного на 30?

Потому что месячный потолок считается через коэффициент 30,4, а в отдельные дни кампания может израсходовать до двух дневных бюджетов. Это штатное поведение системы, описанное в справке. При планировании умножайте дневной бюджет на 30,4.

Когда доступны месячные счета вместо карты?

Условия из справки: бизнес зарегистрирован не менее года и расход не менее 5000 долларов в любые 3 из последних 12 месяцев, причём расход на прежних аккаунтах не учитывается. Кроме этого нужна кредитная линия: при расходе 10 000 долларов в месяц и отсрочке 30 дней она должна быть не меньше 20 000 долларов.

Через сколько можно требовать результат?

Разумный горизонт — около трёх месяцев. Автостратегии проходят период обучения после значимых изменений, а корректный эксперимент занимает примерно четыре-шесть недель. Первый месяц уходит на внедрение, второй — на решения по данным, третий — на предметный разговор об эффективности.

Что обязательно останется у меня после расторжения договора?

Только то, что перечислено в договоре по именам: аккаунт и платёжный профиль, настроенные действия-конверсии, аудитории, история изменений, доступы. Руководство для рекламодателя советует получить официальную письменную копию соглашения — именно в нём и фиксируется этот список.

Что проверить в первую очередь, если я уже плачу и сомневаюсь в цене?

Три вещи за один вечер: совпадает ли расход в отчёте подрядчика с расходом в самом аккаунте; стоит ли гонорар отдельной строкой в счетах; выдан ли вам идентификатор аккаунта и доступ хотя бы на чтение. Если все три пункта в порядке, спор о цене становится спором об объёме работ, а это обсуждаемо.