Ноябрь: аукцион кипит, CPM в потолке, а у тебя внезапно «кончился бюджет» на лучших кампаниях. Февраль: трафик дешёвый, но бюджет уже урезан, «потому что не сезон». Так выглядит реактивное управление деньгами — и оно стабильно проигрывает планированию. Сезонность в перформансе — это не сюрприз, а расписание: пики и ямы спроса повторяются из года в год,…
Ты платишь за каждый клик на аукционе, где напротив стоят конкретные компании со своими ставками, офферами и креативами. Не знать их — значит играть в покер, не глядя на стол. Конкурентный анализ в PPC — это не промышленный шпионаж, а системное чтение открытых данных: кто с тобой торгуется, какими углами заходит и где оставил зазоры,…
Красные флаги инфокурсов, бесплатная база, которая закрывает 80% теории, и почему бюджет обучения — это бюджет тестов, а не доступ к лекциям.
Классическая цепочка «клик → лендинг → форма» теряет мобильных пользователей на каждом шаге: лендинг грузится, поля не заполняются, палец промахивается. Лидген-формы (нативные lead forms) убирают эти шаги: форма открывается прямо в рекламе, поля подставляются из профиля, лид уходит в два тапа. Цена лида падает — но вместе с ней, если не управлять процессом, падает и…
Дешёвый клик не равен дешёвому лиду. Честное сравнение тизерных сетей и Facebook: CPA по апруву вместо CPC, метод теста и когда какой источник выбирать.
Медиабайер тратит часы на одно и то же: проверить, не упёрлись ли кампании в бюджет, не вылезли ли мусорные запросы, не сломался ли трекинг, собрать отчёт. Всё это — работа для машин. Автоматизация Google Ads в 2026 — это скрипты и правила, которые несут вахту 24/7 и будят тебя только когда нужно решение. Разница между…
Выбор вертикали по трём осям — порог входа, экономика, риски — вместо хайпа в чатах. Разбор товарки, нутры и гемблинга для старта с ограниченным бюджетом.
Каждый год медиабайеры хоронят трекинг: «cookies умирают, всё пропало». Реальность 2026 прозаичнее: сторонние cookies в Chrome остались (Google отменил их отключение ещё в апреле 2025), но давление приватности никуда не делось — Safari ITP, iOS ATT, блокировщики и главное, обязательные согласия. Consent Mode v2 — это способ Google жить в этом мире: собирать сигнал с…
Система тестов крео: матрица хук×формат, равный бюджет на ячейку, ранние сигналы вместо ожидания продаж и заранее заданные пороги отключения.
Google Ads говорит: «я принёс 50 продаж». Meta говорит: «и я принёс 50». А в CRM — 60 заказов всего. Знакомая математика? Каждый кабинет хвалит сам себя, потому что считает по своим правилам и присваивает всё, к чему прикоснулся. Единственное место, где каналы можно сравнить по одним правилам, — независимая аналитика, и в 2026 её…
