Поисковые партнёры Google в 2026: где ещё показываются ваши объявления
Вы открываете отчёт по площадкам и видите домены, о которых никогда не слышали: агрегаторы, справочники, мелкие поисковики, приложения. Часть кликов оттуда конвертируется, часть — нет, а в общем CPA всё это перемешано и не видно.
Так работают поисковые партнёры Google — сеть Search Partner Network (SPN) — площадки, которые показывают рекламу Google, не будучи Google. За 2025–2026 годы Google заметно расширил прозрачность по этой сети: появился полный отчёт по площадкам для поисковых, торговых и app-кампаний, отчёт по кредитам за недействительную активность, программа сторонней предварительной проверки доменов, а с 10 февраля 2026 года из сети убрали парковочные домены. Разберём, где именно смотреть данные, как честно оценить вклад партнёров и в каких случаях отключение действительно оправдано.
Что такое поисковые партнёры Google
Поисковые партнёры Google — это сторонние сайты и сервисы, которые встроили у себя поиск или рекламные блоки Google и показывают на них ваши объявления. Сюда относятся:
- сайты с собственным внутренним поиском, работающим на технологии Google;
- каталоги, справочники, агрегаторы и вертикальные сервисы;
- некоторые поверхности самого Google (например, результаты поиска на отдельных сервисах);
- приложения, использующие поиск Google.
Ключевое отличие от контекстно-медийной сети: у поисковых партнёров объявление показывается в ответ на запрос пользователя, а не рядом с контентом. Поэтому намерение там выше, чем в баннерном показе, но контекст площадки контролируется хуже, чем на google.com.
Поисковые партнёры — это не «мусорный трафик» по определению и не «бесплатное расширение охвата». Это отдельный источник со своим поведением, который нужно измерить, прежде чем решать его судьбу.
Как отделить трафик поисковых партнёров в отчётах
Пока вы не отделили этот трафик, любые рассуждения о нём — гадание. Последовательность:
- Откройте кампании и добавьте сегмент «Сеть (с поисковыми партнёрами)». Строки разделятся на поиск Google, поисковых партнёров и КМС.
- Выставьте период не меньше 30 дней, а лучше 90 — иначе выборка по партнёрам может оказаться слишком мелкой.
- Выпишите по каждой строке: расход, клики, CTR, конверсии, CPA, ценность конверсии.
- Отдельно посчитайте долю партнёров в расходе. Дальнейшие действия зависят именно от неё.
- Повторите то же самое в разрезе кампаний: доля почти всегда распределена неравномерно.
Удобнее держать это как готовый шаблон — соберите его один раз в кастомных столбцах и редакторе отчётов, и разбор будет занимать минуты, а не полдня.
И сразу оговорка про типичную ошибку разбора: сегмент по сети показывает суммарную картину, но внутри неё почти всегда прячется неоднородность. Один и тот же аккаунт может иметь отличный партнёрский трафик по брендовым кампаниям и совершенно провальный по общим запросам. Поэтому решение принимается не «по аккаунту целиком», а по кампаниям и группам с похожим намерением — иначе вы отключите работающий сегмент вместе с неработающим.
Полный отчёт по площадкам: что там смотреть
Отчёт по площадкам показывает конкретные домены, где показывались объявления, с данными по показам. Он доступен для поисковых, торговых и app-кампаний; для Performance Max сегментация по каналам включает отдельную строку по поисковым партнёрам.
Что искать при разборе:
- Концентрацию. Часто 70–80% партнёрских показов дают 10–20 доменов. С ними и надо работать, остальное — длинный хвост.
- Смысловое соответствие. Площадка вообще связана с вашей темой или это универсальный агрегатор всего на свете?
- Аномалии по CTR. Экстремально высокий CTR при нулевой конверсии — типичный признак либо случайных кликов по неудачно расположенному блоку, либо низкокачественного трафика.
- Повторяемость. Разовые всплески по домену — шум. Систематическое присутствие — повод разбираться.
Что изменилось в сети поисковых партнёров в 2025–2026
| Изменение | Суть | Что делать рекламодателю |
|---|---|---|
| Парковочные домены отключены (с 10 февраля 2026) | Парковочные домены перестали быть площадкой SPN, соответствующая опция убрана из настроек соответствия контента | Проверить исторические отчёты: если эта категория раньше давала расход, сравнить период до и после |
| Полный отчёт по площадкам | Доступен для поисковых, торговых и app-кампаний с данными по показам по доменам | Ввести регулярный ежемесячный разбор доменов |
| Отчёт по кредитам за недействительную активность | В редакторе отчётов появилась сводка по выданным кредитам с метриками скорректированных расходов и кликов | Считать эффективность по скорректированным метрикам, а не по «грязным» |
| Сегментация каналов в Performance Max | Разбивка по каналам включает поисковых партнёров | Оценивать вклад SPN отдельно от поиска Google внутри PMax |
| Сторонняя предварительная проверка (pre-screen) | DoubleVerify, Integral Ad Science и Zefr еженедельно получают список доменов сети и классифицируют их по уровню риска, формируя списки исключений | Актуально для брендов с требованиями по brand safety — подключается через выбранного вендора |
| Уточнение гео-таргетинга | Локационный таргетинг в сети приведён ближе к ожиданиям рекламодателя по «месту присутствия» и «месту интереса» | Перепроверить гео-отчёты, если раньше видели расход по нецелевым регионам |
Отдельно Google приводит данные о приросте эффективности при использовании автоматических стратегий, когда доля сети в расходе достигает примерно 5% и выше. К любым таким цифрам стоит относиться как к заявленному ориентиру вендора, а не как к прогнозу для вашего аккаунта: проверять их нужно на своих данных, желательно через гео-эксперименты и оценку инкрементальности.
Можно ли отключить поисковых партнёров
Ответ зависит от типа кампании — и здесь чаще всего возникает путаница.
- Поисковые и торговые кампании: отключение доступно в настройках кампании, в блоке сетей — снимите отметку с показа на поисковых партнёрах.
- Performance Max: отдельного переключателя по умолчанию нет. В 2026 году Google тестирует в ограниченном доступе возможность выбирать партнёрские сети и отключать отдельные каналы — но это не общедоступная настройка, и полагаться на неё при планировании нельзя.
- Исключения на уровне аккаунта: исключённые площадки применяются шире — они действуют и на сеть поисковых партнёров, и на YouTube, и на медийные размещения. Это основной инструмент, когда полное отключение недоступно.
- Настройки соответствия контента и минус-слова уровня аккаунта дают дополнительный слой контроля.
Методика: как решить, отключать или нет
Три шага, каждый по 10–15 минут.
Шаг 1. Посчитайте вклад
| Метрика | Что означает | Порог для тревоги (ориентир) |
|---|---|---|
| Доля партнёров в расходе | Насколько велика ставка | Меньше 3% — вопрос не стоит остро; больше 15% — разбираться обязательно |
| CPA партнёров ÷ CPA поиска Google | Относительная эффективность | Выше 1,5 при заметной доле расхода |
| Конверсия партнёров | Качество намерения | Меньше половины от конверсии поиска |
| CTR партнёров | Аномалии размещения | Резко выше поискового при нулевых конверсиях |
| Доля скорректированных кликов | Недействительная активность | Систематически заметная доля кредитов |
| Лаг конверсий по сегменту | Не занижена ли оценка | Считать по методике из статьи про окна конверсии |
Важный момент: сравнивать CPA сегментов можно только на «остывших» данных. Если вы смотрите последние три дня, партнёры почти всегда выглядят хуже — просто потому, что их конверсии могли ещё не дозаписаться. Методика поправки — в разборе про окна конверсии и лаг конверсий.
Шаг 2. Почистите вместо отключения
В большинстве аккаунтов проблема не в сети целиком, а в 5–15 доменах. Порядок действий:
- Отсортируйте отчёт по площадкам по расходу.
- Выделите домены с заметным расходом и нулевыми конверсиями за период не короче двух ваших лагов.
- Добавьте их в исключения уровня аккаунта.
- Параллельно почистите запросы: часть «плохого» партнёрского трафика приходит по нецелевым формулировкам, и снимается обычной работой с минус-словами и анализом поисковых запросов.
- Дайте две недели и пересчитайте.
Шаг 3. Проверьте эффект экспериментом
Если после чистки метрики всё ещё не устраивают, не отключайте сеть «на всём аккаунте» одним махом. Запустите эксперимент на части трафика или отключите партнёров в одной-двух кампаниях, оставив остальные как контроль. Смотрите не только CPA, но и общий объём конверсий: если отключение снизило CPA на 8%, но срезало 20% конверсий, для растущего бизнеса это обычно плохая сделка.
И учитывайте эффект на алгоритм: смена настройки сетей относится к правкам, которые возвращают кампанию в обучение. Как это планировать — в статье про период обучения Smart Bidding.
Как выглядит нормальная и аномальная структура партнёрского трафика
Чтобы решение не превращалось в спор о вкусах, полезно иметь перед глазами два образца. Ниже — сегментированный отчёт двух аккаунтов за 90 дней (цифры условные, но пропорции взяты из типичных разборов).
| Показатель | Аккаунт A — здоровая картина | Аккаунт B — есть проблема |
|---|---|---|
| Доля партнёров в расходе | 6% | 23% |
| CTR поиск / партнёры | 7,1% / 5,4% | 6,3% / 19,8% |
| Конверсия поиск / партнёры | 4,2% / 3,6% | 3,9% / 0,4% |
| CPA поиск / партнёры | 41$ / 47$ | 44$ / 210$ |
| Концентрация доменов | Топ-20 дают 62% показов, тематика совпадает | Топ-5 дают 71% показов, тематика произвольная |
| Кредиты за недействительную активность | Единичные | Заметны каждый месяц |
В аккаунте A партнёры чуть дороже поиска и дают заметный объём — отключение здесь принесёт минус в конверсиях и почти ничего не даст в экономике. В аккаунте B картина другая: аномально высокий CTR при почти нулевой конверсии, огромный CPA, концентрация в пяти произвольных доменах и регулярные кредиты. При этом даже здесь первый шаг — не отключение сети, а исключение этих пяти доменов и повторный замер через две недели. Очень часто после такой чистки остаток сети ведёт себя как в аккаунте A.
Отдельно проверьте, не смещена ли оценка распределением по гео и устройствам: партнёрский трафик нередко идёт с другой структурой устройств, и тогда сравнение «в лоб» переоценивает разрыв. Разложите оба сегмента по устройствам, прежде чем делать вывод.
Пять заблуждений о поисковых партнёрах
- «Это то же самое, что КМС». Нет. В КМС объявление показывается рядом с контентом, у партнёров — в ответ на запрос. Метрики и логика оценки разные.
- «Партнёров всегда надо отключать». Совет из статей десятилетней давности. Сегодня у вас есть отчёт по площадкам, исключения уровня аккаунта, скорректированные метрики и сторонняя проверка доменов — сначала используются они.
- «Партнёров можно отключить в любой кампании». В Performance Max общедоступного переключателя нет; расширенные настройки каналов в 2026 году доступны лишь ограниченному кругу рекламодателей.
- «Плохой CPA у партнёров виден сразу». Не виден: у сегмента может быть другой лаг. Оценка по свежим данным систематически занижает партнёрский трафик.
- «Если клики недействительные, деньги потеряны». Часть возвращается кредитами, и именно поэтому эффективность считают по скорректированным метрикам, а не по исходным.
Когда отключение оправдано, а когда — нет
| Отключать имеет смысл | Отключать не стоит |
|---|---|
| Доля расхода велика, а CPA стабильно хуже в 1,5–2 раза на «остывших» данных | Доля расхода 1–3% — эффект решения будет в пределах шума |
| Жёсткие требования по brand safety и невозможность согласовать список площадок | Проблема локализуется в нескольких доменах — их проще исключить |
| Систематическая недействительная активность, видимая по скорректированным метрикам | Аккаунт и так испытывает дефицит конверсий для обучения стратегии |
| Узкая ниша, где партнёрские площадки приводят нерелевантную аудиторию | Вы смотрите на свежие, не дозаписанные данные |
| Проверено экспериментом: объём почти не падает, экономика улучшается | Решение принимается «по ощущению» без сегмента и отчёта по площадкам |
Как снизить риски, не отключая сеть
- Ведите живой список исключений уровня аккаунта. Пересматривайте его ежемесячно: сеть меняется, домены приходят и уходят.
- Используйте настройки соответствия контента и, при высоких требованиях к бренду, стороннюю предварительную проверку доменов через выбранного вендора.
- Считайте по скорректированным метрикам. Отчёт по кредитам за недействительную активность существует ровно для этого — он показывает, сколько уже вернули, и делает оценку честнее.
- Держите чистое измерение. Часть «плохих» сегментов на деле оказывается недосчитанной: проверьте разметку и трекинг, прежде чем выносить приговор. Смежная тема — антифрод в трафике.
- Разделяйте кампании по задачам. Кампании с жёсткими требованиями к контексту показа держите отдельно от кампаний, которым важен объём.
Ежемесячный процесс: кто, что и когда смотрит
Разовый разбор даёт разовый эффект. Работает только регулярность, а для регулярности нужен регламент из четырёх пунктов.
1. Фиксированный день и фиксированный отчёт
Назначьте один день в месяц (удобно — первый рабочий понедельник) и один сохранённый отчёт: сегмент по сети, отчёт по площадкам за 90 дней, скорректированные метрики. Никаких «посмотрю, когда будет время»: нерегулярный разбор всегда проигрывает динамике сети.
2. Пороги, при которых нужно действовать
Заранее договоритесь, что считается поводом для правки. Например: домен с расходом выше 1% месячного бюджета и нулевыми конверсиями за два лага — в исключения; рост доли сети в расходе более чем в полтора раза месяц к месяцу — разбор причин; появление кредитов за недействительную активность выше обычного уровня — проверка концентрации доменов.
3. Один владелец списка исключений
Список исключений уровня аккаунта должен вести один человек, с датой и причиной по каждой строке. Иначе через полгода никто не сможет сказать, почему домен в списке, и снимать исключения станет страшно.
4. Ежеквартальная ревизия
Раз в квартал проверяйте список в обратную сторону: не пора ли снять часть исключений. Сеть меняется, площадки приходят и уходят, и список, разросшийся до сотен строк без пересмотра, начинает съедать охват без пользы.
Тот же принцип полезно распространить на весь аккаунт — регулярные проверки по единому списку описаны в чек-листе аудита аккаунта Google Ads.
Чек-лист на 30 минут
- Добавить сегмент по сети и выписать долю поисковых партнёров в расходе и конверсиях за 90 дней.
- Открыть отчёт по площадкам и выгрузить топ-30 доменов по расходу.
- Отметить домены с расходом и нулевыми конверсиями за период не короче двух лагов.
- Проверить скорректированные метрики и наличие кредитов за недействительную активность.
- Внести исключения на уровне аккаунта, зафиксировать дату в журнале изменений.
- Через две недели пересчитать сегмент и решить, нужен ли эксперимент с отключением.
- Поставить повторный разбор в календарь — раз в месяц.
Если вы ведёте несколько проектов сразу и вам нужны стабильные кабинеты с корректными настройками сетей и исключений с первого дня, посмотрите агентские аккаунты Google Ads от PPC Rebels. Разобрать структуру и отчётность на своём проекте можно на обучении по Google Ads.
FAQ: поисковые партнёры Google
Что такое поисковые партнёры в Google Ads?
Это сторонние сайты и сервисы, показывающие объявления Google в ответ на запрос пользователя: каталоги, агрегаторы, сайты с внутренним поиском на технологии Google и отдельные поверхности Google.
Как посмотреть, сколько трафика идёт с поисковых партнёров?
Добавьте в отчёте сегмент «Сеть (с поисковыми партнёрами)» — расход, клики и конверсии разделятся по поиску Google, поисковым партнёрам и КМС.
Можно ли отключить поисковых партнёров?
В поисковых и торговых кампаниях — да, через настройки сетей. В Performance Max отдельного общедоступного переключателя нет; используются исключения площадок уровня аккаунта, а расширенные настройки каналов в 2026 году доступны лишь ограниченному кругу рекламодателей в тестовом режиме.
Действуют ли исключения площадок на поисковых партнёров?
Да. Исключения уровня аккаунта применяются к сети поисковых партнёров, а также к YouTube и медийным размещениям.
Что случилось с парковочными доменами?
С 10 февраля 2026 года они больше не используются как площадка сети поисковых партнёров, а соответствующая опция убрана из настроек соответствия контента.
Что такое кредиты за недействительную активность?
Это возвраты за клики, признанные недействительными. В редакторе отчётов доступна сводка по выданным кредитам со скорректированными метриками расхода и кликов — считать эффективность корректнее именно по ним.
Что даёт программа сторонней предварительной проверки?
Независимые вендоры (DoubleVerify, Integral Ad Science, Zefr) еженедельно получают список доменов сети, классифицируют их по уровню риска и предоставляют готовые списки исключений. Подключение происходит напрямую через выбранного вендора.
Трафик поисковых партнёров хуже, чем из поиска Google?
Не обязательно. В части аккаунтов он дешевле при сопоставимой конверсии, в части — заметно хуже. Ответ даёт только сегментированный отчёт по вашему аккаунту за достаточный период.
Почему у партнёров высокий CTR, но нет конверсий?
Обычно это признак неудачного размещения блока на площадке или нерелевантной аудитории. Такие домены — первые кандидаты в список исключений.
Отключение партнёров сбросит обучение стратегии?
Изменение настроек сетей относится к существенным правкам, после которых кампания, как правило, возвращается в период обучения. Планируйте это как отдельное изменение и не совмещайте с другими.
Как часто пересматривать список исключений?
Раз в месяц для активных аккаунтов. Состав сети меняется, и список, собранный полгода назад, устаревает.
Нужно ли исключать домены вручную, если подключён сторонний вендор?
Списки от вендора закрывают вопрос соответствия бренду и рисков контента, но не заменяют разбор по эффективности. Домен может быть полностью безопасным и при этом стабильно давать клики без конверсий — такой случай ловится только вашим собственным отчётом по площадкам.
Как отличить проблему сети от проблемы кампании?
Сравните один и тот же сегмент по разным кампаниям. Если партнёрский трафик плох везде — проблема в источнике. Если он плох только в кампаниях с широким таргетингом, а в брендовых нормален — вопрос не к сети, а к тому, по каким запросам вы туда попадаете.
Влияет ли доля сети на работу автоматических стратегий?
Google указывает, что автоматические стратегии учитывают эффективность сети, и приводит данные о приросте при доле расхода примерно от 5%. Это заявление вендора — проверяйте его на своих данных экспериментом, а не принимайте как факт.
Правильный порядок действий почти всегда один: сегментировать, посмотреть отчёт по площадкам, исключить конкретные домены — и только если это не помогло, обсуждать отключение сети целиком.
Смежные материалы: окна конверсии и лаг конверсий — чтобы не судить о партнёрах по сырым данным, период обучения Smart Bidding — чтобы правильно спланировать изменение, и доля показов и статистика аукционов — чтобы отличить проблему источника от роста конкуренции.
