Закрепление заголовков в RSA 2026: пять слотов, пять правил и цена каждой булавки
В адаптивном поисковом объявлении пятнадцать заголовков и четыре описания, а показывается в лучшем случае три заголовка и два описания. Какие именно — решает система. Закрепление заголовков в RSA — единственный механизм, которым рекламодатель может вмешаться в этот выбор, и одновременно самый неправильно используемый инструмент в текстовой рекламе: Google прямо пишет, что пиннинг «не рекомендуется большинству рекламодателей». Ниже — что именно даёт пин, какие пять слотов существуют на самом деле, почему пин на третий заголовок ничего не гарантирует, сколько комбинаций вы теряете за каждую закреплённую позицию, и в каких четырёх случаях закрепление оправдано деньгами, а не привычкой.
Что вообще собирает Google из вашего объявления
Прежде чем закреплять, полезно понимать, во что вы вмешиваетесь.
- Лимиты ассетов: до 15 заголовков и до 4 описаний на одно RSA. Минимум при создании — 3 заголовка и 2 описания.
- Длины: заголовок — 30 символов, описание — 90, каждое поле пути — 15. В языках с двухбайтовыми символами (корейский, японский, китайский) один символ считается за два.
- Что показывается: в любом объявлении выбирается как минимум один заголовок и одно описание. Заголовок 1 и описание 1, по формулировке справки, «обычно» появляются. Заголовок 2, заголовок 3 и описание 2 не гарантированы.
- Максимум в заголовочной позиции — три заголовка.
Дальше начинается то, о чём помнят реже. Заголовок может показаться в начале описания. До двух неиспользованных заголовков этого же RSA могут отработать как ссылочные ассеты. Неиспользованные заголовки и описания из другого RSA в той же группе объявлений тоже могут показаться как ссылочные ассеты — с переходом на конечный URL того объявления. В чувствительных вертикалях такое переиспользование ассетов недоступно. И в КМС заголовок 2 в части форматов может не показаться вовсе.
Отсюда первый практический вывод: объявление — это не ваш текст, а конструктор из ваших текстов. Закрепление — способ зафиксировать одну деталь конструктора, заплатив за это всеми вариантами, где эта деталь стояла бы иначе.
Пять слотов: что гарантирует пин, а что нет
Справка называет пять позиций закрепления: заголовок 1, заголовок 2, заголовок 3, описание 1, описание 2. И делит их на две неравные группы.
| Слот | Гарантия показа | Для чего подходит |
|---|---|---|
| Заголовок 1 | Показывается всегда | Бренд, обязательная формулировка, дисклеймер |
| Заголовок 2 | Показывается всегда | Вторая обязательная строка, юридическая приписка |
| Заголовок 3 | Не гарантирован | Ничего обязательного сюда класть нельзя |
| Описание 1 | Показывается всегда | Условие акции, регуляторная оговорка |
| Описание 2 | Не гарантирован | Дополнение, без которого объявление корректно |
Формулировка справки прямая: содержимое, закреплённое за заголовком 1, заголовком 2 или описанием 1, будет показываться всегда. Содержимое, закреплённое за заголовком 3 и описанием 2, не гарантировано к показу в каждом объявлении.
Это важнее, чем кажется. Если юрист требует, чтобы в каждом объявлении присутствовала фраза «18+» или «кредит предоставляется банком-партнёром», закреплять её на третий заголовок бессмысленно: формально пин стоит, фактически гарантии нет. Единственные три слота, которые решают задачу обязательного текста, — заголовок 1, заголовок 2 и описание 1.
Механика: что происходит со слотом, который вы закрепили
Путь: создание или редактирование RSA → значок булавки справа от заголовка или описания → выбор позиции → «Сохранить».
Дальше действуют четыре правила, и все четыре стоит помнить наизусть.
- Закреплённый ассет показывается только в своём слоте. Он больше не участвует в других позициях.
- Другие ассеты не могут занять этот слот. Слот становится закрытым.
- Несколько ассетов на одну позицию ротируются внутри неё. Пример из справки: если закрепить на заголовок 1 и «Официальный сайт», и «Официальный ресурс», объявления покажут один из двух в качестве первого заголовка.
- Если закреплены все доступные позиции, незакреплённые ассеты не показываются вообще. Остальные двенадцать заголовков просто не существуют для системы.
Четвёртое правило — главный источник тихих потерь. Рекламодатель добросовестно загружает пятнадцать заголовков, закрепляет три «самых важных» по одному на слот, и получает ровно одно возможное объявление вместо тысяч. Работы на пятнадцать заголовков, пользы — на три.
Арифметика потери: сколько комбинаций вы отдаёте
Посчитаем на простой модели: из 15 заголовков выбираются 3, из 4 описаний — 2, без учёта порядка. Это C(15,3) × C(4,2) = 455 × 6 = 2730 комбинаций. Цифра — наша арифметика на лимитах из справки, а не официальный показатель Google: документация число комбинаций не публикует и порядок в показе не описывает.
Теперь посмотрим, что делает с этим числом каждый пин.
| Конфигурация | Комбинаций (модель) | Доля от свободной |
|---|---|---|
| Ничего не закреплено | 2730 | 100% |
| 1 заголовок закреплён на позицию 1 | C(14,2) × 6 = 546 | 20% |
| 2 заголовка закреплены (поз. 1 и 2) | 13 × 6 = 78 | 3% |
| 3 заголовка и 2 описания закреплены | 1 | 0,04% |
| По 3 уникальных заголовка на каждый из 3 слотов | 3 × 3 × 3 × 6 = 162 | 6% |
Последняя строка и есть то, что Google советует вместо жёсткого пина: закреплять по два-три уникальных заголовка или описания на каждую позицию. Вы сохраняете контроль над тем, какого типа текст стоит в каждом слоте, но оставляете системе 162 варианта вместо одного. Отдельно справка предупреждает: не закрепляйте идентичный или очень похожий текст в один слот — это ограничивает систему и может снизить Ad Strength.
Пин — это не «усилить заголовок». Пин — это запретить все комбинации, где этого заголовка нет в этой позиции. Решение о закреплении всегда стоит формулировать именно так: что конкретно вы запрещаете и зачем.
Закрепление заголовков в RSA и Ad Strength
Google формулирует позицию недвусмысленно: пиннинг не рекомендуется большинству рекламодателей и может повлиять на Ad Strength. При этом закрепление одного заголовка с ключевым словом справка считает допустимым — снижает оценку именно однотипный текст в одном слоте.
Цифры, на которые ссылается справка (сноска: внутренние данные Google, период 15–20 августа 2025 года, то есть это ориентир, а не гарантия для вашего аккаунта):
- Улучшение Ad Strength с «Низкой» до «Отличной» — в среднем на 15% больше кликов и конверсий.
- Переход с одного RSA на два в группе — +6,6% конверсий при сопоставимой цене конверсии.
- С двух на три — +3,7% конверсий, тоже при сопоставимой цене.
Рекомендация справки по структуре: минимум два RSA с оценкой «Хорошо» или «Отлично» на группу объявлений, у каждого — свой конечный URL. Что делать с самой оценкой и как читать отчёт по ассетам, подробно разобрано в материале про Ad Strength и отчёт по ассетам RSA.
Важная оговорка про саму метрику. Ad Strength — не аукционный фактор и не часть показателя качества; это редакторская подсказка. Третья сторона называет её «метрикой тщеславия», и в части случаев это справедливо: объявление с «Низкой» оценкой может работать лучше «Отличного». Но Google нигде не говорит, что оценка ни на что не влияет — формулировка аккуратнее: пиннинг «может повлиять». Разумная позиция: не ломать объявление ради оценки, но и не игнорировать падение с «Отлично» до «Низко» после того, как вы закрепили пять слотов.
Четыре случая, когда закрепление заголовков в RSA оправдано
Пин — инструмент для обязательств, а не для вкусовых предпочтений. Исчерпывающий рабочий список:
- Юридически обязательная формулировка. Регуляторная приписка, возрастное ограничение, указание лицензии. Только слоты 1, 2 заголовка и 1 описания. Если приписка длинная и съедает тридцать символов заголовка, для неё есть отдельный механизм — текстовые дисклеймеры в поисковых объявлениях, который не отбирает место у оффера.
- Название бренда, которое обязано стоять первым. Частое требование у франшиз и в аккаунтах с несколькими юрлицами.
- Исключение фактической ошибки. Например, заголовок «Доставка за 1 день» корректен только в связке с описанием про конкретный регион — и без неё даёт ложное обещание. Здесь пин страхует не от падения CTR, а от претензии.
- Структурный тест. Вы сознательно проверяете гипотезу «оффер в первом заголовке против бренда в первом заголовке». Тогда пин — это условие эксперимента, а не постоянная настройка, и после теста он снимается. Как корректно поставить такой тест, разобрано в материале про A/B-тесты объявлений RSA.
Всё остальное — «мне кажется, этот заголовок лучше» — не повод закреплять. Для «мне кажется» есть отчёт по комбинациям.
Ассеты уровня кампании: пин, который работает иначе
Отдельный механизм, который часто путают с обычным закреплением. На уровне кампании можно привязать до 3 заголовков и 2 описаний, и они применяются ко всем активным RSA внутри кампании.
Путь: значок «Кампании» → выпадающее меню «Ассеты» → «Ассеты» → табличный вид «Связи» → значок фильтра → «Все типы ассетов» либо «Заголовки или описания» → кнопка «Добавить» → выбрать кампании → ввести текст → при необходимости булавка → «Дополнительные параметры» для расписания → «Сохранить».
Что важно знать до того, как вы это включите:
- Пиннинг поддерживается. При этом все ассеты, закреплённые за одной позицией — и уровня кампании, и уровня объявления, — могут быть допущены к показу в этом слоте.
- В Ad Strength они не учитываются вообще. Оценка объявления не изменится ни в плюс, ни в минус.
- Политическая подстраховка: если закреплённый ассет уровня кампании не прошёл по политике, система использует другие ассеты — объявление не встанет.
- Расписание есть: даты начала и окончания. «Нет» в начале означает «сейчас», «нет» в конце — «бессрочно».
- Редактировать нельзя. Чтобы изменить текст — удалить и создать заново. Чтобы поменять пин или расписание — удалить и пересоздать либо создать новый ассет с тем же текстом и новыми настройками, он заменит старый.
- При создании RSA их не видно — на уровне объявления они не отображаются, что регулярно путает тех, кто правит объявление и не понимает, откуда в нём чужая строка.
Отчётность: ассеты смотрятся во вкладке «Связи» (показы, клики, стоимость, конверсии, ценность конверсии), комбинации — в карточке RSA через «Посмотреть сведения об ассетах» → вкладка «Комбинации». Отдельной отчётности уровня объявления для кампанийных ассетов нет, а если текст кампанийного ассета совпадает с текстом ассета внутри RSA той же кампании, статистика у них общая.
Практический сценарий, где это сильнее обычного пина: сезонная приписка на две недели во всех объявлениях кампании. Расписание выставляется один раз, Ad Strength не страдает, редактировать сотню RSA не нужно.
Как читать отчёт по комбинациям вместо того, чтобы угадывать
Отчёт по комбинациям — главный аргумент против «я лучше знаю, какой заголовок работает».
- Открыть RSA → «Посмотреть сведения об ассетах» → вкладка «Комбинации».
- Отсортировать по показам и посмотреть первые пять строк. Если во всех пяти стоит один и тот же заголовок в первой позиции — система уже сделала выбор за вас, и закреплять его отдельно незачем.
- Сопоставить с отчётом по ассетам: рейтинги уровня ассета в интерфейсе — «Ожидание», «Обучение», «Низкий», «Хороший», «Лучший» и прочерк для неоценённых.
- Если у большинства ассетов прочерк — данных пока недостаточно, и любое решение о пине преждевременно. По наблюдениям практиков столбец эффективности появляется примерно после двух тысяч показов в верхнем блоке поиска за 30 дней; это ориентир со стороны, Google такого порога не публикует.
В отчёте обычно обнаруживается одна и та же вещь: система уже давно показывает три-четыре устойчивых комбинации, а остальные одиннадцать заголовков существуют как страховка на смену запроса. Пин ломает именно эту страховку.
Чего справка не говорит
- Сколько ассетов максимум можно закрепить на один слот. Рекомендация «два-три» — именно рекомендация, жёсткого лимита в документации нет.
- Как взвешиваются закреплённые и незакреплённые ассеты при выборе комбинации.
- Сколько комбинаций даёт объявление. Число не публикуется; всё, что считается снаружи, — арифметика на лимитах.
- Формулу и пороги Ad Strength. Названы только уровни оценки.
- Отдельный минимум ассетов при закреплении. Действуют общие минимумы создания: 3 заголовка и 2 описания.
Порядок внедрения на существующем аккаунте
| День | Что делать | Результат |
|---|---|---|
| 1 | Выгрузить все RSA, отметить, где стоят пины и на какие слоты | Карта текущих ограничений |
| 2 | По каждому пину записать причину одной строкой. Нет причины — кандидат на снятие | Список необоснованных пинов |
| 3 | Проверить обязательные формулировки: все ли сидят в слотах 1, 2 заголовка или 1 описания | Закрытый юридический риск |
| 4–7 | Снять необоснованные пины в половине групп, вторую оставить как контроль | Чистое сравнение |
| 8–35 | Не трогать. Сравнивать CTR и цену конверсии между половинами | Ответ по вашим данным |
| 36 | Там, где свободные объявления не проиграли, снять пины и во второй половине | Решение, а не вера |
Четыре недели наблюдения — не перестраховка: после снятия пина объявление фактически становится новым набором комбинаций, и первым неделям данных верить нельзя.
Типичные ошибки
Закрепить обязательный текст на заголовок 3. Самая дорогая ошибка в списке, потому что она создаёт иллюзию выполненного требования. Третий заголовок не гарантирован.
Закрепить все пять слотов. Получается статичное объявление в формате старых ETA. Иногда это осознанный выбор, но чаще — случайность, и тогда двенадцать заголовков просто не работают.
Закрепить три почти одинаковых заголовка на один слот. Справка прямо называет это причиной снижения Ad Strength: системе дали выбор из трёх вариантов одного и того же.
Решать по ощущениям вместо отчёта по комбинациям. Пять минут в отчёте обычно показывают, что система уже выбрала тот же заголовок, который вы собирались закрепить — только без потери 80% комбинаций.
Забыть про ассеты уровня кампании при разборе. Строка, которой нет в объявлении, но которая видна в выдаче, почти всегда приходит оттуда.
Соседние контуры
Динамическая подстановка — отдельная история: если вам нужно, чтобы в заголовке стояла актуальная цена, город или обратный отсчёт, это не пин, а кастомайзеры объявлений на фидах бизнес-данных. А когда текст генерирует автоматика Performance Max или AI Max, границы задаются не булавками, а текстовыми правилами для AI-ассетов.
Шире: закрепление — второй из трёх контуров, которые остаются за человеком. Первый — что вообще разрешено показывать, и это Policy Manager в Google Ads и работа с отказами. Третий — сколько всё это стоит, и это медиаплан Google Ads до первого клика.
Если тексты объявлений — ваш основной рычаг, а не побочная задача, системная версия этих правил вместе с разбором структуры аккаунта собрана в обучении Google Ads, а короткая справочная выжимка — в гайде по Google Ads.
FAQ
Сколько заголовков и описаний можно загрузить в RSA?
До 15 заголовков и до 4 описаний. Минимум при создании — 3 заголовка и 2 описания. Заголовок 30 символов, описание 90, поле пути 15.
Какие позиции доступны для закрепления?
Пять: заголовок 1, заголовок 2, заголовок 3, описание 1 и описание 2.
Гарантирует ли пин показ?
Только для заголовка 1, заголовка 2 и описания 1 — они показываются всегда. Закрепление на заголовок 3 и описание 2 показ не гарантирует.
Что будет, если закрепить несколько заголовков на одну позицию?
Они будут ротироваться внутри этой позиции. Google рекомендует держать по два-три уникальных варианта на слот и предупреждает, что идентичный или очень похожий текст в одном слоте может снизить Ad Strength.
Снижает ли закрепление Ad Strength?
Справка говорит, что пиннинг не рекомендуется большинству рекламодателей и может повлиять на Ad Strength. Закрепление одного заголовка с ключевым словом при этом считается допустимым.
Что произойдёт с незакреплёнными заголовками, если закрепить все слоты?
Они не будут показываться вообще. Если закреплены все доступные позиции, незакреплённые ассеты в объявление не попадают.
Куда закреплять обязательную юридическую строку?
Только в заголовок 1, заголовок 2 или описание 1 — это единственные три слота с гарантией показа. Для длинных приписок есть отдельный механизм текстовых дисклеймеров.
Чем ассеты уровня кампании отличаются от обычных?
До 3 заголовков и 2 описаний применяются ко всем активным RSA кампании, поддерживают пин и расписание, но не учитываются в Ad Strength и не редактируются — их нужно удалять и создавать заново.
Почему в объявлении появился текст, которого в нём нет?
Чаще всего это ассет уровня кампании: на уровне объявления такие ассеты не отображаются. Второй вариант — неиспользованный заголовок из другого RSA той же группы, показанный как ссылочный ассет.
Сколько комбинаций даёт одно RSA?
Google это число не публикует. По арифметике на лимитах справки (3 заголовка из 15 и 2 описания из 4) получается 2730 вариантов — это расчётный ориентир, а не официальный показатель.
Сколько RSA держать в группе объявлений?
Справка рекомендует минимум два с оценкой «Хорошо» или «Отлично» и уникальным конечным URL у каждого. Внутренние данные Google дают +6,6% конверсий при переходе с одного RSA на два и +3,7% при переходе с двух на три — это ориентир, измеренный в августе 2025 года.
Как понять, нужен ли вообще пин?
Открыть отчёт по комбинациям и отсортировать по показам. Если нужный заголовок и так стоит первым в топовых комбинациях, пин ничего не добавит, а комбинации отнимет.
