Автоассеты Performance Max 2026: вернуть контроль

Если вы открывали Performance Max в последние недели, вы могли заметить в настройках блок Asset optimization с двумя галочками — «Sourced videos» и «Landing page images». Одна из них, скорее всего, уже включена — это и есть автоассеты Performance Max в действии. Это значит, что Google имеет право самостоятельно взять видео с вашего YouTube-канала или соцсетей, а картинки — прямо с посадочной страницы, и начать крутить их в рекламе от имени вашего бренда.

Это не ошибка и не баг. Это осознанное изменение политики: автоассеты Performance Max в 2026 году стали настройкой по умолчанию, а не опцией для тех, кому лень загружать креативы. В этой статье — что именно включается, где это лежит в интерфейсе, как это выключить за две минуты, и главное: в каких случаях автоассеты реально приносят деньги, а в каких тихо ломают бренд и отчётность.

Что такое автоассеты Performance Max и что именно Google включает сам

Важно развести три разные вещи, которые часто валят в одну кучу. Они включаются отдельно, работают по-разному и отключаются в разных местах.

1. Sourced videos — поиск готовых видео на ваших же площадках

Самая новая и самая спорная механика. Google сканирует источники, которые вы «одобрили» (а по умолчанию это ваш связанный YouTube-канал, посадочная страница кампании и, по данным справки Google, ваши публичные аккаунты в соцсетях), выбирает оттуда ролики и добавляет их в группу объектов как полноценные видеоассеты.

Сколько: по данным справки Google — до 10 найденных роликов на группу объектов (ориентир, проверяйте в своём аккаунте), поверх загруженных вами и сгенерированных Google.
Как выбирает: по релевантности к группе объектов, предполагаемому потенциалу и техническому соответствию формату (соотношение сторон, длительность).
Где крутится: ролики подаются с YouTube-канала, принадлежащего Google, но оформленного вашим логотипом и названием бизнеса. То есть зритель видит ваш бренд, но канал — не ваш.
Порог: в справке упоминается требование к дневному бюджету выше ~$5 (ориентир).
Статус по умолчанию: «включено для всех новых кампаний». У части существующих кампаний настройка, судя по сообщениям рекламодателей, включилась автоматически во время платформенного обновления.

Последний пункт — ключевой. «Включено для новых» звучит безобидно, но на практике часть аккаунтов обнаружила галочку активной в кампаниях, запущенных месяцы назад. Проверять нужно всё, а не только то, что вы собрали на этой неделе.

2. Landing page images — изображения прямо с вашего сайта

Механика проще: Google забирает изображения с финального URL и добавляет их в ротацию как image-ассеты. Технически это продолжение старого «Dynamic Image Extension», который раньше управлялся одной галочкой на уровне аккаунта.

Главная дата здесь — 4 декабря 2026 года. По сообщениям в Google Ads Developer Blog, с этого дня извлечение изображений включается по умолчанию для вновь созданных кампаний Performance Max — даже если на уровне аккаунта динамические изображения у вас выключены. То есть аккаунтовая настройка перестаёт быть надёжным «общим рубильником»: новая кампания может прийти со своей собственной включённой галочкой.

3. Генеративные ассеты — Google делает новое из вашего старого

Третий слой — это не «найти», а «сгенерировать». В Google Ads API версии v22 в перечисление AssetAutomationType добавились значения, которые хорошо показывают, куда движется платформа:

Значение в API	Что делает	Статус по умолчанию
`GENERATE_IMAGE_ENHANCEMENT`	AutoCrop и AutoEnhance — автоматическая обрезка и «улучшение» ваших изображений	Opted in для Performance Max
`GENERATE_IMAGE_EXTRACTION`	Извлечение изображений с сайта	Наследует настройку Dynamic Image Extension уровня аккаунта
`GENERATE_DESIGN_VERSIONS_FOR_IMAGES`	Добавляет к картинке дизайн-элементы и текст под разные соотношения сторон	Opted in для Demand Gen multi-asset
`GENERATE_VIDEOS_FROM_OTHER_ASSETS`	Собирает видео из ваших изображений и текстов	Opted in для Demand Gen multi-asset

Обратите внимание на формулировку в описании GENERATE_IMAGE_ENHANCEMENT: «Opted in by default for pmax». Это не предложение — это состояние, в котором кампания уже находится. Если вы никогда не заходили в Asset optimization, считайте, что часть этих механик у вас работает.

Практическое правило 2026 года: в Performance Max по умолчанию включено больше, чем вы включали. Любой аудит кампании теперь начинается не с ассетов, а со списка автоматизаций, которые эти ассеты порождают.

Где это лежит в интерфейсе и как выключить

Пошагово, по состоянию на конец октября 2026 (интерфейс Google Ads меняется, поэтому ориентируйтесь на названия, а не на координаты кнопок):

Откройте кампанию Performance Max → раздел с группами объектов (Asset groups).
Найдите выпадающий блок Asset optimization (в русском интерфейсе — «Оптимизация объектов»). Он находится в настройках группы объектов, рядом с блоком создания ассетов.
Внутри — отдельные чекбоксы: Sourced videos (у многих с плашкой «New») и Landing page images.
Рядом с Sourced videos есть ссылка Manage sources — там список URL и каналов, которые Google считает «вашими» и имеет право сканировать. Лишнее оттуда убирается.
Снимите нужные галочки и нажмите Apply. Изменение применяется к той группе объектов, в которой вы находитесь.

Отдельно проверьте уровень аккаунта: Настройки аккаунта → Dynamic Image Extension. После 4 декабря эта настройка перестаёт автоматически распространяться на новые PMax-кампании, но она по-прежнему управляет поисковыми кампаниями, поэтому её состояние надо знать точно.

Если у вас больше десяти кампаний, ходить руками по каждой — плохая идея. Массовую проверку удобнее делать через Google Ads API или скрипты: поле asset_automation_setting отдаётся на уровне кампании и позволяет выгрузить состояние всех автоматизаций одним запросом.

Почему Google это делает

Понимание мотива помогает принимать решения точнее, чем спор о том, «имеет ли право». Причин три, и все они экономические.

Первая — дефицит видеоинвентаря. Performance Max и Demand Gen продают показы на YouTube, в Shorts и в Discover. Эти слоты существуют независимо от того, загрузил ли рекламодатель ролик. Если видео нет, Google раньше собирал слайд-шоу из картинок и текста — формат, который работает плохо и портит впечатление о площадке. Найденное настоящее видео бренда объективно лучше автосборки, поэтому Google предпочитает его.

Вторая — вертикальный формат. Рост Shorts требует 9:16, а подавляющее большинство рекламодателей загружает 16:9. Автоматический поиск роликов по соцсетям решает эту задачу дёшево: в Instagram и TikTok у брендов вертикальный контент уже есть, просто он никогда не попадал в рекламный кабинет.

Третья — снижение порога входа. Чем меньше ассетов нужно подготовить до запуска, тем больше кампаний запускается. Для малого бизнеса, у которого нет ни дизайнера, ни видеографа, автоассеты — разница между «запустил» и «не дошёл до запуска».

Отсюда следует честный вывод: эта функциональность не против вас, она против пустого слота. Проблема начинается там, где у вас есть продуманный креатив, а платформа всё равно добавляет к нему найденное — и дальше сама распределяет показы между вашим и своим.

Что делать, если кампаний больше пятидесяти

Ручной обход при таком объёме нереален: на каждую группу объектов уходит около минуты, плюс риск пропустить кампанию. Массовая проверка строится в три шага.

Выгрузка состояния. Через Google Ads API запросите поле настроек автоматизации ассетов на уровне кампании вместе с идентификаторами и названиями. Получится таблица «кампания — какие автоматизации включены».
Сравнение с эталоном. Заведите простой файл политики: для каких типов кампаний какое состояние считается правильным. Например: брендовые — всё выключено; товарные — разрешено извлечение изображений; тестовые — разрешено всё. Разница между выгрузкой и политикой и есть ваш список задач.
Регулярность. Поставьте выгрузку на расписание и сравнивайте с прошлой неделей. Это единственный способ поймать момент, когда платформа включит что-то сама: уведомления об изменении таких настроек в интерфейс не приходят, а история изменений не всегда фиксирует системные переключения.

Агентствам имеет смысл закрепить состояние автоматизаций в регламенте передачи аккаунта клиенту: на уровне MCC это не настраивается, поэтому проверка должна быть частью онбординга каждого нового кабинета. Подробнее про работу на уровне управляющего аккаунта — в материале про MCC и управляющие аккаунты.

Автоассеты и бренд на уровне аккаунта

Отдельный слой, который часто упускают: Google показывает найденные видео с собственного канала, оформленного вашим логотипом и названием бизнеса. Значит, корректность этих двух элементов становится важнее, чем раньше.

Логотип. Проверьте, что в аккаунте загружен актуальный квадратный логотип в достаточном разрешении. Устаревшая версия будет сопровождать все автоматические размещения.
Название бизнеса. Оно подставляется в объявления и должно соответствовать названию на сайте. Расхождение между названием в объявлении и на посадочной — частая причина вопросов при проверке.
Brand guidelines. Шрифты и палитра применяются к сгенерированным ассетам, но не меняют найденное видео. Не рассчитывайте, что гайдлайны «причешут» чужой по стилю ролик.
Единая точка правды. Если у бренда несколько юридических названий или региональных написаний, зафиксируйте одно для рекламы — иначе автоматика будет использовать разные в разных кампаниях.

Чек-лист на 20 минут: что проверить прямо сегодня

Все PMax-кампании, а не только новые. Выгрузите список и пройдите по каждой группе объектов.
Manage sources. Там могут быть забытые каналы: старый корпоративный YouTube с видео пятилетней давности, региональные аккаунты, канал подрядчика.
Посадочная страница. Посмотрите на неё глазами парсера: какие изображения Google увидит первыми? Если на лендинге есть фото сотрудников, скриншоты интерфейса, стоковые заглушки, иконки способов оплаты — всё это кандидаты в рекламные ассеты.
Вкладка «Объекты» (Assets) в кампании: отсортируйте по дате добавления. Ассеты, которых вы не загружали, — это и есть автоматика в работе.
Отчёт по эффективности ассетов: проверьте, не вытеснили ли автоматические видео ваши продакшн-ролики по показам.
Brand guidelines. Если вы настраивали бренд-гайдлайны в Google Ads, убедитесь, что шрифты и цвета подтянулись: на автогенерируемые ассеты они влияют, на «найденные» видео — нет.

Когда автоассеты помогают, а когда вредят

Честный ответ: зависит от зрелости вашего креативного процесса. Логика простая — автоматика выигрывает там, где альтернатива ей «ничего», и проигрывает там, где альтернатива «хороший продуманный ассет».

Ситуация	Решение по автоассетам	Почему
Нет собственных видео вообще	Включить Sourced videos	Группа объектов без видео всё равно получит автоматический ролик — пусть он будет собран из вашего материала, а не из титров на цветном фоне
E-commerce, тысячи SKU, визуал в фиде	Landing page images можно включить	Карточки товара дают чистые изображения, и это часто лучше, чем три загруженных вручную баннера на всю кампанию
Премиальный бренд, жёсткий гайдлайн	Выключить всё, кроме AutoCrop	Риск, что в объявлении окажется случайное фото с лендинга, дороже прироста охвата
Лидген, регулируемая ниша	Выключить, особенно Sourced videos	Видео, снятое для другой страны или устаревшее по условиям, может нарушить требования к рекламе
На сайте много UGC и чужих изображений	Выключить Landing page images	Права на изображение для сайта и для рекламы — это разные права
Тестируете новый оффер, мало данных	Включить, но с ограничением источников	На старте важнее собрать сигнал, чем защитить идеальную картинку

Три риска, которые не видны в отчётах

Риск 1: права на контент

Самая недооценённая проблема. Изображение на вашем сайте может быть лицензировано под «использование на веб-сайте», но не под «использование в платной рекламе». Стоковые лицензии часто различают эти сценарии. То же с видео: ролик, снятый с участием модели по договору на год, может быть всё ещё на канале, но уже вне срока действия релиза. Автоматика этих нюансов не знает — она видит доступный медиафайл.

Риск 2: смешение рынков и офферов

Если на канале лежат ролики для разных стран, с разными ценами, валютами и условиями, Google может подтянуть не тот. Для кампаний, где цена или условия акции произносятся вслух в видео, это прямой путь к несоответствию между рекламой и посадочной страницей — а это уже вопрос к требованиям к целевым страницам и к качеству аккаунта.

Риск 3: отчётность и ложные выводы

Когда в группе объектов появляются ассеты, которых вы не создавали, любые выводы о «креатив работает / не работает» становятся шаткими. Вы можете увидеть рост конверсий и записать его на свой новый ролик, хотя его тянет найденное видео трёхлетней давности. Поэтому перед включением автоассетов зафиксируйте базовую линию и используйте эксперименты с ассетами в Performance Max — это единственный способ отделить эффект автоматики от эффекта вашей работы.

Как измерять эффект правильно

Три уровня измерения, от простого к честному:

Отчёт по ассетам. Смотрите на долю показов и на метку эффективности каждого ассета. Это быстро, но не отвечает на вопрос «а было бы лучше без них».
Канальная отчётность PMax. Включение Sourced videos заметно сдвигает распределение показов в сторону YouTube. Если вы видите, что доля видео выросла, а CPA — тоже, вы, возможно, купили дешёвый охват вместо конверсий. Разбор инструмента — в материале про канальную отчётность Performance Max.
Эксперимент. Самый надёжный путь: кампания-клон с выключенными автоассетами против текущей. Две недели, одинаковый бюджет, сравнение по конверсионной ценности, а не по CPC.

Если вы работаете на арендованном или агентском кабинете и не хотите рисковать историей аккаунта экспериментами на живой кампании, имеет смысл держать отдельный кабинет под тесты. В PPC Rebels такие тестовые кабинеты берут именно под это — чтобы не ломать обучение в основном аккаунте ради проверки гипотезы.

Регламент для команды: как не ловить сюрпризы

Автоматика по умолчанию — это новая нормальность, и её нельзя победить разовым аудитом. Что работает:

Правило при запуске. В чек-лист запуска PMax добавляется пункт «проверить Asset optimization». Новая кампания — новая проверка.
Ежемесячный свип. Раз в месяц выгрузка состояния автоматизаций по всем кампаниям и сравнение с прошлым месяцем. Расхождение = платформа что-то включила сама.
Белый список источников. Один официальный YouTube-канал, с которого можно брать всё. Всё остальное — из Manage sources убирается.
Чистый лендинг. Если не хотите сюрпризов с изображениями — уберите с посадочной лишний визуальный мусор. Это полезно и для конверсии лендинга, и для автоматики.
Журнал изменений. Любое включение/выключение автоассетов фиксируется с датой — иначе через месяц вы не сможете объяснить скачок в метриках.

Что делать, если автоассеты уже навредили

Сценарий «обнаружили чужое видео в своей рекламе» решается в таком порядке:

Снять галочку Sourced videos в затронутых группах объектов и нажать Apply.
Зайти во вкладку «Объекты», найти ассет и удалить его из группы. Отключение настройки не всегда убирает уже добавленные ассеты.
Почистить Manage sources, чтобы при повторном включении источник не подтянулся снова.
Проверить, не ушёл ли этот ассет в другие кампании с тем же набором источников.
Зафиксировать дату — чтобы корректно интерпретировать отчёты за затронутый период.

Если в результате автоматического ассета кампания получила отклонение по политикам, разбирать его нужно через Policy Manager и апелляции, а не через повторную загрузку того же креатива.

Вывод

Performance Max продолжает двигаться в сторону «дайте нам вход и цель, остальное мы соберём сами». Sourced videos и извлечение изображений — следующий шаг в этом направлении, и с 4 декабря 2026 года он становится состоянием по умолчанию для новых кампаний. Это не повод паниковать и не повод слепо доверять.

Рабочая позиция: знать, что включено; держать список источников в порядке; включать автоматику там, где у вас объективно нет креатива, и выключать там, где креатив — часть продукта. И измерять эффект экспериментом, а не ощущением. Тогда автоассеты становятся бесплатным расширением креативной линейки, а не лотереей с вашим брендом в качестве ставки.

FAQ

Sourced videos включены в моих кампаниях по умолчанию?

Для всех новых кампаний Performance Max — да, по данным справки Google. Часть существующих кампаний также получила эту настройку включённой во время платформенного обновления. Единственный достоверный способ узнать — открыть блок Asset optimization в каждой группе объектов или выгрузить состояние через API.

Откуда именно Google берёт видео?

Из источников, которые считаются вашими: связанный YouTube-канал, посадочная страница кампании и публичные аккаунты бренда в соцсетях. Список редактируется через ссылку Manage sources рядом с настройкой.

Сколько найденных видео может появиться в группе объектов?

Ориентир из справки Google — до 10 роликов на группу объектов, поверх загруженных вами и сгенерированных платформой. Цифру стоит перепроверить в своём аккаунте: Google периодически меняет лимиты.

Что произойдёт 4 декабря 2026 года?

По сообщениям Google Ads Developer Blog, с этой даты извлечение изображений с посадочной страницы включается по умолчанию для вновь создаваемых кампаний Performance Max, независимо от настройки Dynamic Image Extension на уровне аккаунта. Для уже работающих кампаний автоматического включения не заявлено.

Повлияет ли отключение автоассетов на Ad Strength?

Да, скорее всего, в сторону понижения: платформа учитывает количество и разнообразие ассетов. Но Ad Strength — это не метрика эффективности, а подсказка о заполненности. Решение принимайте по конверсионной ценности, а не по цвету индикатора.

Можно ли выключить автоассеты сразу во всём аккаунте?

Единой кнопки «выключить везде» для Sourced videos нет — настройка живёт на уровне групп объектов. Dynamic Image Extension управляется на уровне аккаунта, но после 4 декабря перестаёт автоматически применяться к новым PMax-кампаниям. Массово это решается через API или скрипты.

Видео будут крутиться с моего YouTube-канала?

Нет. По описанию Google, найденные ролики подаются с канала, принадлежащего Google, но оформленного вашим логотипом и названием бизнеса. На статистику вашего собственного канала эти показы не попадут.

Как автоассеты влияют на эксперименты с креативами?

Негативно, если их не учитывать: в группе появляются ассеты, которых не было в плане теста, и чистота сравнения теряется. Перед запуском эксперимента с ассетами состояние автоматизаций нужно зафиксировать одинаковым в обеих ветках.

Есть ли риск нарушить авторские права?

Риск существует для изображений и видео, лицензия на которые покрывает сайт, но не платную рекламу, а также для материалов с истёкшим релизом модели. Ответственность за используемые материалы остаётся на рекламодателе, поэтому для брендов с лицензированным контентом безопаснее держать извлечение выключенным.

Стоит ли вообще оставлять автоассеты включёнными?

Если у вас нет собственного видео и бюджета на продакшн — да, это дешёвый способ закрыть видеослот качественнее, чем автогенерация из текста. Если креатив — часть позиционирования и вы его контролируете, выключайте и загружайте своё. Промежуточный вариант: оставить включённым только AutoCrop и AutoEnhance, которые работают с вашими же файлами.

Где посмотреть, какие ассеты добавила автоматика?

Во вкладке «Объекты» внутри группы объектов: отсортируйте по дате добавления и сравните со своим журналом загрузок. Всё, чего вы не загружали, появилось автоматически.

Как это связано с множителями ценности новых клиентов?

Напрямую — никак, но обе механики относятся к одной волне обновлений октября 2026 года, которая расширяет автоматизацию на уровне кампании. Разбор второй — в материале про процентные множители ценности нового клиента.

Автоассеты Performance Max 2026: Google сам берёт ваши видео