Переход с DSA на AI Max: миграция кампаний 2026

Динамические поисковые объявления уходят. С сентября 2026 Google начинает автоматически обновлять DSA-кампании до AI Max, новые DSA-кампании создать уже нельзя, а окончательный вывод формата сдвинут на февраль 2027. Это не косметическое переименование: меняется механика подбора запросов, поведение URL и то, как вы контролируете, куда именно уходит бюджет. Ниже — что конкретно ломается при автоматическом обновлении, как сделать переход с DSA на AI Max руками и на своих условиях, какие настройки нужно снять до миграции и по каким метрикам ловить просадку в первые две недели.

Что именно происходит с DSA и в какие сроки

Dynamic Search Ads жили в Google Ads с 2011 года и работали по простой логике: вы отдаёте систему на откуп сайту, робот сканирует страницы, подбирает под запросы пользователей релевантные URL и сам генерирует заголовок объявления. Ваш контроль сводился к целям динамических объявлений — категориям страниц, правилам по URL, фидам страниц — и к минус-словам.

AI Max устроен иначе. Это не отдельный тип кампании, а набор функций внутри обычной поисковой кампании, который включается на уровне кампании или группы объявлений. В него входят три вещи: расширенный подбор поисковых запросов (search term matching), автоматическая подстройка текста объявления под запрос (text customization) и расширение финального URL (final URL expansion) — та самая часть, что унаследована от DSA.

Официальный график выглядит так:

Период	Что происходит
До конца августа 2026	Добровольное обновление через инструмент в интерфейсе. Полный контроль над тем, как переносятся настройки
Сентябрь 2026	Создание новых DSA-кампаний прекращается. Начинается автоматическое обновление существующих
Конец сентября 2026	Ожидается, что все подходящие кампании будут обновлены
Февраль 2027	Финальный срок вывода формата (первоначально был сентябрь 2026, продлён после обратной связи рекламодателей)

Главное следствие продления срока до февраля 2027: у вас появилось время не на «подождать», а на нормальный контролируемый переход с замером. Кампании, которые вы не обновите сами, всё равно обновятся — но по дефолтным настройкам Google, где включены все три функции AI Max сразу.

Чем AI Max отличается от DSA на практике

Разница не в интерфейсе, а в источнике сигнала. DSA опирался почти исключительно на контент вашего сайта: что робот нашёл на странице, под то и подбирал запрос. AI Max добавляет к контенту сайта сигналы намерения в реальном времени — то, как формулируется запрос, что пользователь искал до этого, какой контекст у сессии. На практике это даёт три эффекта.

1. Охват запросов шире, и он шире не всегда в вашу пользу

DSA приводил трафик, «похожий на страницы сайта». AI Max приводит трафик, «похожий на намерение купить то, что у вас есть». Пересечение большое, но по краям вы увидите запросы, которых при DSA не было: более общие, более верхнеуровневые, иногда конкурентные. Часть из них конвертит лучше старых. Часть — это чистая утечка бюджета, если её не отсечь.

2. Текст объявления перестаёт быть полностью вашим

Text customization переписывает заголовки и описания под конкретный запрос, опираясь на ваши ассеты и содержимое посадочной. Для e-commerce с сотнями SKU это выигрыш. Для регулируемых ниш, где формулировка имеет юридический вес, это риск: система может собрать заголовок, которого вы бы не написали. Функцию можно отключить отдельно от остальных.

3. Расширение финального URL живёт по правилам, которые надо задать явно

Final URL expansion — прямой наследник DSA. Если при DSA вы годами собирали исключения URL, чтобы робот не таскал трафик на страницы «Вакансии», «Политика конфиденциальности» или карточки товаров, которых нет в наличии, эти исключения обязаны переехать. Инструмент обновления переносит URL-контроли, но переносит их не всегда полностью — это первое, что нужно проверить руками после миграции.

Что снять и зафиксировать до миграции

Ошибка, которая стоит дороже всего: обновить кампанию и через две недели не иметь базы для сравнения. Соберите слепок до перехода. Минимальный набор — за 60 дней, в разрезе кампании и группы объявлений:

Расход, клики, конверсии, стоимость конверсии, ценность конверсии, ROAS.
Топ-200 поисковых запросов с расходом и конверсиями — выгрузка из отчёта по поисковым запросам. Именно по нему вы потом поймёте, что нового притащил AI Max.
Список целей динамических объявлений: какие категории, какие правила по URL, какие исключения.
Все минус-слова: на уровне кампании, на уровне списков, на уровне аккаунта.
Распределение расхода по целевым страницам (отчёт по посадочным страницам) — чтобы увидеть, если после миграции бюджет поехал на другие URL.
Доля показов и её потери по бюджету и по рангу — база, с которой вы сравните охват после. Как читать эти цифры, разобрано в материале про долю показов и статистику аукционов.

Дополнительно зафиксируйте, какая стратегия ставок стоит и с каким таргетом. Это важно из-за второго изменения, которое произошло параллельно: с 17 августа 2026 кампании с ограниченным бюджетом стали точнее держать целевые CPA и ROAS вместо того, чтобы их переисполнять. Если вы мигрируете на AI Max в тот же период, вы рискуете списать на миграцию эффект, который дала смена поведения ставок. Как отделить одно от другого — в разборе изменения целевых стратегий ставок в августе 2026.

Пошаговый переход с DSA на AI Max руками

Шаг 1. Разделите кампании на три корзины

Не мигрируйте всё разом. Разложите DSA-кампании по риску:

Низкий риск. Небольшой расход, широкий каталог, нет юридических требований к формулировкам. Мигрируйте первыми — на них вы обкатаете процесс.
Средний риск. Заметный расход, стабильный CPA, есть накопленные исключения URL. Мигрируйте вторыми, с обязательным экспериментом.
Высокий риск. Основной объём аккаунта, регулируемая ниша, жёсткие требования к тексту. Мигрируйте последними и только после того, как первые две корзины отработали хотя бы 3–4 недели.

Шаг 2. Запустите обновление через инструмент, а не пересоздавайте кампанию

В интерфейсе появляется баннер и отдельный инструмент обновления. Он переносит исторические настройки и данные в стандартные группы объявлений и сохраняет накопленную статистику. Пересоздание кампании с нуля обнуляет историю обучения — вы получите период разгона на ровном месте. Это худший вариант из возможных.

Шаг 3. Сразу после обновления пройдите чек-лист настроек

URL-контроли. Откройте настройки расширения финального URL. Убедитесь, что все исключения из DSA на месте. Добавьте руками всё, что не переехало: служебные страницы, блог (если он не должен принимать платный трафик), корзина, личный кабинет, страницы «нет в наличии».
Три функции AI Max. По умолчанию включены все. Решите по каждой отдельно. Минимальный безопасный старт: расширенный подбор запросов включён, расширение URL включено с жёсткими исключениями, кастомизация текста выключена — включите её отдельным тестом позже.
Минус-слова. Перенесите все списки. Особое внимание — минус-словам на уровне аккаунта: они работают, но их часто забывают проверить. Логика работы с ними подробно разобрана в материале про минус-слова и анализ поисковых запросов.
Локации и языки. Проверьте, что настройки геотаргетинга не сбросились на «присутствие или интерес». Это классическая утечка после любой массовой правки кампаний.
Ассеты. AI Max опирается на ваши заголовки и описания сильнее, чем DSA. Слабый набор ассетов = слабая кастомизация. Пройдитесь по RSA: минимум 12–15 заголовков, 3–4 описания, закрепите то, что менять нельзя.

Шаг 4. Не трогайте ставки и бюджет 14 дней

Система пересобирает модель подбора запросов. Любая правка таргета в этот период смешивает два эффекта, и вы не поймёте, что дало результат. Если очень нужно менять бюджет — меняйте не более чем на 20% за раз и записывайте дату правки.

Шаг 5. Проверяйте поисковые запросы каждые два-три дня первые две недели

Это единственная работа, которую нельзя отложить. Открывайте отчёт по поисковым запросам, сортируйте по расходу, ищите то, чего раньше не было. Новые нерелевантные темы отсекайте минус-словами сразу, пока они не съели недельный бюджет. После второй недели можно перейти на еженедельный ритм.

Как измерить, стало лучше или хуже

Сравнение «две недели до и две недели после» почти всегда врёт: сезонность, конкуренция и параллельные изменения в аккаунте дают шум больше, чем эффект миграции. Правильный способ — эксперимент.

Если объём позволяет, разделите трафик 50/50 через Experiment Center: контрольная ветка — текущая конфигурация, тестовая — AI Max с вашими настройками. Логика запуска и чтения результатов разобрана в материале про эксперименты в Google Ads. Ориентир по длительности — минимум 3–4 недели или пока в каждой ветке не наберётся хотя бы 50–100 конверсий; при меньших объёмах разница будет статистически неотличима от шума.

Если объёма на эксперимент не хватает, смотрите на набор метрик, а не на одну:

Метрика	Что означает рост после миграции
Показы и клики	Расширился охват. Сам по себе ничего не говорит
Доля новых поисковых запросов в расходе	Ключевая метрика перехода. Ориентир: 20–40% нового — нормально, свыше 60% — нужен разбор
CPA / ROAS по новым запросам отдельно	Здесь и живёт ответ, полезно расширение или нет
Конверсии на посадочных, которых раньше не было	Расширение URL нашло рабочие страницы — или таскает трафик не туда
Доля показов, потерянная по бюджету	Если резко выросла — AI Max нашёл больше спроса, чем вы готовы оплатить

Чтобы не собирать это руками каждую неделю, вынесите нужные срезы в отдельные вычисляемые столбцы прямо в кабинете — как это делается, разобрано в материале про кастомные столбцы и Редактор отчётов.

Пять типичных ошибок при переходе

Ошибка 1. Ждать автоматического обновления

Автообновление ставит дефолтные настройки: все три функции включены, URL-контроли перенесены как есть. Если в вашем DSA были нетривиальные правила, вы узнаете о проблеме по счёту за неделю, а не по уведомлению.

Ошибка 2. Оставить кастомизацию текста включённой в регулируемой нише

Финансы, медицина, образование, юридические услуги — везде, где формулировка обещания имеет цену. Автосгенерированный заголовок может обещать то, чего вы не обещали. Отключите функцию на старте, протестируйте отдельно и с ручной проверкой того, что реально показывалось.

Ошибка 3. Не перенести исключения URL

Самая дорогая механическая ошибка. Бюджет уезжает на страницы блога, вакансий и справки, конверсий нет, а в интерфейсе всё выглядит нормально — расход же идёт. Ловится за минуту через отчёт по посадочным страницам.

Ошибка 4. Судить по трём дням

Первые 3–5 дней после миграции система разведывает новое пространство запросов. CPA в этот период почти всегда хуже. Решение об откате на такой выборке — гарантированный способ никогда не выйти из режима постоянных переделок.

Ошибка 5. Мигрировать в пик сезона

Если у вас есть чёткая сезонность, не переносите основной объём в неделю максимального спроса. Разгон модели совпадёт с моментом, когда цена ошибки максимальна.

Что делать, если аккаунт большой

При десятках DSA-кампаний ручной обход настроек нереален. Работайте пакетно: выгрузите структуру через Google Ads Editor, соберите таблицу «кампания — расход — исключения URL — минус-слова — стратегия ставок», размечайте корзины риска прямо в ней, применяйте изменения массово. Приёмы массовой работы разобраны в материале про Google Ads Editor и массовые операции.

Отдельно проверьте, что источники ценности конверсий не сломались. AI Max сильнее опирается на качество сигнала: если у вас криво настроены расширенные конверсии или в систему уходит одна общая цель без разделения по ценности, расширенный подбор запросов будет оптимизироваться на плохой ориентир и приведёт много дешёвого мусорного трафика.

Кому переход даст выигрыш, а кому — головную боль

По совокупности практики картина такая. Выигрывают широкие каталоги: e-commerce, маркетплейсы, сервисы с большим числом посадочных под разные запросы. Там расширение URL и подбор намерения реально находят спрос, который вы не описали ключевыми словами.

Проигрывают узкие продуктовые сайты на 5–10 страниц. Расширять там нечего, зато система начинает приводить смежный трафик, который к продукту отношения не имеет. Для таких аккаунтов рабочая стратегия — не полагаться на AI Max как на основной двигатель, а держать ядро на точных и фразовых ключах и использовать AI Max как аккуратный источник дополнительного объёма с жёсткими минус-словами. Про то, как ядро распределяется по типам соответствия, есть отдельный разбор — типы соответствия ключевых слов.

Отдельная категория — аккаунты, которые в принципе работают на грани по трасту и лимитам. Там любое расширение охвата означает больше поводов для проверки объявлений, поэтому переход стоит делать медленнее и с более консервативными настройками. Если вы работаете через агентские аккаунты Google Ads, имеет смысл заранее согласовать с поддержкой, какие функции AI Max вы включаете и на каких кампаниях — это снимает часть вопросов на этапе модерации.

Короткий чек-лист миграции

Выгрузить слепок метрик и поисковых запросов за 60 дней.
Сохранить все цели динамических объявлений, правила URL и минус-слова в отдельный файл.
Разложить кампании по трём корзинам риска.
Обновить первую корзину через штатный инструмент, не пересоздавая кампании.
Проверить пять пунктов настроек: URL-контроли, три функции AI Max, минус-слова, гео, ассеты.
Не трогать ставки и бюджет 14 дней.
Смотреть поисковые запросы раз в 2–3 дня первые две недели.
Запустить эксперимент на второй корзине, дождаться 3–4 недель.
Перенести основной объём только после подтверждённого результата.
Зафиксировать новую базовую линию метрик и вернуться к обычному ритму оптимизации.

Если нужен разбор конкретного аккаунта перед миграцией — какие кампании трогать первыми, что отключать, где риск утечки бюджета выше всего — это тот случай, когда час консультации экономит месяц наблюдений. Базовые вещи по структуре и настройке собраны в гайде по Google Ads, а системная работа с кампаниями разбирается на обучении Google Ads.

FAQ

Когда точно перестанут работать DSA-кампании?

Автоматическое обновление начинается в сентябре 2026, тогда же прекращается создание новых DSA-кампаний. Финальный вывод формата назначен на февраль 2027 — срок был продлён с сентября 2026 после обратной связи рекламодателей.

Можно ли отказаться от перехода на AI Max?

Отказаться от вывода DSA нельзя. Но можно управлять тем, как выглядит кампания после обновления: три функции AI Max включаются независимо, и любую из них можно отключить. Полностью отказавшись от расширения URL, вы получите обычную поисковую кампанию на ключевых словах.

Сохранится ли история и обучение кампании после обновления?

Да, если обновляться штатным инструментом. Он переносит настройки и данные в стандартные группы объявлений. Пересоздание кампании вручную историю не сохраняет и запускает период разгона заново.

Что произойдёт с моими исключениями URL из DSA?

URL-контроли переносятся при обновлении, но проверять их нужно вручную. Это первое, что стоит открыть сразу после миграции: если исключения не переехали, бюджет начнёт уходить на служебные страницы.

Нужно ли менять ставки при переходе?

Нет, и лучше не менять ничего первые 14 дней. Иначе вы не отличите эффект миграции от эффекта своей правки. Отдельно учтите изменение поведения целевых стратегий ставок от 17 августа 2026 — если оно наложилось на переход, разбирайте эффекты по отдельности.

Стоит ли включать кастомизацию текста объявлений?

Для широкого каталога — обычно да, она даёт прирост релевантности. Для регулируемых ниш и любых случаев, где формулировка обещания имеет юридический вес, — начинайте с выключенной и тестируйте отдельно, контролируя, какие тексты реально показывались.

Насколько сильно вырастет охват после перехода?

Разброс большой и зависит от широты сайта. Как ориентир: доля поисковых запросов, которых не было при DSA, часто оказывается в диапазоне 20–40% расхода. Свыше 60% — сигнал, что нужно разбираться с минус-словами и качеством конверсионного сигнала.

Как понять, что AI Max приводит мусорный трафик?

Считайте CPA и конверсию отдельно по новым запросам, которых не было в предмиграционной выгрузке. Если по ним конверсий нет при заметном расходе — это утечка, а не расширение. Отсекайте минус-словами, не дожидаясь конца месяца.

Что делать, если после миграции CPA вырос?

Первые 3–5 дней рост нормален — идёт разведка нового пространства запросов. Если к концу второй недели CPA не вернулся, отключайте функции по одной: сначала кастомизацию текста, потом расширение URL, и смотрите, какая из них даёт эффект.

Можно ли мигрировать частично, оставив часть кампаний на DSA?

До сентября 2026 — да, и это правильный подход: обновляйте по корзинам риска. После начала автообновления решение уже принимается за вас, поэтому смысл имеет только то, что вы успели перевести и настроить сами.

Влияет ли переход на качество конверсионного сигнала?

Прямо — нет, но AI Max сильнее зависит от качества сигнала. Если у вас одна общая цель без разделения по ценности, расширенный подбор запросов будет учиться на плохом ориентире. Перед миграцией имеет смысл привести в порядок ценность конверсий и офлайн-импорт.

Как быть, если DSA-кампаний в аккаунте несколько десятков?

Работать пакетно: выгрузка структуры через Google Ads Editor, разметка корзин риска в таблице, массовое применение настроек. Ручной обход кампании за кампанией в таком объёме гарантированно приведёт к пропущенным исключениям URL.