Лимиты аккаунта Google Ads 2026: все цифры и где структура ломается раньше, чем упирается в потолок
Разговор про лимиты Google Ads обычно начинается в неудачный момент: массовая загрузка из редактора падает с ошибкой про превышение размера сущности, скрипт останавливается на середине, а в интерфейсе ничего не объясняется. При этом лимиты аккаунта Google Ads — это не абстрактная техническая справка: именно они определяют, какую структуру вы в принципе сможете построить, и в каком месте она начнёт разваливаться при росте.
Ниже — полный справочник актуальных цифр на 2026 год, плюс то, чего нет в документации: какие лимиты вы встретите реально, а какие никогда, где производительность аккаунта падает задолго до формального потолка, и как проектировать структуру, чтобы не переделывать её на боевых бюджетах.
Полная таблица: лимиты аккаунта Google Ads в 2026 году
Кампании и группы объявлений
| Сущность | Лимит | Примечание |
|---|---|---|
| Кампаний в аккаунте | 10 000 | активные + приостановленные |
| Групп объявлений в кампании | 20 000 | для локальных и app-кампаний — 100 |
| Целей таргетинга в группе объявлений | 20 000 | ключевые слова, площадки, аудитории — всё вместе |
| Целей таргетинга уровня группы в аккаунте | 5 000 000 | главный потолок для крупных поисковых аккаунтов |
| Целей таргетинга уровня кампании в аккаунте | 1 000 000 | гео, устройства, расписание и т.п. |
Объявления и ассеты
| Сущность | Лимит | Примечание |
|---|---|---|
| Текстовых объявлений в группе | 50 активных | |
| Адаптивных поисковых объявлений (RSA) в группе | 3 активных | жёсткое ограничение, не обходится |
| Графических объявлений в группе | 300 | |
| Объявлений в аккаунте | 4 000 000 | активные + приостановленные |
| Ассетов уровня группы в аккаунте | 250 000 | |
| Ассетов уровня кампании в аккаунте | 50 000 | |
| Атрибутов кастомайзера для RSA | 40 | до 90 символов на значение |
Минус-слова и исключения
| Сущность | Лимит | Примечание |
|---|---|---|
| Минус-слов в кампании | 10 000 | в КМС и видео — 1 000 |
| Списков минус-слов на управляющий аккаунт | 20 | самый болезненный лимит на практике |
| Минус-слов в одном списке | 5 000 | |
| Общих списков исключённых мест размещения | 20 | |
| Исключений мест размещения на уровне аккаунта | 65 000 | |
| Исключений в группе объявлений суммарно | 128 000 |
Геотаргетинг и прочее
| Сущность | Лимит | Примечание |
|---|---|---|
| Гео-целей в кампании | 10 500 | 10 000 обычных + 500 радиусов |
| Целей DSA в аккаунте | 25 000 | актуально при миграции на AI Max |
| Обычных аккаунтов под одним MCC | 85 000 | |
| Создание аккаунтов | 2 500 в неделю | лимит скорости, не объёма |
Какие лимиты вы встретите на практике, а какие — никогда
Цифры выше производят впечатление запаса, которого хватит навсегда. На деле аккаунты упираются в очень узкий набор ограничений, и почти никогда — в самые большие числа.
Три лимита, в которые упираются регулярно:
- 3 активных RSA в группе объявлений. Это главный ограничитель для любого, кто строит тестирование креативов на уровне объявлений. Выхода два: тестировать внутри RSA через ассеты и отчёт по их эффективности, либо разводить варианты по группам — но тогда каждая группа собирает свою статистику и обучение размазывается. Про то, как читать результаты внутри одного объявления, — в материале про Ad Strength и отчёт по ассетам RSA.
- 20 списков минус-слов на управляющий аккаунт. Выглядит как мелочь, пока у вас не десяток клиентов или вертикалей, каждой из которых нужен свой набор. Двадцать списков кончаются быстро. Решение — не плодить списки по тематикам, а держать небольшое количество крупных универсальных (общий мусор, нерелевантные гео, конкуренты, информационные запросы) и дополнять их кампанийными минус-словами. Методика сбора — в разборе минус-слов и анализа поисковых запросов.
- 20 общих списков исключённых площадок. Та же логика, та же проблема, то же решение: один большой список вместо пятнадцати тематических. Как его формировать — в материале про бренд-листы и исключения брендов.
Лимиты, которые на практике недостижимы: 10 000 кампаний, 4 млн объявлений, 85 000 аккаунтов под MCC. Если вы к ним приближаетесь, проблема не в лимите, а в том, что структура давно потеряла управляемость.
Главное: аккаунт ломается задолго до формального потолка
Это основная мысль всего материала. Формальные лимиты описывают, когда API вернёт ошибку. Они ничего не говорят о том, когда аккаунт перестанет быть работоспособным. А это происходит сильно раньше.
Интерфейс деградирует примерно на 3–5 тысячах кампаний
Это ориентир, а не документированный порог, но он устойчиво воспроизводится: на аккаунтах такого размера отчёты строятся десятками секунд, фильтры подтормаживают, массовые действия через веб-интерфейс становятся лотереей. Работать можно, но только через Google Ads Editor и массовые операции — веб-интерфейс на таких объёмах перестаёт быть инструментом ежедневной работы.
Smart Bidding разваливается по данным, а не по количеству
Куда более жёсткий ограничитель, чем любой лимит: объём конверсий на кампанию. Общепринятый ориентир — порядка 30 конверсий за 30 дней на стратегию, чтобы обучение вообще имело смысл. Это значит, что количество кампаний в аккаунте фактически ограничено вашим объёмом конверсий, делённым на этот порог, а вовсе не числом 10 000.
Аккаунт с 200 кампаниями и 300 конверсиями в месяц работает хуже, чем тот же бюджет в 15 кампаниях. Лимит здесь — не технический, а статистический, и он наступает на три порядка раньше.
Практическое следствие: дробление структуры «для контроля» почти всегда покупается ценой качества автоматических стратегий. Что происходит в период обучения и сколько он длится — в материале про период обучения Smart Bidding.
Скрипты упираются в время выполнения, а не в лимиты сущностей
У скриптов Google Ads есть собственный потолок времени выполнения (ориентировочно 30 минут на обычный запуск). На крупном аккаунте скрипт, который перебирает все кампании и ключевые слова, не доживает до конца — независимо от того, что по лимитам всё в норме. Отсюда правило: на больших аккаунтах автоматизация строится на отчётах и батчах, а не на итерации по объектам. Когда скриптов становится мало — пора переходить на API, сравнение подходов в материале про Google Ads API против скриптов.
Как проектировать структуру под рост
Правило 1: лимиты уровня аккаунта важнее лимитов уровня кампании
Обратите внимание на асимметрию: целей таргетинга уровня группы в аккаунте — 5 млн, а уровня кампании — всего 1 млн. То есть пятикратная разница в пользу таргетинга на уровне групп. Если вы строите структуру, где много кампаний с развесистыми гео-настройками и списками, вы израсходуете «кампанийный» миллион быстрее, чем «групповые» пять.
Практический вывод: общие настройки выносите на уровень аккаунта и общих списков, а детализацию держите в группах. Это заодно уменьшает объём правок при изменениях.
Правило 2: одна кампания — одна бюджетная задача
Самый частый источник неуправляемых аккаунтов — дробление кампаний по признакам, которые не требуют отдельного бюджета. Отдельная кампания оправдана, когда вам нужно отдельное управление бюджетом, отдельное гео, отдельное расписание или отдельная стратегия ставок. Во всех остальных случаях это должна быть группа объявлений. Подробная методика — в материале про структуру аккаунта Google Ads под масштаб.
Правило 3: считайте ассеты заранее
250 000 ассетов уровня группы звучит много — ровно до момента, когда вы включаете автоматическую генерацию. Автоматически созданные ассеты, расширения, варианты изображений для PMax и видеоассеты накапливаются быстрее, чем кажется, и в отличие от ключевых слов их никто не чистит. Раз в квартал стоит просматривать ассеты с нулевыми показами и удалять. Что именно можно выносить в ассеты — в разборе рекламных расширений и ассетов.
Правило 4: планируйте иерархию MCC по людям, а не по аккаунтам
85 000 аккаунтов под MCC — число, которого вы не достигнете. Реальный ограничитель — права доступа и аудит: кто что может менять и как быстро можно понять, кто что сломал. Иерархия должна отражать зоны ответственности, а не клиентский список. Механика — в материале про MCC и управляющий аккаунт Google Ads.
Лимиты, о которых обычно забывают
Помимо лимитов на количество сущностей есть второй слой — ограничения на содержимое. Они мельче, но именно из-за них чаще всего падают массовые загрузки.
Символьные ограничения
| Поле | Лимит |
|---|---|
| Заголовок RSA (до 15 штук) | 30 символов |
| Описание RSA (до 4 штук) | 90 символов |
| Отображаемый путь | 15 символов на каждый из двух сегментов |
| Значение кастомайзера | 90 символов |
| Текст дополнительной ссылки | 25 символов, описания — по 35 |
| Название кампании, группы, списка | обычно 255 символов |
Нюанс, который регулярно ломает загрузки для кириллицы: лимит считается в символах, а не в байтах, но некоторые инструменты выгрузки и сторонние системы считают по-своему. Если CSV проходит валидацию локально и падает при импорте — проверяйте именно длину полей в символах после всех подстановок кастомайзеров, а не до них. Про механику подстановки — в материале про кастомайзеры объявлений и фиды бизнес-данных.
Ограничения массовых операций
Здесь живёт большая часть ошибок «сущность превышает лимиты размера». Практические ориентиры:
- в одном запросе к API разумно держать порядка 5 000 операций — не потому, что больше запрещено, а потому что ошибка в одной операции усложняет разбор всего батча;
- у скриптов есть собственный потолок на число изменённых сущностей за запуск, и он меньше, чем кажется: массовую правку лучше разбивать на несколько запусков по расписанию;
- Google Ads Editor ограничен не лимитами платформы, а оперативной памятью машины — на аккаунтах в сотни тысяч ключей загрузка всего аккаунта превращается в проблему, поэтому скачивайте только нужные кампании.
Лимиты, которые приходят из смежных систем
Часть потолков формально не относится к Google Ads, но бьёт по кампаниям так же больно: количество товаров в фиде и частота его обновления, лимиты аудиторий в GA4, квоты на экспорт в BigQuery, ограничения на размер загрузки для офлайн-конверсий. Если аккаунт выглядит здоровым, а данных не хватает, причина часто находится не в Google Ads, а на стороне источника. Обзор инструментов выгрузки — в материале про выгрузку Google Ads в BigQuery.
Как лимиты выглядят в трёх типах аккаунтов
E-commerce с большим фидом
Первым заканчивается запас ассетов: группы ассетов PMax, автоматически созданные изображения и видео, динамические расширения. Ключевых слов при этом может почти не быть. Узкое место — не 5 млн целей таргетинга, а 250 000 ассетов и дисциплина их чистки. Второй ограничитель — товарный фид и скорость его обновления, а не сам рекламный кабинет.
Лидген на поиске
Здесь главный расход — цели таргетинга уровня группы и минус-слова. Аккаунт, который годами собирает минус-слова из отчёта по запросам, подходит к 10 000 на кампанию незаметно. Параллельно упирается в три RSA на группу, потому что вся работа идёт через тексты. Решение — консолидация кампаний и перенос тестирования внутрь объявления.
Агентский аккаунт на много клиентов
Технические лимиты почти не ощущаются, кроме двух: 20 списков минус-слов и 20 списков исключённых площадок на управляющий аккаунт. Именно они делают «один список на клиента» невозможным. Реальный ограничитель — не платформа, а прозрачность доступов и скорость аудита изменений.
Что делать, когда лимит всё-таки достигнут
| Лимит | Неправильное решение | Правильное решение |
|---|---|---|
| 3 RSA в группе | плодить дубликаты групп | тестировать на уровне ассетов внутри RSA |
| 20 списков минус-слов | просить второй MCC | консолидировать в 4–6 крупных списков |
| 10 000 минус-слов в кампании | переносить часть в другую кампанию | почистить: в такой массе половина уже не встречается в запросах |
| 20 000 целей в группе | разбивать на 10 групп | проверить, почему в одной группе 20 000 ключей — это почти всегда симптом |
| 250 000 ассетов | отключить автогенерацию целиком | регулярная чистка ассетов с нулевыми показами |
| 2 500 аккаунтов в неделю | создавать через другой MCC | пересмотреть процесс: такая скорость почти всегда означает проблему в модели работы |
Отдельно про ошибку «сущность превышает лимиты размера»: она приходит из API и обычно означает не глобальный потолок, а превышение на уровне конкретного объекта — слишком длинный список, слишком много элементов в одной операции. Разбивайте операцию на батчи меньшего размера, прежде чем искать системный лимит.
Четыре заблуждения про лимиты
«Лимиты — это проблема только огромных аккаунтов». Три самых болезненных ограничения — три RSA на группу, двадцать списков минус-слов и двадцать списков площадок — не зависят от размера вовсе. В них упирается агентство с десятью клиентами и аккаунт на 50 кампаний.
«Чем больше кампаний, тем точнее управление». До определённого момента — да. После — каждая новая кампания забирает конверсии у соседних и ухудшает обучение всех стратегий сразу. Контроль, купленный ценой статистики, оказывается иллюзорным: вы управляете кампаниями, которые уже не на чём учить.
«Пауза безопаснее удаления, поэтому пусть лежит». Пауза действительно сохраняет историю, но приостановленные объекты занимают лимит и замедляют интерфейс. Решение простое: то, что реально может вернуться в работу, держим на паузе, остальное удаляем осознанно.
«Ошибка о размере сущности означает, что аккаунт переполнен». Почти никогда. В подавляющем большинстве случаев это превышение на уровне одной операции в загрузке. Сначала уменьшите батч, и только если ошибка повторяется — ищите системный потолок.
Гигиена: что проверять раз в квартал
- Приостановленные сущности. Они занимают место в лимитах наравне с активными. Если кампания не запускалась год — её нужно удалить, а не держать на паузе.
- Ключевые слова с нулевыми показами за 90 дней. В крупных аккаунтах это легко половина списка.
- Минус-слова, которые ни разу не сработали. Их накапливают годами и никогда не чистят.
- Ассеты с нулевыми показами. Особенно автоматически созданные.
- Дубли списков. Два списка с перекрытием на 80% — это один список и потерянный слот из двадцати.
- Структура против конверсий. Поделите месячный объём конверсий на число кампаний: если получается меньше 30, структура избыточна независимо от любых лимитов.
Если аккаунт уже большой и переделывать структуру страшно, логика остаётся прежней: сначала чистка, потом консолидация, и только потом — рост числа сущностей. Разобрать конкретную структуру и понять, где у неё реальный потолок, можно на обучении Google Ads, а базовые принципы запуска собраны в гайде по Google Ads. Если нужен аккаунт, рассчитанный на масштаб с самого начала, — это агентские аккаунты Google Ads.
Связанные материалы
Лимиты — это технический потолок. Есть ещё два: политический, который определяет, какие аудитории вам в принципе доступны (см. политику персонализированной рекламы Google Ads), и креативный — что можно использовать в объявлениях, включая чужой контент (см. видео креаторов YouTube в рекламе).
FAQ
Приостановленные кампании считаются в лимите?
Да. Лимит в 10 000 кампаний и 4 млн объявлений считает активные и приостановленные вместе. Удалённые — не считаются.
Почему нельзя добавить четвёртое RSA в группу?
Это жёсткое ограничение формата: три активных адаптивных поисковых объявления на группу. Обойти его нельзя, и это сделано намеренно — система рассчитана на тестирование внутри объявления через ассеты, а не между объявлениями.
Что делать, если нужно больше 20 списков минус-слов?
Консолидировать. В подавляющем большинстве случаев двадцать списков — это пять осмысленных наборов, размазанных по тематикам. Соберите крупные универсальные списки и используйте кампанийные минус-слова для специфики.
Лимит 5 млн целей таргетинга — это только ключевые слова?
Нет. В этот лимит входят все цели уровня группы объявлений: ключевые слова, площадки, аудитории, темы, демография. Поэтому аккаунт с умеренным числом ключей, но плотной аудиторной разметкой расходует его быстрее, чем кажется.
Сколько кампаний нормально иметь в одном аккаунте?
Технически — до 10 000. Практически — столько, чтобы на каждую приходилось достаточно конверсий для обучения стратегии. Ориентир: около 30 конверсий за 30 дней на кампанию. Это даёт реальный потолок на два-три порядка ниже технического.
Интерфейс тормозит — это лимит?
Нет, это следствие объёма. Формальных ограничений вы ещё не достигли, но веб-интерфейс на крупных аккаунтах перестаёт быть удобным примерно с нескольких тысяч кампаний. Решение — Google Ads Editor и работа по отчётам.
Что означает ошибка о превышении размера сущности при загрузке?
Чаще всего — превышение на уровне одной операции или одного объекта, а не глобального лимита аккаунта. Уменьшите размер батча и проверьте, нет ли в загрузке объекта с аномально длинным списком элементов.
Влияют ли лимиты на Performance Max?
Да, через ассеты: группы ассетов расходуют общий лимит ассетов аккаунта, и автоматическая генерация ускоряет этот расход. Остальные лимиты PMax затрагивает слабо, потому что у неё другая структура.
Можно ли запросить увеличение лимита?
Системные лимиты не повышаются по запросу — это ограничения платформы, одинаковые для всех. Лимит скорости создания аккаунтов (2 500 в неделю) тоже не обсуждается.
Как лимиты связаны с переходом на AI Max?
Напрямую — через лимит целей DSA (25 000 на аккаунт). Аккаунты, построенные на динамических поисковых объявлениях с большим количеством целей, при миграции на AI Max нужно пересматривать: часть целей теряет смысл, и их стоит почистить до переезда, а не после.
Удаление сущностей освобождает место в лимите сразу?
Да, удалённые объекты из лимитов выбывают. Но помните, что удаление необратимо и уносит с собой историю — в отличие от паузы. Поэтому чистить стоит то, что действительно не вернётся в работу.
Есть ли лимит на количество конверсионных действий?
Явный лимит есть, но он высокий и на практике не достигается. Гораздо раньше вы упрётесь в другое: слишком много конверсионных действий размывает оптимизацию, потому что система начинает считать целью всё подряд. Здесь ограничение методологическое, а не техническое.
