Маркировка ИИ-контента в Google Ads 2026: правила и связка

Маркировка ИИ-контента в Google Ads перестала быть темой для юристов. Теперь же это настройка в кабинете, и она прямо влияет на то, как выглядит ваш креатив. В ноябре 2026 года Google расширил список регионов, где ярлык AI появляется поверх объявления. Сейчас, таким образом, их шесть: ЕС, Индия, Нью-Йорк, Калифорния, Южная Корея и Вьетнам.

Для арбитражника это особенно важно, ведь почти каждая команда делает картинки и видео в нейросетях. Поэтому разберём, как работает ярлык, какие законы стоят за ним, где теряются деньги и какая связка спокойно живёт с маркировкой. В конце вас ждут чек-лист и FAQ.

Маркировка ИИ-контента в Google Ads: что изменилось

В июле 2026 года Google запустил настройку AI label. Причём она есть в Google Ads, Display & Video 360, Campaign Manager 360, Merchant Center и Google Ads Editor. Таким образом, вы отмечаете ассет как созданный или отредактированный с помощью ИИ.

Логика описана в справке «Use AI content label settings and disclosures». Если вы пометили ассет, сведения об этом попадут в раздел «How this ad was made» в панели My Ad Center. Этот раздел доступен по всему миру, а пользователь открывает его через меню из трёх точек в Поиске, YouTube и Discover.

Однако в части регионов ярлык идёт дальше. Например, там Google показывает видимую плашку прямо на объявлении. В начале действия настройки список включал ЕС, Индию и Нью-Йорк. Затем, в ноябре, к ним добавились Калифорния, Южная Корея и Вьетнам. Кстати, об этом первым написал Search Engine Roundtable.

Маркировка ИИ-контента: три способа, которыми ярлык появляется на креативе

Вы ставите его сами. Для этого, например, в кабинете есть отметка «Label this asset as created or edited with AI».
Google ставит его за вас. Обычно так бывает, если Google обязан это делать по закону или получает сигналы от других платформ.
Ярлык приходит вместе с автоматикой. Кроме того, если креатив целиком собирают полностью автоматические функции Google, ассет могут пометить от вашего имени.

Однако есть важная деталь: во втором и третьем случае ярлык нельзя перезаписать. Иначе говоря, снять его вы не сможете.

Своя маркировка ИИ-контента внутри картинки

Да. Более того, с июля 2026 года Google разрешает текстовые и визуальные метки прямо внутри изображений и видео. Об этом сказано в обновлении требований к маркировке AI. Поэтому такая метка не нарушает запрет на текстовые наложения и водяные знаки. При этом Google даёт два практичных совета:

не ставьте метку в самый угол или на край изображения, потому что её может срезать при показе;
отключите улучшения изображений (image enhancements), так как они тоже обрезают картинку.

Законы, из-за которых маркировка ИИ-контента стала обязательной

Google не придумывал ярлык с нуля. Наоборот, он отвечает на законы, которые уже работают. Кроме того, Google прямо пишет: настройка не гарантирует, что вы соблюдаете местное право. Поэтому полезно знать сами нормы.

Европейский союз: AI Act, статья 50

Прежде всего, правила прозрачности AI Act действуют со 2 августа 2026 года. По данным Еврокомиссии, тот, кто использует ИИ, обязан чётко помечать дипфейки. Речь о картинках, видео и аудио, которые похожи на реальных людей, места или события. Причём метка должна появиться не позже первого контакта с контентом. Кроме того, штраф достигает 15 млн евро или 3% мирового годового оборота, в зависимости от того, что больше.

Индия: поправки к IT Rules

Также Индия приняла поправки 10 февраля 2026 года, а 20 февраля они вступили в силу. Согласно им, платформы обязаны заметно помечать синтетический контент и встраивать в него метаданные. Затем, в октябре 2026 года, рекламный совет ASCI выпустил отдельные правила для рекламы. Так, бренд должен раскрывать ИИ, если он влияет на решение покупателя и может ввести его в заблуждение.

Нью-Йорк, Калифорния, Корея и Вьетнам

Нью-Йорк. С 9 июня 2026 года реклама с «синтетическим исполнителем» требует заметного раскрытия. При этом штраф составляет $1 000 за первое нарушение и $5 000 за каждое следующее.
Калифорния. Закон SB 942 заработал 2 августа 2026 года. Однако он обязывает именно крупных разработчиков ИИ встраивать скрытую метку в картинки, видео и аудио.
Южная Корея. Базовый закон об ИИ действует с 22 января 2026 года. Согласно ему, генеративные сервисы должны помечать результат, а дипфейки должны быть явно различимы. Впрочем, штрафы вводят с отсрочкой минимум на год.
Вьетнам. Закон об ИИ вступил в силу 1 марта 2026 года. А подробные правила маркировки работают с 1 мая 2026 года.

Итак, у всех шести регионов общая мысль. Иными словами, если ИИ-контент может запутать человека, это нужно показать. Прежде всего это касается лиц реальных людей и правдоподобных сцен.

Статистика: как Google модерирует рекламу в 2026

При этом маркировка ИИ-контента работает на фоне очень жёсткой модерации. Например, вот цифры из Ads Safety Report за 2025 год, который Google опубликовал 16 апреля 2026 года:

более 8,3 млрд объявлений заблокировано или удалено (в 2024 году было 5,1 млрд);
24,9 млн рекламных аккаунтов заблокировано;
602 млн объявлений и 4 млн аккаунтов связаны со скамом;
более 99% нарушающих объявлений система поймала до первого показа;
число ошибочных блокировок рекламодателей снизилось на 80%;
421,5 млн объявлений сняли за искажение фактов.

Кроме того, по данным TechCrunch, в Индии Google заблокировал 483,7 млн объявлений. Это почти вдвое больше, чем годом ранее. Причём Индия как раз входит в список регионов с видимым ярлыком.

При этом представитель Google сказал AP важную вещь. Дело в том, что компания не считает отдельно ИИ-объявления, которые сняла. Причина, впрочем, простая: модерация смотрит на нарушение, а не на способ создания креатива. Следовательно, сам ярлык AI не ведёт к отклонению. Иначе говоря, к отклонению ведёт то, что изображено на креативе.

Где арбитражник теряет деньги на маркировке ИИ-контента

Сама плашка не банит аккаунт. Однако ошибки вокруг неё стоят денег. Ниже пять ситуаций, которые встречаются чаще всего.

1. Креатив без запаса под плашку

Например, в ЕС и Нью-Йорке Google кладёт оверлей поверх объявления. Поэтому если оффер, цена или кнопка стоят в зоне плашки, их часть закроет ярлык. В итоге CTR падает, а вы ищете причину в аудитории.

2. Своя метка в углу

Допустим, команда ставит свою метку «AI» в угол картинки, чтобы соблюсти закон. Затем Google обрезает картинку под формат, и метка пропадает. В результате формально раскрытия больше нет. Поэтому ставьте метку ближе к центру и отключайте улучшения изображений.

3. Дипфейк «эксперта» или звезды

Это, пожалуй, главная ловушка. Ведь ИИ-«врач» или поддельная звезда в нутре и финансах давно нарушают политику искажения фактов. Поэтому ярлык AI здесь не спасает. Подробно, кстати, мы разбирали эти правила в статье про искажение фактов в Google Ads.

4. Автогенерация без контроля

Как уже сказано, автоматические функции Google могут сами пометить ассет. Причём такой ярлык нельзя снять. Поэтому перед запуском заранее решите, где вам нужна автоматика, а где ручной креатив. Также полезно задать рамки через Brand Guidelines в Google Ads.

5. Одна кампания на все гео

Например, если одна кампания идёт и в Германию, и в Казахстан, плашка появится там, где этого требует регион. В результате статистика смешивается, и вы не видите, как ярлык влияет на CTR. Поэтому лучше разделить регионы с оверлеем и без него.

Кейс: маркировка ИИ-контента в e-commerce (иллюстративный)

Важно: это иллюстративный пример. Цифры показывают логику расчёта, а не результат конкретного клиента.

Для примера представим команду, которая льёт товарку на Германию и Польшу. При этом креативы она делает в Asset Studio и внешних нейросетях. Бюджет на тест, допустим, — $1 500 за две недели. Кампания пока одна: Demand Gen с картинками и короткими видео.

Затем на третий день в кабинете появляется подсказка «Review assets». Сначала команда отмечает 12 ассетов как созданные с ИИ. Однако цена и кнопка «Купить» стоят внизу картинки. В итоге плашка частично перекрывает этот блок, и CTR падает.

Тогда команда меняет подход. Во-первых, она переносит цену и оффер в верхнюю треть кадра. Во-вторых, отключает улучшения изображений. В-третьих, делит гео на две группы: ЕС с ярлыком и тестовое гео без оверлея. Наконец, она заменяет «отзыв покупателя» с ИИ-лицом на реальное фото товара.

В итоге через неделю CTR в ЕС возвращается к уровню тестового гео. Иначе говоря, сама плашка почти не мешала. На самом деле мешала вёрстка креатива. Кроме того, отклонений за этот период нет, потому что на креативах нет поддельных людей.

Реальная связка с ИИ-креативами под маркировку

Итак, ниже — рабочий шаблон, который мы советуем клиентам PPC Rebels. Однако цифры бюджета даны как ориентир для теста, а не как прогноз.

Параметры связки

Оффер: белая товарка или мобильное приложение с понятной пользой.
Гео: Германия и Польша (ЕС, ярлык виден) плюс контрольное гео без оверлея, например Казахстан.
Тип кампании: Demand Gen для холодного трафика и Performance Max для добора.
Креатив: товар, интерфейс, схемы и фоны из Asset Studio. Никаких ИИ-лиц «экспертов».
Бюджет теста: $50–100 в день на кампанию, 10–14 дней.
Метрики: CTR по гео, доля отклонённых ассетов, CPA и ROAS.

Как подготовить креативы под маркировку ИИ-контента

Во-первых, держите важный текст в центральной зоне. Оставьте сверху и снизу запас примерно в 15% высоты.
Во-вторых, если ставите свою метку, кладите её ближе к центру, а не в угол.
Затем отключите image enhancements в кампании.
Сделайте две версии каждого баннера: с ярлыком и без. Тогда вы сравните CTR честно.
Наконец, видео собирайте с крупным товаром в первых трёх секундах. Подробнее об этом — в статье про автогенерацию видеоассетов.

Маркировка ИИ-контента в кабинете: пошаговая настройка

Сначала при создании кампании дождитесь подсказки «Review assets».
Выберите ассеты и нажмите «Manage AI label».
Отметьте «Label this asset as created or edited with AI» или «Don’t label this asset».
Для старых же кампаний откройте Инструменты, затем Asset studio и Asset library.
После этого добавьте в отчёт по ассетам колонку «AI label» и фильтр по ней.

Кстати, генерацию в самом Google мы подробно разбирали в обзоре Asset Studio и Gemini Omni.

Маркировка ИИ-контента: как проверить кампанию за 15 минут

Перед запуском пройдите короткую проверку. Обычно она занимает четверть часа и экономит дни на разборе статистики.

Во-первых, какие гео в кампании входят в шесть регионов с видимым ярлыком?
Во-вторых, есть ли на креативах реальные или «как реальные» люди?
Стоит ли оффер вне зоны плашки и краёв кадра?
Кроме того, выключены ли улучшения изображений?
Заполнена ли колонка «AI label» у всех ассетов?
И наконец, есть ли у вас контрольное гео для сравнения CTR?

Мифы о маркировке ИИ-контента

«Ярлык AI снижает доверие и убивает CTR»

Во-первых, публичных данных Google о влиянии плашки на CTR нет. Поэтому не верьте громким цифрам из чатов. Вместо этого проверьте сами на контрольном гео.

«Если не ставить ярлык, никто не узнает»

Во-первых, Google может пометить ассет сам, если получает сигналы от других платформ. Кроме того, многие генераторы встраивают скрытые метки, а в Калифорнии этого требует закон. То есть прятать ИИ — плохая стратегия.

«С ярлыком можно показать что угодно»

Нет. Ярлык лишь раскрывает способ создания, но не отменяет политику. Например, поддельные отзывы и выдуманные эксперты по-прежнему нарушают правила.

Маркировка ИИ-контента и смежные правила Google Ads

Кстати, ярлык живёт рядом с другими требованиями. Во-первых, тексты объявлений должны соответствовать редакционным нормам. Мы разбирали их в статье о редакционных требованиях Google Ads. Во-вторых, текстовые ИИ-ассеты удобно держать в рамках через текстовые правила для AI-ассетов. А нужные инструменты для работы с креативами, прокси и аналитикой собраны в нашем каталоге сервисов.

Чек-лист: маркировка ИИ-контента

Знаю, какие гео показывают видимый ярлык.
Отметил все ИИ-ассеты в колонке «AI label».
Убрал ИИ-лица экспертов, врачей и звёзд.
Перенёс оффер и цену в центр кадра.
Отключил улучшения изображений.
Разделил кампании по регионам с оверлеем и без.
Сравниваю CTR с контрольным гео.

Агентские аккаунты PPC Rebels для стабильного запуска

Безусловно, аккуратные креативы решают половину задачи. Однако вторая половина — надёжный аккаунт. Поэтому PPC Rebels предоставляет агентские аккаунты Google Ads для рискованных вертикалей. Кроме того, мы помогаем проверить креативы и лендинг до запуска. Если нужен аккаунт или второй взгляд на связку, напишите Алексу в Telegram: @ppc_rebels_alex.

А если вы сами продаёте сервис для арбитражников, загляните на страницу рекламы у нас.

FAQ: маркировка ИИ-контента в Google Ads

В каких регионах ярлык AI виден прямо на объявлении?

На ноябрь 2026 года их шесть: Европейский союз, Индия, Нью-Йорк, Калифорния, Южная Корея и Вьетнам. В остальных же странах сведения доступны в разделе «How this ad was made».

Обязательно ли ставить ярлык, если я лишь чуть поправил фото в нейросети?

Прежде всего, это зависит от местного закона. Google пишет, что его настройка не гарантирует соблюдение норм. Поэтому при сомнениях лучше поставить ярлык и спросить юриста.

Можно ли снять ярлык, который поставил Google?

Нет. Ведь если Google пометил ассет по закону, по сигналам других платформ или из-за полной автоматики, ярлык нельзя перезаписать.

Нарушает ли своя метка «AI» запрет на текст поверх картинки?

Нет. Наоборот, с июля 2026 года такие метки разрешены. Главное, однако, — не ставить их в угол и отключить улучшения изображений.

Где посмотреть статус ярлыка у ассетов?

Например, в Asset library и в отчётах по ассетам. Добавьте колонку «AI label» и используйте фильтр по ней.

Спасёт ли ярлык креатив с ИИ-«врачом» для нутры?

Нет. Ведь такой креатив нарушает политику искажения фактов. Ярлык раскрывает способ создания, но не делает обман допустимым.

Итог

В целом маркировка ИИ-контента в Google Ads уже влияет на вёрстку, статистику и выбор гео. Сама плашка, конечно, не банит аккаунт. Однако без запаса под оверлей и без разделения регионов вы теряете CTR и не понимаете почему. Итак, размечайте ассеты заранее, убирайте поддельных людей и запускайтесь на стабильном аккаунте.