AI Max в поисковых кампаниях Google Ads: что меняет автомиграция 2026 года
С 1 сентября 2026 года AI Max в Google Ads перестал быть опцией: Google начал автоматически переводить поисковые кампании с широким соответствием на уровне кампании и с устаревшими автоматически созданными объявлениями в AI Max. Динамические поисковые объявления (DSA) уйдут туда же в феврале 2027-го. Это не «ещё одна галочка в интерфейсе»: меняется то, по каким запросам показывается ваша реклама, какой текст видит пользователь и на какую страницу он попадает.
Эта статья — про то, что именно переключается, в какие даты, что вы всё ещё контролируете и какой чек-лист нужно пройти до того, как миграция доедет до вашего аккаунта. Без паники и без «Google снова всё сломал»: у AI Max есть понятная логика, и при правильной подготовке он даёт прирост, а при неправильной — красиво сливает бюджет на нерелевантные запросы.
Что такое AI Max в Google Ads и почему это не новый тип кампании
Первое, что стоит уложить в голове: AI Max — это не отдельный тип кампании, как Performance Max или Demand Gen. Это набор функций, который включается внутри обычной поисковой кампании и заменяет собой сразу три старых механизма: широкое соответствие на уровне кампании, динамические поисковые объявления и автоматически созданные ассеты.
Внутри AI Max три основных блока:
- Расширенный подбор запросов (search term matching). Система ищет релевантные запросы за пределами вашего списка ключевых слов — опираясь на содержимое сайта, ассеты и историю кампании. По сути это гибрид broad match и DSA, но с общей моделью вместо двух отдельных.
- Адаптация текстов (text customization). Заголовки и описания подстраиваются под конкретный запрос и посадочную страницу. Ваши написанные заголовки остаются в пуле, но к ним добавляются сгенерированные варианты.
- Подбор посадочной страницы (final URL expansion). Вместо жёстко заданного URL система может отправить пользователя на более подходящую страницу сайта.
Ключевое отличие от старой связки «broad match + DSA»: раньше это были два независимых источника расширения, каждый со своими настройками и своими отчётами. Теперь это один слой, у которого общие контроли — исключения брендов, исключения URL, минус-слова — и общая отчётность по типу совпадения запроса.
AI Max забирает у вас три ручки — подбор запроса, текст объявления и посадочную — и отдаёт взамен одну: качество сигналов, которые вы в него загружаете. Если сигналы мусорные, результат будет мусорным быстрее и в большем объёме, чем раньше.
Календарь миграции: какие даты реально важны
Google опубликовал поэтапный график. Даты ниже — ориентир по официальным анонсам; в конкретном аккаунте уведомление может прийти раньше или позже внутри указанного окна.
| Дата | Что происходит | Что делать |
|---|---|---|
| 3 августа 2026 | Закрыто создание новых кампаний с широким соответствием на уровне кампании и с устаревшими автоматически созданными ассетами | Уже случилось. Новые кампании такого типа не создать ни в интерфейсе, ни через API |
| 1–30 сентября 2026 | Автоматическая миграция существующих кампаний с campaign-level broad match и ACA в AI Max | Пройти чек-лист подготовки до того, как переключат. Зафиксировать baseline-метрики |
| Сентябрь 2026 | В аккаунтах появляются уведомления с предложением добровольно обновить DSA | Обновлять добровольно имеет смысл только на контролируемом эксперименте, а не «всё сразу» |
| 15 января 2027 | Повторные напоминания тем, у кого остались старые DSA | Последнее спокойное окно для тестов |
| 1–28 февраля 2027 | Автоматическая миграция DSA; создание новых DSA-групп закрывается навсегда | К этому моменту логика DSA должна быть переведена в AI Max осознанно |
| Ориентировочно сентябрь 2027 | Старые версии Google Ads API, поддерживающие устаревшие сущности, выводятся из эксплуатации | Проверить самописные интеграции, выгрузки и скрипты |
Отдельно стоит запомнить: существующие включения и исключения брендов переносятся автоматически. Это хорошая новость — брендовые ограничения не обнуляются. Плохая: всё остальное, что вы не настроили заранее, поедет в новую логику «как есть».
Что вы всё ещё контролируете, а что отдаёте алгоритму
Главная ошибка при разговоре об автоматизации — считать, что контроля не осталось совсем. Осталось, и его больше, чем у Performance Max. Просто ручки другие.
| Контролируете вы | Решает алгоритм |
|---|---|
| Минус-слова кампании и аккаунта | Какой конкретный запрос считать релевантным |
| Включения и исключения брендов | Формулировку заголовка под запрос |
| Исключения URL и правила посадочных | Какую из разрешённых страниц показать |
| Стратегию ставок и целевые CPA/ROAS | Ставку в конкретном аукционе |
| Гео, языки, расписание, аудитории для наблюдения | Комбинацию сигналов внутри разрешённых рамок |
| Конверсионное действие и его ценность | Кого считать «похожим на конвертора» |
| Ассеты: заголовки, описания, расширения | Какие ассеты собрать в объявление |
Из этой таблицы следует практический вывод: подготовка к AI Max — это на 80% работа с левой колонкой. Чем плотнее забор из минус-слов, исключений URL и корректных конверсий, тем меньше пространства у алгоритма ошибиться дорого.
Чек-лист подготовки: четыре недели до переключения
Неделя 1. Инвентаризация и baseline
Первое — найти, что вообще затронуто. В интерфейсе это делается быстро:
- Кампании → фильтр по типу «Поисковая». Отдельно отметьте кампании, где включено широкое соответствие на уровне кампании.
- Внутри каждой поисковой кампании проверьте группы объявлений на наличие динамических (DSA) групп — они помечены отдельным типом.
- Объявления и ассеты → проверьте, где включены автоматически созданные ассеты.
Второе — снять baseline. Возьмите последние 28 дней и выгрузите по каждой затронутой кампании: показы, клики, CTR, CPC, конверсии, стоимость конверсии, ценность конверсии, долю показов и потери доли показов по бюджету и по рангу. Без этой выгрузки через месяц вы не сможете отличить эффект миграции от сезонности. Как читать метрики доли показов — разбирали в материале про долю показов и статистику аукционов в Google Ads.
Неделя 2. Забор из минус-слов и исключений
Расширенный подбор запросов работает поверх ваших ключевых слов, а значит любая дыра в минус-словах теперь стоит дороже. Порядок действий:
- Выгрузите отчёт по поисковым запросам за 90 дней и вычистите все нецелевые кластеры: «бесплатно», «своими руками», «отзывы сотрудников», названия конкурентов, если они вам не нужны, вакансии, учебные запросы.
- Сложите их не в кампанию, а в списки минус-слов на уровне аккаунта — при миграции и последующем пересоздании кампаний списки переживут переезд, а поштучные минус-слова в кампании — нет.
- Разделите списки по смыслу: «нерелевантные интенты», «бренды конкурентов», «информационные запросы», «HR и вакансии». Так их проще подключать выборочно.
Методику сборки таких списков подробно разбирали в статье про минус-слова и анализ поисковых запросов — она напрямую применима к подготовке к AI Max.
Отдельно настройте исключения брендов. Если вы не хотите, чтобы система расширялась на брендовые запросы конкурентов (или наоборот — на ваш собственный бренд, который у вас откручивается отдельной кампанией), это задаётся списком брендов на уровне кампании.
Неделя 3. Посадочные страницы и ассеты
Подбор посадочной страницы — самая недооценённая часть AI Max. Система имеет право отправить трафик на любую индексируемую страницу вашего домена, если сочтёт её более релевантной запросу. Что нужно закрыть:
- Страницы «Спасибо», корзины, личные кабинеты, страницы авторизации.
- Блог и информационные разделы, если у вас перформанс-кампания, а не контентная воронка.
- Устаревшие лендинги и старые акции, которые физически доступны по URL.
- Страницы вакансий, юридические документы, страницы с ошибками фильтров.
Это делается через исключения URL на уровне кампании. Практика: закрывайте не поштучно, а по маске раздела — так меньше шансов забыть новую страницу.
Дальше — ассеты. Адаптация текстов не «выдумывает» позиционирование, она пересобирает то, что уже есть у вас в объявлениях и на сайте. Если в аккаунте три вялых заголовка вида «Купить у нас — лучшие цены», сгенерированные варианты будут такими же вялыми. Соберите по 12–15 заголовков и 4 описания на группу, покрывая разные углы: цена, скорость, гарантия, ассортимент, география, сервис. Как это делать под RSA — в разборе рекламных расширений и ассетов Google Ads.
Неделя 4. Конверсии, ставки и эксперимент
AI Max агрессивнее ищет новый спрос, и любая кривизна в конверсионном учёте усиливается пропорционально. Проверьте три вещи:
- Какое действие считается конверсией. Если в «Основных» конверсиях у вас лежат просмотр страницы контактов и клик по телефону вперемешку с реальными продажами, алгоритм будет оптимизироваться на самое дешёвое и частое. Оставьте в основных только то, за что вы платите деньги.
- Есть ли ценность конверсии. Даже грубая градация (заявка на дешёвый продукт = 1, на дорогой = 5) даёт стратегии ставок сигнал, которого у неё раньше не было.
- Качество сигнала. Если половина конверсий теряется в браузере, никакая автоматика не спасёт. Это отдельная большая тема — про перенос измерения на сервер мы написали в материале про серверный трекинг на sGTM для платного трафика.
По ставкам: AI Max плохо сочетается с «Максимум кликов». Расширение охвата плюс стратегия, которой всё равно на конверсии, — это самый быстрый способ увидеть рост трафика и падение выручки. Работайте на tCPA или tROAS; выбор между ними и типичные ошибки разобраны в статье про стратегии ставок Google Ads.
И главное — не ждите автомиграции пассивно. Запустите эксперимент: копия кампании с включённым AI Max против текущей, деление трафика 50/50, срок 3–4 недели или до накопления хотя бы 30–50 конверсий в каждом плече. Тогда к моменту принудительного переключения у вас будут собственные цифры, а не догадки.
Как правильно измерять эффект миграции
Типовая ошибка: сравнить CPA за месяц до и месяц после, увидеть рост на 12% и объявить AI Max виновным. За тот же месяц могли измениться сезон, конкуренция в аукционе, ассортимент и цены на сайте.
Что делать вместо этого:
- Сравнивать плечи эксперимента, а не периоды. Внутри одного окна времени, на одном и том же спросе.
- Смотреть на суммарную конверсионную ценность при фиксированном бюджете, а не на CPA изолированно. AI Max часто даёт больше конверсий при чуть более высоком CPA — если ваша юнит-экономика это выдерживает, это выигрыш. Как считать допустимый предел — в разборе юнит-экономики Google Ads.
- Отдельно проверять инкрементальность. Часть прироста «новых» запросов может быть каннибализацией вашего же органического или брендового трафика. Метод проверки — гео-эксперимент, подробно описан в статье про инкрементальность и гео-эксперименты.
- Раз в неделю читать отчёт по поисковым запросам с новой сегментацией по типу совпадения. Первые 2–3 недели после включения — обязательный ритуал, а не «когда дойдут руки».
Семь ошибок, которые дорого стоят на переходе
1. Миграция в пик сезона
Любое расширение таргетинга — это период обучения. Если ваш сезон — сентябрь, а автомиграция приходит в сентябре, заранее переведите ключевые кампании вручную в августе на контролируемом эксперименте, чтобы обучение прошло на спокойном трафике.
2. Минус-слова только на уровне кампании
При пересоздании и копировании кампаний поштучные минус-слова теряются. Списки на уровне аккаунта — нет. Это разница между «один раз настроил» и «каждый месяц заново вычищаю мусор».
3. Бренд и не-бренд в одной кампании
Если брендовые запросы живут внутри той же кампании, что и общие, AI Max с удовольствием переливает бюджет в дешёвый брендовый трафик и показывает прекрасный CPA. Выручка при этом не растёт. Держите бренд отдельной кампанией с исключением бренда в остальных.
4. Оптимизация на микроконверсию
«Просмотр 30 секунд» или «клик по кнопке» в основных конверсиях превращает расширенный подбор запросов в машину по производству дешёвых бесполезных действий.
5. Открытый сайт без исключений URL
Особенно больно на сайтах с блогом и большим количеством старых страниц. Трафик уходит на статьи, конверсий нет, а в отчёте всё выглядит как «плохие запросы».
6. Отсутствие baseline
Без выгрузки «до» вы через месяц не докажете ни себе, ни клиенту, что стало лучше или хуже. Пятнадцать минут работы, которые окупаются один раз, но с лихвой.
7. Игнорирование API-дедлайна
Если у вас самописные выгрузки, автоправила через скрипты или BI-дашборд на Google Ads API — старые версии API с поддержкой устаревших сущностей выключаются. Проверьте это до того, как в понедельник утром отчёт окажется пустым. Что и как автоматизировать без риска — в материале про скрипты и правила в Google Ads.
Кому AI Max скорее поможет, а кому — навредит
| Ситуация | Прогноз | Что усилить |
|---|---|---|
| Широкий ассортимент, большой сайт, много посадочных | Скорее прирост: есть где расширяться | Исключения URL, фид страниц, качество карточек |
| Узкая ниша, 3–5 посадочных, стабильный спрос | Нейтрально или минус: расширяться некуда, растёт мусор | Жёсткие минус-слова, узкие гео, контроль запросов |
| Много данных о конверсиях (100+ в месяц) | Скорее прирост: модели есть на чём учиться | Ценность конверсий, офлайн-данные |
| Мало конверсий (менее 20–30 в месяц) | Риск: обучение затянется, шум съест бюджет | Микроконверсии как вспомогательные, длинное окно теста |
| Лидогенерация с ручной обработкой | Риск роста доли мусорных лидов | Импорт офлайн-конверсий с реальным качеством лида |
Отдельная история — аккаунты с ограниченной историей и жёсткими требованиями к стабильности показов. Автоматика любит объём данных и предсказуемый бюджет: если аккаунт молодой, а бюджет скачет, эффект AI Max будет размазан по периоду обучения. Для команд, которым нужен стабильный доступ к прогретой инфраструктуре Google Ads, есть агентские аккаунты Google Ads от PPC Rebels — с историей открутки и без сюрпризов на старте. А если нужно разобраться в новых механиках предметно, у нас есть обучение Google Ads с разбором собственных кампаний.
Что делать прямо сейчас: план на один вечер
- Выгрузите список поисковых кампаний с campaign-level broad match, DSA-группами и автосозданными ассетами.
- Снимите baseline за 28 дней по каждой из них и сохраните отдельным файлом.
- Соберите два списка минус-слов на уровне аккаунта: «нерелевантные интенты» и «бренды конкурентов».
- Настройте исключения URL по разделам, которые не должны принимать платный трафик.
- Проверьте раздел «Конверсии»: в основных остались только те действия, за которые вы платите деньги.
- Запустите эксперимент 50/50 на одной средней по бюджету кампании. Не на самой крупной и не на самой мелкой.
- Поставьте в календарь еженедельную проверку отчёта по поисковым запросам на ближайший месяц.
Этих семи шагов достаточно, чтобы миграция прошла как управляемое изменение, а не как сюрприз в понедельник. И ещё одно: если после переключения показатели поехали, не откатывайте всё в первый же день. Дайте системе 14 дней обучения при неизменном бюджете — большая часть «катастроф» первой недели выравнивается ко второй.
FAQ: частые вопросы про AI Max в поисковых кампаниях
Можно ли полностью отказаться от AI Max?
От автоматической миграции устаревших сущностей — нет: создание новых кампаний с campaign-level broad match и новых DSA-групп закрывается, а существующие переводятся принудительно. Но внутри поисковой кампании отдельные компоненты AI Max настраиваются, и вы управляете границами через минус-слова, исключения брендов и исключения URL.
AI Max — это то же самое, что Performance Max?
Нет. Performance Max — отдельный тип кампании с доступом ко всем инвентарям Google: поиск, КМС, YouTube, Discover, Gmail, Карты. AI Max работает только внутри поисковой кампании и только на поисковом инвентаре, зато оставляет вам ключевые слова, отчёт по запросам и привычные контроли.
Останутся ли ключевые слова в кампании?
Да. Ключевые слова продолжают работать как основной сигнал, а расширенный подбор запросов добавляется поверх них. Именно поэтому качество семантики по-прежнему имеет значение, а типы соответствия не отменяются.
Что произойдёт с моими текущими DSA-кампаниями?
По анонсированному графику: в сентябре 2026 в аккаунтах появляются предложения обновиться добровольно, в январе 2027 — напоминания, а в феврале 2027 запускается автоматическая миграция и создание новых DSA-групп закрывается окончательно.
Переносятся ли брендовые настройки?
По официальному анонсу существующие включения и исключения брендов переносятся при миграции автоматически. После переключения их всё равно стоит перепроверить глазами — это две минуты работы.
Как посмотреть, по каким запросам сработало расширение?
В отчёте по поисковым запросам появляется сегментация по типу совпадения, которая отделяет запросы, пришедшие через расширенный подбор, от запросов по вашим ключевым словам. Это главный инструмент контроля в первые недели.
Сколько времени занимает обучение после включения?
Ориентир — 7–14 дней при неизменном бюджете и стратегии ставок. Если в этот период менять цели CPA, бюджеты и структуру, обучение перезапускается, и вы никогда не увидите стабильных цифр.
Стоит ли включать AI Max на брендовых кампаниях?
Как правило нет. Брендовый спрос узкий и хорошо покрывается точным соответствием, а расширение здесь чаще размывает статистику и подмешивает нецелевой трафик. Бренд лучше держать отдельной кампанией с жёсткими рамками.
Как понять, что AI Max работает в плюс, а не просто ест бюджет?
Сравнивайте плечи эксперимента внутри одного периода и смотрите на суммарную конверсионную ценность при фиксированном бюджете, а не на CPA изолированно. Для оценки реального вклада — гео-эксперимент на инкрементальность.
Что делать, если после миграции резко выросла доля нецелевых запросов?
Первым делом — списки минус-слов на уровне аккаунта и исключения URL, затем проверка того, какое действие считается основной конверсией. В 90% случаев причина в одном из этих трёх мест, а не в самой автоматике.
Влияет ли AI Max на показатель качества?
Показатель качества по-прежнему считается для ключевых слов. Но релевантность объявления и опыт посадочной страницы становятся ещё важнее, потому что теперь и текст, и страница подбираются динамически — слабый сайт будет тянуть вниз больше комбинаций, чем раньше.
Нужно ли что-то менять в API-интеграциях?
Да, если вы пользуетесь собственными выгрузками или скриптами: версии Google Ads API с поддержкой устаревших сущностей выводятся из эксплуатации ориентировочно в сентябре 2027. Проверьте, на какой версии работают ваши отчёты и автоматизации, заранее.
