Ассет-группы и листинг-группы в Performance Max 2026: лимиты и структура
Performance Max принято ругать за непрозрачность: таргетинг отдан алгоритму, плейсменты видны частично, запросы — тоже. Но есть слой, который остаётся под полным контролем рекламодателя и при этом решает половину результата — ассет-группы Performance Max и листинг-группы внутри них. Именно эта структура определяет, какие креативы могут встретиться с какими товарами, какая посадочная получит трафик и где кампания начнёт конкурировать сама с собой.
Разберём лимиты по каждому типу ассета, правила построения дерева листинг-групп, рабочие схемы деления на ассет-группы и ошибки, из-за которых аккуратно собранная кампания отдаёт весь бюджет в один товар.
Ассет-группы и листинг-группы в Performance Max: что это за два слоя
Внутри одной кампании Performance Max есть две независимые решётки, и их постоянно смешивают:
- Ассет-группа — набор креативов (заголовки, описания, изображения, логотипы, видео) плюс конечный URL и сигналы аудитории. Это то, чем кампания показывается.
- Листинг-группа — фильтр товаров из фида Merchant Center внутри конкретной ассет-группы. Это то, что кампания продаёт.
Листинг-группы существуют только в кампаниях, подключённых к товарному фиду. В лидогенерационном PMax без фида остаётся один слой — ассет-группы; о такой конфигурации мы писали в материале Performance Max для лидогенерации. Там же стоит держать в голове качество входящего потока: разбор по фильтрации — мусорные лиды в Google Ads.
Лимиты ассет-группы: что обязательно, а что опционально
Это те цифры, на которые ругается интерфейс при сохранении. Держите их под рукой при брифе дизайнеру — они не менялись в 2026 году, но Google правил их уже несколько раз за историю формата, так что перед большой сборкой стоит сверяться с актуальной справкой.
| Тип ассета | Лимит | Минимум | Максимум |
|---|---|---|---|
| Заголовок | 30 символов | 3 | 15 |
| Длинный заголовок | 90 символов | 1 | 5 |
| Описание | 90 символов | 2 | 5 |
| Название компании | 25 символов | 1 | 1 |
| Изображение 1.91:1 (горизонт.) | реком. 1200×628, мин. 600×314 | 1 | 20 |
| Изображение 1:1 (квадрат) | реком. 1200×1200, мин. 300×300 | 1 | 20 |
| Изображение 4:5 (вертикаль) | реком. 960×1200, мин. 480×600 | — | 20 |
| Логотип 1:1 | реком. 1200×1200, мин. 128×128 | 1 | 5 |
| Логотип 4:1 | реком. 1200×300, мин. 512×128 | — | 20 |
| Видео YouTube | 16:9, 1:1 или 9:16, от 10 секунд | — | 15 |
Дополнительно: максимальный вес изображения — 5120 КБ, форматы GIF, JPG, PNG. Медиабандл — до 150 КБ, один на группу. Призыв к действию — один, по умолчанию автоматический.
Отдельная ловушка, на которой спотыкаются при сборке через API и импорты: соответствие соотношению сторон проверяется в момент привязки ассета к группе, а не при загрузке в библиотеку. Картинка 1200×620 спокойно загрузится и упадёт с ошибкой только на привязке.
Что меняет Brand Guidelines
Если в кампании включены бренд-гайдлайны, название компании и логотипы перестают быть ассетами уровня группы и переезжают на уровень кампании. Горизонтальный логотип 4:1 вообще можно положить в ассет-группу только при выключенных гайдлайнах. Практический вывод: решение о бренд-профиле принимается до сборки групп, иначе придётся перекладывать ассеты вручную. Как работает сам бренд-профиль — в разборе Brand Guidelines в Google Ads 2026.
Для ритейл-кампаний, подключённых к Merchant Center, Google генерирует минимальный набор ассетов сам из фида. Это удобно для старта и плохо для результата: автогенерация даёт системе ровно минимум комбинаций. Про то, как удерживать автогенерацию текста в рамках, — текстовые правила для AI-ассетов.
Сколько ассет-групп делать
Технический потолок — 100 ассет-групп на кампанию, минимум одна. Ассет-группа принадлежит одной кампании и не переиспользуется: если нужен тот же креатив в двух кампаниях, его придётся собрать дважды.
Практический ответ почти всегда лежит между 1 и 8. Критерий деления ровно один: группы разделяются тогда, когда им нужны разные креативы, разные посадочные или разные сигналы аудитории. Если отличается только вариант товара, а картинки и страница те же — это одна группа.
| Ситуация | Решение |
|---|---|
| Две линейки с разным визуалом и разными лендингами | Разные ассет-группы |
| Один товар в трёх цветах, одна карточка | Одна группа |
| Хиты продаж и распродажный сток | Разные группы: разные сообщения и разная экономика |
| Сезонная коллекция с отдельным промо | Отдельная группа на период сезона |
| B2B и B2C с одного сайта | Разные группы, а чаще — разные кампании |
Обратная ошибка встречается чаще прямой: десять тонких групп, в каждой по пять конверсий в месяц. Алгоритму не на чем учиться ни в одной из них, а отчётность распадается на статистически пустые строки. Если сомневаетесь — начинайте с меньшего числа групп и делите по мере накопления данных.
Листинг-группы: как устроено дерево
Листинг-группы задаются внутри ассет-группы и определяют, какие товары из фида она имеет право рекламировать. Структура — дерево:
- Узел-подразделение (subdivision) создаёт новый уровень деления.
- Узел-лист (unit) — конечная группа товаров, включённая или исключённая.
- Каждое подразделение обязано быть разбито полностью, то есть содержать узел «Всё остальное». Это гарантирует, что каждый товар попадает ровно в один лист.
- Дерево валидно, если в нём есть хотя бы один лист. Корень сам может быть листом — это и есть группа «Все товары». Пока дерево невалидно, объявления не показываются.
Доступные измерения деления: бренд, категория, канал, состояние товара, пользовательский атрибут, идентификатор товара, тип товара. Пользовательский атрибут в Google Ads — это то, что в Merchant Center называется custom label; как раскладывать по ним ассортимент, разобрано в материале кастомные ярлыки в товарном фиде.
Главное отличие от Shopping
В стандартных торговых кампаниях листинг-группы задавали ставки. В Performance Max они только включают и исключают товары — ставками управляет Smart Bidding. Из этого следуют два практических вывода:
- Дробить дерево «чтобы поднять ставку на хиты» бессмысленно — поднимать там нечего.
- Единственный способ дать товару другую экономику — вынести его в отдельную ассет-группу или кампанию с собственной целью tROAS. Приоритет ценности товаров решается иначе; см. Product Value Optimization в PMax и Shopping.
Google рекомендует группировать по измерениям — бренду, типу, ярлыку — а не перечислять отдельные item ID. Дерево из сотни узлов по идентификаторам превращается в ручную работу при каждом изменении ассортимента и разваливается при первой же смене артикулов.
Рабочие схемы структуры
Четыре схемы, которые закрывают большинство случаев в рознице:
| Схема | Как делится | Когда подходит |
|---|---|---|
| По марже | custom_label_0: high / mid / low margin | Широкий ассортимент с разной экономикой |
| По категориям | product_type верхнего уровня | Магазин с чёткими разнородными разделами |
| По брендам | brand | Мультибрендовый ритейл, где бренд — часть креатива |
| По жизненному циклу | custom_label: новинки / хиты / сток | Сезонные и фэшн-категории |
В любой схеме главное правило: один товар — одна ассет-группа внутри кампании. Если один и тот же SKU попал в две ассет-группы, кампания начинает выбирать между собственными креативами на одном и том же товаре, данные по нему делятся пополам, а выводы по эффективности креатива становятся недостоверными.
Отдельный риск — пересечение между PMax и обычными поисковыми кампаниями. Это другой механизм (приоритет по типу кампании и качеству совпадения), и мы разбирали его в статье Search themes в Performance Max.
Сигналы аудитории: третий параметр деления
Сигналы аудитории задаются на уровне ассет-группы и часто воспринимаются как таргетинг. Это не таргетинг: система использует их как стартовую подсказку, с кого начать поиск, и выходит за их пределы, когда находит конверсии в другом месте. Про границы этого расширения — в материале оптимизированный таргетинг и сигналы аудитории.
Для структуры важно другое: если две ассет-группы делят один и тот же набор сигналов и одну и ту же посадочную, вы фактически создали дубликат. Поэтому при делении проверяйте все три параметра сразу — креатив, URL, сигналы. Если различается только первый, подумайте, не достаточно ли просто добавить ассеты в существующую группу.
Практический набор сигналов на группу: списки клиентов из CRM для соответствующего сегмента, аудитории с сайта (просмотр категории, брошенная корзина) и одна-две аудитории по намерению. Смешивать в одной группе сигналы несвязанных сегментов — значит давать системе противоречивую подсказку и удлинять период обучения.
Как расширять структуру по мере роста
Самый частый вопрос при запуске — с чего начать. Рабочая последовательность:
- Старт. Одна кампания, одна-две ассет-группы, дерево листинг-групп на уровне «Все товары» или по двум-трём крупным категориям. Задача этапа — набрать данные, а не выстроить идеал.
- 2–4 недели. Смотрите, по каким товарам и темам идёт расход. Если 80 % бюджета ушло в один product_type, у вас появился кандидат на отдельную группу с собственным креативом.
- Первое деление. Выносите то, что уже набрало статистику, а не то, что хотелось бы продавать. Группа, созданная под желаемый, но непродающийся сегмент, останется без показов.
- Разные цели. Когда экономика сегментов разошлась настолько, что им нужны разные tROAS, деления ассет-групп уже мало — нужны отдельные кампании с собственными бюджетами.
- Пересборка. Любое изменение структуры стоит накопленной статистики. Между пересборками меняйте креатив, а не каркас.
Что исключать на уровне листинг-групп
Исключения — недооценённая часть дерева. Разумные кандидаты на исключение: товары без наличия (если фид обновляется с задержкой), позиции с отрицательной маржой после доставки, товары дешевле порога, при котором клик не окупается, и артикулы, которые продаются только в составе комплекта. Каждое такое исключение освобождает бюджет для позиций, которые реально окупаются, — и это один из немногих прямых рычагов управления расходом в Performance Max.
Ad Strength, видео и автогенерация
Чтобы дотянуть ad strength до «Отлично», нужны собственные видео во всех трёх ориентациях — горизонтальной, квадратной и вертикальной, каждое не короче 10 секунд. Если своего видео нет, Google соберёт его из остальных ассетов. Это работает, но результат вы не контролируете: шрифты, монтаж и акценты будут такими, какими их увидел генератор.
Относиться к ad strength стоит трезво: это индикатор разнообразия ассетов, а не прогноз выручки. Группа с оценкой «Хорошо» и сильным оффером регулярно обгоняет «Отлично», набитое ради галочки. Но стартовать с голого минимума — три заголовка, два описания, две картинки — означает оставить системе почти нулевое пространство комбинаций.
Перенос структуры со Shopping на Performance Max
Когда команда переезжает со стандартных торговых кампаний, соблазн — повторить старое дерево один в один. Делать так не стоит: в Shopping дробление существовало ради ставок, а ставок в PMax на этом уровне нет. Разумный порядок переноса:
- Соберите старую структуру в таблицу: узел дерева, доля расхода, ROAS за последние 90 дней.
- Схлопните всё, что отличалось только ставкой. Если два узла продавали один и тот же тип товара с разными ставками, в PMax это одна группа — разницу в приоритете передавайте через ценность конверсии.
- Сохраните деление там, где различался креатив или лендинг. Это единственная причина делить группы в PMax.
- Перенесите исключения в первую очередь. Товары, которые вы не хотели показывать, в новой кампании по умолчанию включены — про это забывают чаще всего, и именно отсюда берётся «PMax слил бюджет в непонятные товары».
- Не запускайте параллельно надолго. Пока старые Shopping-кампании и новый PMax работают одновременно по одному фиду, приоритет на стороне PMax, и чистого сравнения вы всё равно не получите.
Один показатель, который стоит зафиксировать до переезда, — доля расхода на брендовые запросы. После перехода она почти всегда растёт, и без исходной цифры вы не сможете отличить реальный прирост от перераспределения трафика, который и так был вашим.
Как читать отчётность по ассетам и не обмануться
Самая частая аналитическая ошибка в PMax — складывать конверсии по ассетам. Каждому ассету, участвовавшему в показе, засчитывается конверсия целиком, поэтому сумма по ассетам всегда больше реального числа конверсий. Эти цифры годятся для сравнения ассетов между собой, но не для подсчёта итога.
Что действительно стоит смотреть регулярно:
- Распределение расхода по каналам внутри PMax — см. канальная отчётность Performance Max.
- Какие посадочные получают трафик, если включено расширение конечных URL: расширение конечных URL в PMax и AI Max.
- Сравнение наборов креативов между собой через встроенные эксперименты с ассетами в Performance Max — корректный способ ответить, стал ли новый набор лучше.
- Инкрементальность всей кампании, когда объёмы позволяют: Conversion Lift в Search и Performance Max с октября 2026 запускается самостоятельно.
Чек-лист перед запуском
- Решено, включены ли бренд-гайдлайны — до сборки групп, а не после.
- В каждой ассет-группе больше минимума ассетов: 8–12 заголовков, 3–4 описания, по 3–5 изображений каждого формата.
- Есть собственное видео хотя бы в двух ориентациях.
- Дерево листинг-групп валидно: каждое подразделение имеет узел «Всё остальное».
- Нет SKU, попавших в две ассет-группы одной кампании.
- Деление сделано по измерениям фида, а не по перечислению item ID.
- Для каждой группы задан свой конечный URL и свои сигналы аудитории — иначе деление бессмысленно.
- Исключения для расширения конечных URL проставлены для страниц, которым трафик не нужен.
Структура — та часть Performance Max, где решение принимает человек, а не алгоритм. Если собрать её один раз правильно, дальнейшая оптимизация сводится к работе с креативом и фидом, а не к борьбе с собственной кампанией. Остальной рабочий контур — стабильные кабинеты и инфраструктура под объёмы — собран на страницах агентских аккаунтов Google Ads и сервисов PPC Rebels.
FAQ
Сколько ассет-групп можно создать в одной кампании Performance Max?
До 100, минимум одна. Технический потолок почти никогда не достигается: на практике рабочее число — от одной до восьми, в зависимости от того, сколько у вас действительно разных креативных тем.
Можно ли переиспользовать ассет-группу в другой кампании?
Нет. Ассет-группа принадлежит одной кампании. Сами ассеты лежат в общей библиотеке, но связку придётся собирать заново.
Что будет, если в дереве листинг-групп нет узла «Всё остальное»?
Дерево считается невалидным, и объявления не показываются. Каждое подразделение должно быть разбито полностью — это требование структуры, а не рекомендация.
Задают ли листинг-группы ставки, как в Shopping?
Нет. В Performance Max они только включают и исключают товары. Ставками управляет Smart Bidding, а разную экономику товаров закладывают через отдельные кампании или через ценность конверсии.
Можно ли положить один SKU в две ассет-группы одной кампании?
Технически структура этого не допустит в рамках одного дерева, но при небрежном делении по разным измерениям пересечения возникают. Это вредно: данные по товару дробятся, а выводы по креативам становятся недостоверными.
Сколько изображений загружать на старте?
Минимум — по одному горизонтальному и квадратному, но это именно минимум. Рабочий старт — 3–5 изображений каждого обязательного формата плюс вертикальные 4:5, чтобы система имела пространство комбинаций.
Обязательно ли своё видео?
Нет, но без него Google сгенерирует видео сам из ваших ассетов, и вид ролика вы не контролируете. Для оценки «Отлично» нужны собственные видео в трёх ориентациях длиной от 10 секунд.
Почему сумма конверсий по ассетам больше, чем конверсий в кампании?
Потому что каждому участвовавшему ассету засчитывается конверсия целиком. Эти данные сравнительные, а не суммируемые.
Что делать, если бюджет уходит в один товар?
Это нормальное поведение Smart Bidding: он идёт в то, что конвертит. Если нужно распределение, выносите товарные группы в отдельные кампании с собственными бюджетами или задавайте разную ценность конверсии.
Почему интерфейс ругается на картинку, которая загрузилась нормально?
Соотношение сторон проверяется в момент привязки ассета к группе, а не при загрузке в библиотеку. Картинка с неверной пропорцией попадёт в библиотеку и упадёт только на привязке.
Стоит ли делать ассет-группу под каждую категорию товаров?
Только если категориям нужны разные креативы, посадочные или сигналы аудитории. Деление ради деления плодит тонкие группы с нечитаемой статистикой.
Почему ad strength не растёт, хотя ассетов много?
Оценка складывается из разнообразия по каждому типу, а не из общего количества. Пятнадцать заголовков, написанных об одном и том же, дадут ту же оценку, что и пять. Проверьте, закрыты ли все обязательные форматы изображений и есть ли собственное видео — чаще всего упирается именно в них.
Нужны ли отдельные ассет-группы под разные языки или страны?
Если тексты и посадочные разные — да, это классический случай для деления. Но при этом стоит сравнить с альтернативой: отдельная кампания на страну даёт ещё и собственный бюджет с собственной целью, что обычно важнее разделения креатива.
Что делать, если новая ассет-группа не получает показов?
Три типичные причины: товары группы уже заняты другой группой в той же кампании, дерево листинг-групп невалидно, или сегмент просто не конвертит и Smart Bidding отдаёт бюджет туда, где результат есть. Проверяйте в этом порядке.
Как часто пересматривать структуру?
Раз в квартал и при каждом заметном изменении ассортимента или сезонности. Между пересмотрами меняйте креативы внутри групп, а не саму структуру — иначе вы теряете накопленную статистику.
Performance Max автоматизирует закупку, но не отменяет архитектуру. Ассет-группы решают, что кампания говорит, листинг-группы — кому и о чём; всё остальное алгоритм достроит сам, включая ваши ошибки.
