Отчёт по поисковым запросам: золотая жила, в которую почти никто не заглядывает
Вы задаёте ключевые слова, но реклама показывается по реальным запросам людей — а они часто совсем не такие, как вы думали. Отчёт по поисковым запросам показывает, за что вы на самом деле платите. Это, пожалуй, самый недооценённый инструмент в Google Ads: пять минут в неделю здесь экономят больше, чем многие «оптимизации». Разберём, как его читать.
Что вы там увидите
Список конкретных фраз, которые вводили люди перед показом вашего объявления, с метриками по каждой: показы, клики, конверсии, расход. Именно здесь вскрываются неожиданные вещи — например, что половина бюджета уходит на запрос, который вы никогда бы не выбрали сами.
Три действия по итогам
- Минус-слова. Нашли нерелевантные запросы («бесплатно», «своими руками», «вакансия», чужой бренд) — добавляйте в минусы. Это прямая экономия.
- Новые ключи. Запрос конвертит, но его нет в вашем списке? Добавьте отдельным ключевым словом, чтобы лучше им управлять.
- Сигнал о соответствии. Много «левых» запросов — повод пересмотреть типы соответствия ключей: возможно, они слишком широкие.
Почему это особенно важно в 2026
Чем больше работы берёт на себя автоматика и широкое соответствие, тем шире разлёт запросов, по которым вас показывают. Отчёт остаётся вашим окном контроля: он не даёт алгоритму бесконтрольно тратить деньги на нерелевантное. О типах соответствия и их рисках — в материале про типы соответствия ключевых слов.
FAQ: отчёт по поисковым запросам
Как часто его смотреть?
В первый месяц новой кампании — раз в несколько дней, пока вычищаете мусор. Дальше достаточно регулярной проверки раз в неделю-две.
Почему я вижу не все запросы?
Google скрывает часть низкочастотных запросов из соображений приватности. Полной картины не будет, но и видимой части хватает, чтобы находить основные утечки и идеи.
Где почитать дальше?
Этот отчёт — главное оружие против слива бюджета, описанного в материале 7 ошибок в Google Ads. Другие материалы — в блоге PPC Rebels.
